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釜山廣告節百度再獲大獎:技術就是最好的創新

釜山廣告節百度再獲大獎:技術就是最好的創新

26日,2017釜山國際廣告節傳來消息,百度提交的作品《know you again》繼此前於戛納斬獲三座獅子之後,再次從數萬件作品中脫穎而出,榮獲創新類銀獎和互動類銅獎兩項大獎。

這一作品通過搭載具有人臉識別、語音識別、聲紋識別等人工智慧技術的記憶眼鏡,幫助阿爾茲海默病初期患者更好地「識別」身邊親人與朋友的身份,在之前的戛納國際創意節上就已經斬獲Pharma類銀獅、Creative Data類銀獅和Cyber類銅獅三座獅子。值得一提的是,其中所獲Pharma類銀獅是2017公司在戛納獲得的首個獅子。

在此前韓國KNN電視台有關本屆廣告節的報道中,《know you again》也被放在第一位重點介紹。

讓人心靈平和的作品,百度打造

在這部作品中,你絲毫感受不到讓人瞳孔放大的激烈。患有阿爾茲海默症的老人平靜如水的臉部特寫,影像風格近似紀錄片,色彩和節奏上也極為冷靜克制。卻又不免讓人陷入到一種複雜的情緒當中,衰老和疾病帶來的痛苦,和技術創新帶來的改變,點亮人類文明之光,讓觀看者看到一家科技公司的社會價值所在。

這部作品的成功,有兩個最為關鍵的核心元素。一是企業社會責任與AI技術產品的結合,二是技術驅動的營銷創新。

百度在2017釜山國際廣告節上榮獲創新類銀獎和互動類銅獎

負責這一作品的搜索公司市場部創新業務負責人郭學贇表示,有近千萬的阿爾茲海默症患者,美國也有近500萬,並且,這個病症從被發現到現在的140年裡,醫學上的進展微乎其微。所以,百度記憶眼鏡具有極大的普世價值,百度也正在進行眼鏡的技術迭代,會通過小批量量產的產品落地幫助到更多的病人。

百度搜索公司市場部總經理陳志峰則表示,多年的累積,讓百度具備了強大的數據積累和AI能力,也正是因此,只有百度才能將這一創意付諸現實。如果說創意可以改變世界,通過AI技術+創意,改變世界的可能性會大大增加。此外,這一作品的巨大成功和代理公司創意熱店F5上海、本邦科技的通力協作也密不可分。

可以說,《know you again》之所以能夠得到全球頂尖廣告節的認同,是因為其在展現企業社會責任的同時,準確把握到「創新的著力點」,用不多不少剛剛好的力度,以及真誠實在的AI技術產品,關注特殊人群的生活福祉,觸動人們的善良之心。

技術融入營銷,是天然的營銷創新

這一作品,正如百度今年提出的新使命,用科技讓複雜的世界更簡單。而營銷的初心,也本就是將改變人們生活的產品與需要的人彼此匹配。科技,成了營銷和社會責任之間的最佳連線。

客觀上看,《know you again》脫離了傳統由營銷帶動產品銷售的需求主線,而是通過產品技術創新驅動著營銷創新,這使得過程中的精彩渾然天成,毫無借勢帶來的生硬感。

按照約瑟夫熊彼特的理論,創新是一個企業前進的動力與源泉。而近些年,百度在人工智慧上的布局與建樹,正在成為國內互聯網企業的創新標杆。

這種創新能力,一旦賦能營銷行業,必然也能迸發出耀眼的活力。相較於傳統行業消費者被動接受式的營銷模式,百度AI+營銷的新「方法論」,可以從消費者的生活場景出發,通過觸發、誘導消費者的的需求,甚至把消費者本人也囊括進營銷方案里,增強消費者的參與感,最終實現數字化時代的「營銷主動化」、「目標精準化」、「品牌人格化」以及「效果可量化」。

而這些目標的實現,正是建立在百度語音識別、人臉識別等強大人工智慧技術之上的。沒有人工智慧的支持,百度這些新的營銷創意自然也不會出現在世人面前。

百度領取最佳創新媒體平台獎

從這些年的廣告營銷行業發展來看,創意人員開始過度追求極致創意,也正是生存環境日益尷尬的體現。曾經驕傲的創意行業正在面臨被技術取代的威脅,從大數據技術到原生廣告的自動生成,傳統代理公司的角色正被邊緣化。尤其在這個飛速變化的時代里,很多產品的功能化細分,讓技術本身即帶著天然的營銷創意屬性,已經從源頭完成了對營銷創新的驅動。

但這並非廣告行業的末日,這恰恰是最好的時代,因為自始至終,人類所有的職業發展都來自於技術的驅動。據悉,在開幕式上,百度還獲得了最佳創新媒體平台獎。作為本次釜山廣告節評委之一的百度搜索公司市場部商業生態副總經理曹語馨參加了中日韓三國的圓桌論壇,發表了全英文主題演講《The Future of AI》,現場反響熱烈。

正如本屆釜山廣告節的主題:把第四次工業革命與廣告相結合。率先擁抱變化的人,才能夠率先站在新賽道上。

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