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移動早教提質需與市場擴容同步

二孩政策的放開,新生兒增加的規模在擴大,幼教市場正煥發著勃勃生機;而目前幼兒的家長大多為「80后」、「90后」,他們基本全是互聯網用戶,因此,幼教信息化市場前景廣闊,然而幼教信息化市場尚處於探索階段,盈利模式尚未清晰,未來的路還有很長。

根據測算,2015年學前教育整體市場規模約3500億元,其中家庭教育市場規模約1800億元 ,幼稚園市場規模約為1700億元。受益於二孩政策以及家庭教育投入加大等因素, 未來將保持穩定增長。 而家庭教育市場規模:2015年0-6歲兒童數量約1.05億人,2010年人口普查城鎮兒童佔比大概為22%,考慮城鎮化率提升,測算2015年城鎮兒童佔比大概為28%(考慮家庭教育主要體現在城鎮),家庭教育投入約人均500元/月,估算2015年家庭教育市場規模約1762億元。

全面二孩政策於2016年1月1日正式實施,誕生於第3次嬰兒潮(1986-1990年)的「80后」、「90后」現在也開始進入生育高潮,有望迎接第4次嬰兒潮。目前每年新生兒數量大概在1650萬左右,二孩全面放開,全國符合全面二孩政策條件的夫婦約有9000萬對,預估每年新增新生兒規模約250萬,預計最高年份的出生人口有望達2000萬。政策利好助推市場空間進一步釋放。

同時,家庭教育消費正在升級,「80后」、「90后」家長的早教意識強烈,注重對孩子學前教育的培養。「80后」、「90后」本身是互聯網、移動互聯網的重度用戶,對子女教育與互聯網結合有強烈需求 ,催生教育互聯網化產品和服務。當前幼兒作為網生一代,從出生開始就被各種電子產品包圍,被網路豐富的內容吸引,成為天生的網民,因此挖掘並滿足這部分用戶的需求,成為未來市場增量的處女地。

市場容量大、新生兒人數增多、家庭教育市場擴大、年輕一代的家長對互聯網的依賴性強,催生了幼教信息化市場。幼教信息化當中,以家園共育平台為代表的產品也逐漸增多了起來。

家園平台以園長、老師、家長為主要服務對象,為幼稚園提供科學高效的園務信息化管理平台,為幼稚園和家長之間搭建交流、分享、記錄孩子動態及成長的互動平台,形成全新的家園共育模式。

以A股上市公司威創股份所收購的產品——貝聊為代表,貝聊是一家專業提供幼稚園信息化產品與育兒內容的服務商,通過滿足家長了解孩童在幼稚園狀況這一剛性需求,增加用戶黏性,並嘗試以電商、廣告等方式進行流量變現 。被「投標」之後,威創也宣稱希望貝聊運用在威創旗下的幼稚園,發展方向也轉為搭建「家庭個性化教育方案」雲平台,通過測試以及孩子在幼稚園積累的數據,向家長提供個性化的育兒方案。截至2017年6月,貝聊已進入全國31省、411個城市,覆蓋超過5萬所幼稚園,用戶超過1000萬。貝聊目前布局的智能硬體設備依然是基於幼稚園和家長用戶的共同需求,這也是貝聊的核心。威創股份的家園共育平台與線下的幼稚園產生聯動,形成一個完整的家園共育生態,這是家園共育平台正在探索的模式。

同樣為A股上市公司的秀強股份則從事幼教機構的投資經營及與之相關的延伸業務,側重於幼小國際化和全優寶App平台建設。目前幼教課程缺乏標準化課程,這也是幼教信息化發展的一個瓶頸問題。

幼教信息化在來說做得成功的幾乎沒有,但在大洋彼岸已有成功案例。1986年,Bright Horizons Family Solutions成立於美國馬薩諸塞州,主要提供的服務包括兒童託管、早教課程、後備家屬託管、教育諮詢服務等。2013年1月,公司完成首次公開發行,股票在紐約證券交易所上市,證券代碼為「BFAM」。如今BFAM的業務已拓展到包括英國、荷蘭、愛爾蘭、加拿大和印度等在內的41個國家,在全球共有1035個兒童託管和早教中心,服務於11.5萬名兒童。

據了解,BFAM主要提供兩大類課程,分別是早教課程和託管項目。BFAM提供的早教課程旨在解決孩子的性格培養以及為其後續接受幼稚園乃至國小教育做好準備,但是與金寶貝等早教機構不同的是,其課程有較大的保育成分。而據了解,金寶貝等早教機構都明確向家長申明公司提供的不是託兒所式的服務。

· 專家觀點 ·

北京大學孕嬰童

產業課題組專家 張華

移動IP不能持續提供高質量內容

移動類的早教產品做得比較成功的有貝瓦、寶寶巴士、貝聊等。目前來看,比較成熟的商業模式基本以IP+內容+產品的變現模式為主,像貝瓦和寶寶巴士為業界看好。

移動早教產品發展的瓶頸在於它基於現有的IP上能不能持續地生產高質量的內容,並通過合理的方式變現,如果這方面沒有很好的迭代創新,很難有持續發展的源動力。就我個人的經驗判斷,早教還是非常注重體驗跟互動的一種教育服務項目,移動早教類的產品除了要在家長和孩子們心目中建立起足夠的品牌認知度外,還是需要更高效便捷地幫助家庭解決孩子早期教育的各種困惑和問題,並形成簡單可行的解決方案,才能真正地鎖定用戶,因此未來如何幫助家長解決孩子和家庭的問題並提供合理解決方案的移動早教產品才能做得更長久,更有生命力。



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