智觀天下：《歡樂頌》變「廣告頌」算什麼，這位仁兄更絕

原本都懶得說植入廣告的泛濫程度了，隨便打開任何一個電視頻道，真人秀也好，熱播劇也好，沒有不赤裸裸植入廣告的。所以在耳朵都聽出繭子的情況下再提這檔子事，總覺得有點消化不良的反應。

電視劇里植入廣告還知道弄塊遮羞布擋一擋，綜藝節目里的廣告植入就顯得野蠻了很多，根本不考慮是否與節目流程有什麼違和感，想什麼時候插入就什麼時候插入。主持人插也就算了、嘉賓也搶著插，已然是廣告里插播節目的節奏。

不知道那些廣告主們私底下給這些所謂明星嘉賓們塞了多少小紅包？要不然這些動輒出場費上百萬的大豪們，估計也羞於開口的。而紅包數量應該和廣告植入次數是掛鉤的，弄不好還有個KPI考核指標。

至於電視劇里的植入廣告，如今也見怪不怪了。而這幾天被詬病的《歡樂頌2》據說當仁不讓地被冠以植入廣告最強電視劇。有好事者統計出，該劇里各式植入的品牌商超過50家。且廣告品牌五彩繽紛，植入方式五花八門，場景、劇情、台詞、道具，達到了無孔不入的境界。以至於被戲稱「廣告頌」！

還記得馮小剛導演的賀歲片《大腕》嗎？葛優扮演的男主人公尤優利用大腕導演的葬禮大做特做廣告，使得本該嚴肅的葬禮被廣告搞得聒噪不堪。但《大腕》中的廣告植入原本就是劇情的一部分，其實質是對植入性廣告這種見錢眼開、見縫插針的行為進行大膽地暴露和嘲諷，意義深遠、發人深省。

然而，現實是植入廣告之風依然越吹越烈，甚至有認為此想當然的鋌而走險。5月25日，一則「消防隊員飛身救下輕生女子」的視頻在吉首人的朋友圈瘋狂轉載，因為視頻中出現「吉首某某車貸」大型戶外廣告，讓市民以為事情發生在本地。這事弄得當地消防部門一頭霧水，因為當日該地風平浪靜並無「戰事」。

與此同時當地相關部門迅速追查視頻來源，經查實，視頻發布人張某某稱委託廣告公司在一段救援視頻內偽造了「吉首某某車貸」大型戶外廣告，只想「蹭消防員的流量」，多拉幾個車貸生意，並不知道自己已經觸犯了相關法律法規。從技術上來講，這也屬於植入廣告。拋開法律問題不說，廣告本身是成功的。

那麼，張某某為何會如此明目張胆地蹭流量呢？新聞里沒提，但我想不外乎環境影響。如今，我們每個人其實都像《大腕》中的葬禮那樣，被各種廣告包圍著，無論你是否喜歡，廣告已經強行成為了生活的組成部分。而且，各類違規，甚至非法廣告更是屢見不鮮，違規處罰向來雷聲大雨點小。誰還在乎？

正所謂前面有車，後路有轍。在智觀天下看來，如果電視綜藝節目里的植入廣告之風依然這麼明目張胆地生硬下去，更為奇葩的植入廣告行為就會顯現出來。治理廣告污染，須從源頭抓起！