遊戲之後 網易漫畫能否再一次印證丁磊的選擇？

網易一直是互聯網巨頭中的一個另類，它所一直崇尚的是準確而非速度。

2011年11月11日，在第三屆雙11喧囂的氣氛下，很少有人知道，這一天，網易上線了首款智能機手游《翻書大作戰》。

網易進入手游產業是如此之早，但真正意義上，網易直到2014年開算正式開啟自身的手游業務，這一年的4月《迷你西遊》公測。

從第一款玩票性質的產品，到自己真正意義上的手游產品《迷你西遊》的上線，歷時2年半，這兩年半的時間內，手游產業早已經呈現爆發的態勢，但是網易就是慢著性子等到了這一天才宣布正式涉獵手游產業，

在2017年2月16日，網易發布2016年全年財報，財報顯示，網易2016年在線遊戲凈收入為279.80億元，其中手游業務營收約179億元，佔比64%。

手游產業進入騰訊、網易雙雄爭霸格局。

一

2015年8月，網易將網易雲閱讀下面的一個子部門獨立出去，這就是後來的網易漫畫。

網易漫畫的上線，除了一些漫畫讀者和作者之外，幾乎很少有人知道，包括一些關注當時在發展的如火如荼的泛娛樂產業的從業者。

在2015年，泛娛樂產業的現狀有點類似於以前的O2O、電商、社交，今天的直播、共享經濟，市場一片欣欣向榮，不時有相關的遊戲公司、影視公司宣布布局泛娛樂。

從阿里、騰訊這樣的巨頭，到藍港、游族這樣憑藉遊戲進入市場的公司，都不時的進行著一次又一次的動作。

這樣的背景下，網易漫畫的推出，並沒有多大的水花，而且那個時間點上，網易漫畫推出之時，除了巨頭騰訊漫畫已經成勢之外，有妖氣等一批獨立的動漫平台也已經在市場站穩腳跟，網易在漫畫上又是一次慢動作。

來自獵豹和36Kr發布的2016年國內《Top500App》數據顯示，在漫畫這一類別當中，網易漫畫的總活躍並未進入前10。

但根據易觀發布的2017年2月 APP TOP1000 排行榜顯示，網易漫畫不僅憑藉月活用戶數環比提高40.57%成為當月活躍用戶全網增速前十APP，而且成為漫畫類別中增幅第一、成長最快的漫畫平台。

同樣來自易觀的數據，2016年第3季度移動動漫領域產品人均單日啟動次數均值為4.09次，人均單日使用時長均值為37.68分鐘;網易漫畫App的人均單日啟動次數為9次，人均單日使用時長為83.39分鐘，兩項數據均在第一。

而據網易漫畫官方數據顯示，截至2017年2月，在用戶方面，移動端用戶數已超過1000萬;在產品方面，超過10000部優質漫畫作品，超過1000本美、日、韓、港、台等境外漫畫，點擊破億產品40餘部。

成立一年多之後，網易漫畫和當初網易遊戲一樣，隨入局較晚但蟄伏已久，經過2016年不斷嘗試與發展，2017年進入增長快車道，漲勢喜人。

二

相關資料顯示，全球的動漫市場規模已經達到2000億美元，動漫的衍生品市場更是突破了5000億美元，形成了諸如漫威、集英社等頂級的動漫公司。

但是，在我們以往對於漫畫的認知一直處在集權的時代，是喜洋洋、光頭強這些佔據著我們的眼球，而隨著互聯網泛娛樂的發展，漫畫產業正式步入了快速增長的通道。

據《央視財經評論》報道顯示，動漫市場規模在2015年已經突破千億元大關，而且正在以每年接近20%的速度瘋漲。

而《網路漫畫出版發展報告》顯示，截至2016年年底，各大網站漫畫作品總量有15萬部左右，網路漫畫作者9萬多人，漫畫點擊量達到2000億次，網路漫畫用戶規模是7000萬。

漫畫將會形成一個完全不亞於遊戲的產業這是一定的，甚至就現在而言已經不相上下，在這樣一個龐大的市場下，我們無法預測網易漫畫是否會沿襲網易在手游上的道路，在經過兩年的發展之後爬上最頂部，但是我們可以總結出在這一年多里，網易漫畫為什麼會保持如此之高的增速和粘性。

在網易漫畫成立從雲閱讀獨立出去之初，源於丁磊對於漫畫的定位，他認為漫畫和雲閱讀的定位於需求不同，不該歸於一個產品。

實際上，我們從用戶的受眾去看，漫畫和雲閱讀的用戶有重疊，但用戶的屬性的確更多的是不同，漫畫類的用戶屬性偏向於年輕化、二次元。

回看網易遊戲在2016年的大爆發，很顯然的是離不開其對於二次元市場的敏銳嗅覺和認知，《陰陽師》的火爆成為了手遊歷史上至今唯一一個不太依賴IP的頂尖產品，受益的就是對於二次元群體的深耕。

