多舉措撬動國際高端市場 三亞國際范越走越自信

外國遊客在三亞海灘上度假。海南日報記者 武威 攝

三亞亮相柏林國際旅遊交易會、三亞旅遊促銷團遠赴俄羅斯、三亞又增俄語地區國際包機航線……3月，三亞國際「旅遊圈」喜訊頻傳。三亞通過創新營銷推介手段、拓寬國際溝通航道、提升旅遊服務品質等多項開拓國際旅遊市場舉措，助推旅遊「國際范」越走越自信。

發展加速

國際市場止跌回升

中醫康體、黎苗民俗、佛教文化……三亞憑藉獨特地緣優勢，擁有一系列具有東方韻味旅遊產品，吸引著不少國際遊客前來探秘。

「三亞持續整治旅遊市場秩序，城市『雙修』和『創文鞏衛』等工作優化旅遊環境，各類航班補貼等優惠政策不斷深化，多個利好因素疊加，三亞『放心游』『舒心游』招牌越來越受境外遊客青睞。」三亞市旅遊委主任樊木說。

「三亞海洋、港口資源豐富，助推著國際郵輪游發展，但接待質量參差不齊、城市基礎設施有待完善、旅遊資源同質性、景區產品老化等問題依然突出。」三亞學院旅業管理學院教師張穎超表示，撬動國際高端市場，三亞亟待以推動全域旅遊為契機，內外並舉，實現旅遊精品化、個性化、國際化。

夯實內底

新建旅遊精品項目

細翻三亞今年旅遊發展規劃，圍繞「精」字做文章成為突出主題。加緊籌劃東岸棚改商業文化旅遊綜合體項目，加快推進夢幻不夜城、鳳凰島國際郵輪等項目建設，積極推動長隆、華僑城等大集團落地發展等，都為三亞旅遊產業升級轉型提供契機。

「藉助『一帶一路』，我們還積極開拓國際市場，針對境外遊客需求提供個性化的優質服務。」樊木介紹，三亞精準對接國際市場，打出精品產品組合拳，針對俄語地區國家，推出濱海度假和中醫養生產品，而針對日韓國家則推出高爾夫和康養旅遊產品。

同時，「旅遊+」模式亦在通過跨界合作夯實三亞旅遊發展基底，推動三亞旅遊業態和產品的不斷創新，「旅遊+農業」的海棠灣水稻國家公園、「旅遊+健康產業」的恆大等國際合作高端醫療項目、「旅遊+購物」的三亞國際免稅城等模式層出不窮，進一步推動著粗放低效旅遊向精細高效旅遊轉變，形成全域接待國際遊客、全方位開展國際交流合作的大旅遊格局。

開拓外源

構建連接國際橋樑

陽春三月，北國俄羅斯寒氣籠罩，三亞旅遊促銷團一行19人遠赴莫斯科、葉卡捷林堡等地開展旅遊促銷活動，送去鹿城的椰風暖陽。今年，三亞開拓入境旅遊市場馬不停蹄，僅僅一個月時間內，便先後在德國、俄羅斯舉辦兩場旅遊推介會，精準引客赴瓊旅遊。

「今年我們計劃舉辦14場旅遊境外推介會，預計還將請進20餘批境外媒體及旅行商考察團。」樊木透露，今年將繼續以「請進來」「走出去」模式加強鞏固境外市場。

在葉卡捷琳堡舉行的「獨一無二的三亞」推介會上，俄羅斯TEZ TOUR旅遊集團透露，今年俄羅斯赴三亞旅遊熱度呈直線上升趨勢，計劃將三條俄羅斯直飛三亞航線更換大機型，預計每年向三亞輸送遊客量增加兩萬多人。

去年以來，三亞航空「朋友圈」不斷擴大，逐步形成「4小時、8小時、12小時」國際航程旅遊圈，目前三亞正在執飛的入境航線有21條、入境航班69班次，覆蓋10個國家及地區，為三亞入境市場止跌回升提供保障。數據顯示，「三亞—首爾」「三亞—莫斯科」等航線時隔多年復航后運輸旅客量分別同比增長147.2%和356.6%。「恢復、加密、新增的國際航線為三亞帶來了大量的境外新客源。」據三亞市旅遊委相關負責人透露，三亞目前已有26國免簽政策，下一步還將為國際航班、旅行社爭取更為豐富的補貼獎勵。（記者 林詩婷 通訊員 陸澤鑫）