Vertu拖欠員工工資 折射奢侈品手機末路已近

6月29日，據國外媒體報道，奢侈品牌智能手機製造商Vertu公司員工稱，該公司從上周三開始拖欠員工工資，目前約有200名員工聲稱自己的工資沒有到賬。並且，該員工還透露Vertu從今年二月份就開始剋扣員工養老保險金。

更重要的是，還有消息稱今年三月以6100萬美元收購Vertu的土耳其商人Hakan Uzan，還因為未能及時付清收購款項，與Vertu的前擁有者發生了訴訟糾紛。面對以上報道，Vertu官方還沒有給出任何回應。

Vertu作為一個奢侈品手機，旗下產品的售價幾乎都在幾萬到幾十萬不等，手機的利潤空間要明顯高於普通手機廠商。然而，這樣一家公司為什麼也會發生拖欠員工工資的事呢？這是否說明Vertu已近末路？

實際上，這件事並不難理解，而且早已是有跡可循。

脫胎於諾基亞的Vertu，從1998年品牌創立之初就設定了一個奢侈品手機的角色。作為全球第一個奢侈品手機，Vertu的使命是將產品打造成手機界的江詩丹頓。在定價方面，Vertu高中低端三個系列的產品售價，在幾十萬到幾萬不等，特殊定製的產品甚至可以達到近百萬。

對Vertu有好奇心的人應該都知道，這個手機品牌在工藝和材質上都是想他人所不敢想、用他人所不敢用，手機被鑽石、黃金、鱷魚皮、蜥蜴皮等各種名貴材料包裹。這種設計，使Vertu手機在外觀上做到了與眾不同。而且，Vertu還為用戶提供了24小時私人助理服務。據說，這也是其手機價值的重要組成部分。

只不過，在外觀設計和服務之外，手機作為現代通訊工具應有的易用性、科技性等元素，都不在Vertu的產品設計之內。更誇張的是，Vertu直到2013年才在手機上使用安卓系統，這在智能手機已經普及的時代看來明顯落後。

因此，這樣的產品定價和定位，就決定了Vertu難逃小眾之路，產品銷量自然不會很高。

現實的情況也正是如此，根據現有數據統計，從2002年Vertu發布第一款產品到2015年，Vertu在全球總共賣出45萬台手機，其中是主要市場。而2016年至今的銷售數據，Vertu並沒有對外公布，也沒有第三方機構做出統計。

不過，就已知的45萬台的銷量來計算，即便產品再暴利，也難以平衡公司的各項運營支出，進而使公司陷入入不敷出的窘境。而這種狀態帶來的直接影響，就是Vertu品牌的不斷貶值。

據了解，2012年諾基亞將Vertu90%的股份，以1.75億英鎊的價格轉讓給瑞典私募機構EQT VI；僅僅3年，EQT VI就將Vertu轉給了香港的戈丁控股，只不過收購價格並未公布。但是，最近的一次轉手發生在今年3月，也就是戈丁控股只將Vertu放在自己手裡一年多，就將其以約5000萬英鎊的價格轉讓。

最直觀的數據能夠看到，Vertu所經歷的5年3次轉手，致使其品牌價值縮水70%，這樣的命運令人唏噓。不過，新的接盤俠Hakan Uzan當時卻是信心滿滿，「Vertu擁有強大的品牌影響力，市場定位很明確。我期待與團隊合作並提供資金支持，使Vertu重新煥發最大潛力。」

然而，3個月後的現實情況並沒有像Hakan Uzan的預期一般樂觀。相反，Vertu的情況似乎越來越糟，這也能夠說明只能用來彰顯個人格調的奢侈品手機，並不是當下市場所需要的。

這就讓人聯想到國內的一家奢侈品手機品牌8848，它與Vertu有著相似的基因，同樣定位「高端」，注重在產品外觀的工藝設計上做文章，而忽略手機的基本配置、系統流暢性和UI易用性。另外，二者還有一個共同點，就是8848的手機銷量也像Vertu一樣神秘，外界無從知曉。

看到Vertu的現狀，或許可以讓8848引以為戒。尤其是隨著智能手機的不斷普及，使得手機的快消品屬性越來越重，對於動輒上萬的奢侈品手機來說，很難在這樣的市場環境中殺出一條血路。

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