在網易整個戰略對於二次元市場保持高度關注的情況下，很顯然作為這個市場的排頭兵的網易漫畫受到了集團極大的關注。

三

網易漫畫能夠在短時間內取得快速成長的一大原因正是得益於集團的高度關注，回看網易漫畫的發展，借力整個網易集團的力量是一大主因，這是很多獨立公司所不具備的優勢。

相關資料顯示，網易漫畫獨家簽約作品《刀劍異聞錄》早已經在這方面嘗試過合作，其發布的二次元系列卡牌，登陸網易旗下TCG手游《倩女幽魂錄》舞台，以奇遇模式的形式進行投放，獲得了玩家的高度好評。

而如《殺手古德》、《怪談》等漫畫已經改編成動畫全網上映，在搜狐平台《怪談》的動畫點擊量已經超過100萬。

另外在雲閱讀平台的人氣小說《天才醫仙》《巫蠱筆記》、《少年拳聖》均改編同名漫畫在網易漫畫平台首發連載。其中《巫蠱筆記》還將進行真人劇的拍攝。

和集團資源保持高度的協同作戰，網易漫畫在流量的獲取以及流量的變現上都有了通道。正是由於漫畫的存在使得網易的泛娛樂補上了至關重要的一環，漫畫不僅給予遊戲等產業提供了強大的IP池，同時也給如小說等帶來了另外一個變現通道。

比如《天才醫仙》在僅推出80話的情況下，點擊達到了3.78億，而其在雲閱讀上的點擊目前為3500萬左右，漫畫的點擊是小說近10倍。

某種意義上去看，這樣的協同力量，國內只有兩家公司可以在漫畫上實現，除了網易就是騰訊。

甚至，一定意義上，騰訊比之網易更加強大，因為騰訊的影業部門、視頻部門比之網易而言，騰訊的生態更為健全。

但是網易也有騰訊所不具備的優勢，這麼多年下來所積累的精品化的口碑優勢。無論是網易遊戲、網易雲音樂，還是最近發展迅猛的考拉在上述之網易的郵箱業務，我們發現網易一直以來在用戶當中的口碑都十分不錯，甚至有遊戲玩家將網易定義為的暴雪。

這是網易的慢所帶來的，慢工出細活，在網易一切是以產品論，而不是時間。換一句話說，網易一直以來都崇尚的是精品化。

在漫畫上，獨家簽約國漫大神顏開、於彥舒、許培育、權迎升等400餘位國內知名漫畫家是這以戰略的表現，投資1億元用戶支持優秀漫畫家及工作室的「源」計劃是另一個表現。

正是得益於這些優秀的漫畫家所帶來的精品化的產品，網易漫畫才能夠在用戶當中保有如此之高的粘性和互動。站內點擊突破13億的超人氣漫畫《詭實錄》為例，截止目前已累計18.1萬「吐槽」。

從這兩方面去看待網易漫畫的成長你會發現，和騰訊這樣的巨頭比口碑和精品化，和獨立漫畫平台比資源，這可能是網易漫畫能夠崛起的最大因素。

四

當然，網易漫畫現在還欠缺一點火候，欠缺一些厚積薄髮式的單點爆破，相比於有妖氣、騰訊動漫幾乎最少有1-2部大多數非動漫用戶都知道的作品而言，網易漫畫還沒有。

網易漫畫至今而言，作品僅停留在漫畫用戶當中，如何打造一兩部邁向大眾的產品，這是網易漫畫能否真正在未來的1-2年內立足的關鍵。

或許正是意識到了這一點，我們發現網易漫畫在過去的這段時間內，對於頭部產品的包裝一直處於高頻度的節奏當中。

今年1月，網易漫畫推出國內首部VR漫畫，將《怪談》「地獄電梯」劇情與新型VR製作模式相結合，在杭州商場落地，製作了一步真實的「地獄電梯」，邀請陌生人體驗，其體驗視頻獲得國內各大VR平台的自發推薦和傳播。

更早之前，網易漫畫聯手麥當勞聯合開設主題餐廳，將《怪談》、《嗜謊之神》《仙世錄》、《漫畫家與大明星》等作品元素完美融入麥當勞套餐中，餐廳也隨處可見憐恩、小智、悅成等漫畫作品人物形象這次合作還獲得了移動營銷盛典最高獎項「全場大獎」和「內容營銷類金獎」。

這些動作無一不指向打造出一部真正家喻戶曉的原創動漫的目的，但這些並非一次或者兩次就能夠見到效果，某一個事件的引爆，必然需要經過無數次事件的鋪墊。

我們期待網易漫畫能夠真正在2017年實現一個大的破局，從僅僅在一部分用戶當中保持高粘性，邁向一個真正的全民性的漫畫平台。