大眾汽車的廉價車終於要面世了,但是不會懸挂大眾汽車品牌logo。這樣一款車,滿足了許多人在購車預算上的要求,但是不能達到人們對於產品logo的需求,大眾汽車為什麼要做出這樣的安排?車輛的質量又如何?
2016年度大眾汽車集團財報會上,大眾汽車官方正式確認大眾汽車廉價車推出的時間。一汽-大眾旗下全新廉價車品牌車型將在2018年正式發布,新品牌首推SUV車型,價格區間約在5.9-8.1萬人民幣的三廂/兩廂轎車產品,也將在後續推出。
關於大眾汽車要推廉價車品牌車型,這則消息在2012年就曝出來。故事也是從這裡開始。
2012年年底,大眾向德國總部表示:需要更多生產製造成本更低的產品,這些車型能夠滿足中低收入人群或者是二三四線城市人們的需求。
也是在2012年,大眾汽車推出新捷達和新桑塔納,兩款車型基於PQ25老舊平台打造而來。大眾汽車將要推出的廉價車,是同樣的命運,外界推測會採用PQ平台打造。
在生產廉價車,對於這樣的建議,大眾德國總部一度不贊成實施。大眾汽車還在奧地利薩爾斯堡拆解了一輛哈弗H2,然後大眾汽車的結論是:大眾汽車如果按照自己的生產製造標準,是無法做到不虧錢,同時生產出和H2一樣售賣價格的車型。
接下來的2013年,大眾汽車在生產廉價車這件事情上一直沒有什麼動靜,該計劃處於擱淺狀態。
2014年,大眾向大眾德國總部指出,大眾汽車在的霸主地位正在受到威脅,即的自主品牌,比如長城、長安加快推出低廉的SUV車型產品,這些產品得到市場消費者的廣泛關注。
隨後的兩年,大眾德國總部看到SUV市場的崛起,自主品牌快速搶佔這個市場,並逐漸成為這個市場中的主力軍。大眾汽車錯失先發優勢,陷入被動。
2016年銷量排名前十的SUV車型中,大眾途觀排在第五,但是同比增長率為負數。
央視近期發布的《經濟生活大調查數據報告》顯示,如今消費者對於品牌車型的購買意願非常高,自主品牌SUV車型受到追捧。
而在2014年,在國人的消費觀念中,自主品牌是遠遠不如合資品牌車型的,在售賣的10款車型中會有8款是合資品牌車型。SUV車型幫助自主品牌在消費者心中找到了位置。
大眾汽車有了深深的危機,廉價車型計劃提上日程,首款是SUV。不過,正如我上文所說,按照德國大眾汽車的生產製造標準,他們無法做出一款在價格上有競爭優勢的車型,那麼他們應該如何做?這個可以交給他們在的合作夥伴來解決。
這款車型不用大眾汽車的logo,也是大眾汽車在擔心廉價品牌車型會影響到德國製造品牌的聲譽。
2018年,大眾汽車的廉價車型有望和國人見面,一款為國人量身定製的車型,你願意買單嗎?