廣告人必學的4種創意模式

網紅的日常是自拍，老司機的日常是開車，廣告人的日常就是想創意。但是創意不是計程車，不會一叫就來，很多時候絞盡腦汁也一無所獲，這時候不妨用以下四中開腦洞的方法，說不定會得到啟發。

一、打破常規

訓練指南：試著打破常規，不按套路出牌。對已有知識，拋棄掉對它的通俗理解，可以從字面意思等其他角度重新進行審視。

例：把下面這些成語反轉為搞笑的段子。

1.螳臂當車，每次碰瓷都能獲得高額醫藥費

2.孟母三遷，每次都獲得巨額拆遷補償

3.盲人摸象，被告性騷擾開除黨籍

4.添油加醋，一份醋溜的土豆絲的必備步驟

5.孔融讓梨，每次都把沒蟲眼兒的那個留給自己

6.孔子東遊，因猥褻兒童被逮捕

7.鑿壁偷光，鑿穿牆壁將別人家偷個精光

8.聞雞起舞，大清早吵死人，還讓不讓人睡覺

9.大禹三過家門而不入，直到要賬的走了才敢回家

10.王婆賣瓜，遭遇城管暴力執法

11.對酒當歌，每次都有人為我轉身：你別唱了

12.塞翁失馬，每次出門都叫滴滴快車

13.釜底抽薪，每次都能抽出好幾十萬

14.愚公移山，終成煤礦老闆

15.司馬光砸缸，因毀壞公共財產被抓進了公安局

16.龍生九子，超生被罰到哭

17.葉公好龍，終於收集夠了七顆龍珠

18.后羿射日，被後輩傳頌為《太陽的后羿》

19.精衛填海，填了一半就被漁民舉報停工

20.老馬識途，新同事不知道路都會打電話問他

二、畫蛇添足

訓練指南：試著在看到的大小物件上都添幾筆，比如讓一把梳子變成一輛汽車，讓一隻臭襪子變成恐龍。

示例1：鎚子

示例2：梳子

示例3：硬幣

示例4：牛仔褲

示例5：襪子

示例6：剪刀

示例7：叉子

示例8：耳機

示例9：鞋子

示例10：撲克牌

示例11：貝殼

示例12：曲別針

示例13：墨水瓶

示例14：電池

示例15：鑰匙

三、假設練習

訓練指南：提出一個假設，然後寫出你能想到的和它相關的一切想法。這個訓練法的原理是：當有了一個不可能的假設后，人們就可以突破常識、常規、常理，而有些超乎尋常的想法。

例：「假如全世界只剩我一個廣告人」

@旌璃：每改一次方案出一次錢！

@啟明興：坐地起價奔小康！

@側耳傾聽：一個月換一家全球200強！

@王健男：開班教學，傳承廣告香火

@表哥：找女朋友，生好多好多廣告娃...

@靈芝：宣布退出廣告圈，成為「世界上最後一個廣告人」，載入史冊，青史留名！

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四、換一種表達方式

訓練指南：儘可能用不同的表達方式，去陳述同一件事。語言盡量簡單通俗，口語化，最好營造出畫面感。

例如，表達「我困了」，你可以說：

1.我現在眼睛都睜不開了。

2.給我一張床我躺下就能睡著。

3.我的上眼皮和下眼皮正在打架。

4.我恨不得用一根竹竿把眼皮支起來。

5.我現在站著都能睡著。

6.睡神完全控制了我。

... ...

4種創意模式，你學會了嗎？

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