Questmobile:90后線上婚戀交友消費意願更高

【天極網IT新聞頻道】近日，國內知名的移動大數據服務商QuestMobile發布了國內婚戀交友APP用戶規模、用戶畫像、人群分佈特徵等系列綜合數據。QuestMobile數據顯示，2016年1月婚戀交友APP月活用戶為2624萬，2017年月活為2385萬，不增反降。

用戶年齡分佈上，小恩愛、微愛等APP，都是主打「小」概念，基本上主要用戶在24歲以下。相較而言，老牌傳統婚戀交友APP,諸如世紀佳緣、百合、珍愛，用戶年齡分佈上比較偏大，尤其是珍愛網，24歲以下用戶不到20%。消費意願表現上，小恩愛居然相當突出。這意味著，90后用戶群體線上消費意願比前輩們可要強得多。

總體而言，小恩愛、Blued、世紀佳緣、同城熱戀的月活用戶均超過200萬。值得一提的是，定位於同性交友網站的Blued，不僅月日均活躍用戶達到了126.4萬，活躍用戶30日留存率達到51%，月人均使用時長也達到了驚人的580.3分鐘。

1)婚戀交友APP賽道用戶規模

首先來看看這個領域的月活用戶規模。QuestMobile數據顯示，2016年1月這個領域月活用戶為2624萬，2017年1月變成了2385萬。居然在下降，難道真的有效果？還是說適齡人口下降了？更嚴重的難道說，霧霾會影響性能力是真的，大家都不A愛P啪P啪了？

2)婚戀交友熱門APP用戶畫像

驚恐未退，MR.QM還是帶大家看看具體的APP在性別、年齡、城市等級、消費能力和意願的表現。QuestMobile數據顯示，從用戶性別上看，Blued竟然有12.2%是女性，傳說中的「好閨蜜」？有這樣的好閨蜜，竟然還暴殄天物？身為單身汪，MR.QM內心很受打擊。

再來看看年齡，小恩愛、微愛，都是主打「小」概念，基本上主要用戶在24歲以下。傳統上，比較老牌的幾家，比如世紀佳緣、百合、珍愛，年齡分佈上就比較大一些，尤其是珍愛網，24歲以下用戶不到20%。話說，MR.QM一直沒想明白為什麼珍愛網以前會找一個光頭代言：看著他，誰還會想上去!

再來看看城市分佈。相對來說，傳統幾家在一線、二線城市的佔比還是更高，在三四線比較乏力。

在用戶消費能力表現上，老牌的幾家也比新生的要高一些，當然，這與用戶年齡結構也有相當關係。

消費意願表現上，小恩愛居然相當突出。這意味著，90后用戶群體線上消費意願比前輩們可要強得多。

3)婚戀交友熱門APP用戶行為價值榜

接下來看看婚戀交友熱門APP用戶行為價值榜單。總體上看，小恩愛、Blued、世紀佳緣、同城熱戀的月活用戶表現最佳，均超過200萬。不過，除了同城熱戀，各家同比均出現下跌，當然，這與大盤整體下跌有關。

特別需要指出的，當然是Blued，不僅月日均活躍用戶達到了126.4萬，月人均使用時長也都非常嚇人，達到了580.3分鐘，還有活躍用戶30日留存率更是達到51%。

註：下表留存率為2016年12月份活躍用戶30日留存率，其餘指標為2017年1月數據。

4)婚戀交友熱門APP使用時長分佈

接下來看看使用時長分佈。QuestMobile數據顯示，這個行當似乎與其他行當區別很大，基本上用戶使用都集中在19點到23點之間，尤其是22點，各家都是高峰，不得不說：經濟寒冬，就靠你們拉動!

5)婚戀交友熱門APP下載、新安裝及留存率

接下來是下載、安裝、留存數據。同城熱戀似乎再強力出擊，所以下載數據搞到224萬。其他的，Blued相對穩定，114萬下載、109萬新安裝，轉化達到了96%，最後在14日留存上，也突破了36%，相當驚人了。

註：下表次日、7日和14日留存率為2016年12月份數據，其餘指標為2017年1月數據。

6)小恩愛與Blued新安裝渠道分佈

接下來是新安裝的渠道分析，姑且對比一下極具代表性的兩個：小恩愛和Blued。

前面已經展示過，小恩愛用戶年齡結構24歲以下、二三四線為主，Blued則為中年、一二線為主。反映在渠道結構上，拋開App Store，小恩愛以OPPO軟體商店、應用寶為主打。Blued則以華為應用市場、360手機助手、小米應用商店為主打。區別還是很明顯的。