2017國際體驗設計大會專訪馬憶原：探尋字體設計的『未解之謎』

設計網受邀參加IXDC 2017國際體驗設計大會，本次大會主題為「重新定義用戶體驗」全程會有13場keynote演講，37場主題峰會，同時聚集全球優秀的設計領秀、商業領秀、產品運營者在會上分享交流，來自全球的3000名與會嘉匯聚一堂共享設計盛宴。設計網有幸採訪到漢儀字型檔COO 馬憶原老師。

漢儀字型檔COO 馬憶原

長期致力於推進漢儀字型檔產品的創新提高、應用拓展和字體文化公益傳播。2005年進入印刷科學技術研究所，歷任責編、資料庫業務部部長、總經理助理、漢儀字型檔CEO、COO。中央企業青年五四獎章獲得者。跟隨記者的專訪，探尋字體設計的「未解之謎」。

記者：字體設計本身的創新是很強的，需要的專業性也很強，在設計行業也很稀缺，你是如何面對這種人才緊俏的情況呢？

馬憶原：字體設計師的多與少是個相對狀況，跟前幾年相比無論是公司行業內部，還是設計師隊伍其實已經增加了很多。

人才供給的解決要分幾個層面；一個層面是不遺餘力在公司內部培養年輕設計師，因為這個行業中的人才是有斷層的，不可能在其他公司和行業其他地方會有眾多設計師存在。我們只能在進入公司、進入這個行業裡面的年輕人中培養。這幾年我們也培養了一部分非常優秀的年輕設計師，他們可能在我們某些正文字體的經驗把握上還有待成熟，但是他們在創新方面有優勢、有想法，對於設計師來說已經不錯了，這是內部的人才培養層面。

除了公司、企業內部人才培養以外，我們還用彈性的方式來解決這個問題。有些設計師是在院校里大學生對於字體設計比較感興趣，也有一些是在品牌設計公司有多年的工作經驗和品牌設計經驗的，所以在工作當中會遇到很多字體設計的問題，都可以獨當一面。也有一部分成長起來的新銳設計師則是完全出於對字體設計的熱愛。所以我們用彈性的方式他們合作，他們的優勢對於我們的思維、對產品的類型、種類、創新性也是一個非常好的互補。

除此以外我們還開展很多學術性和培養性的活動，我們的設計師到學校授課，我們也在開展字體之星的設計比賽，字體之星設計比賽最開始時候純粹是我們挖掘稿件、挖掘新字體的功能，但是它走到現在已經完全變成了一個行業內交流學術的平台，在這個平台上我們可以和設計師互動、去培養更多的年輕設計師。我們鼓勵他們去創新。我們還在學校推廣這個平台目的就是為了能夠培養人才，加速公司內部及社會上更多的字體設計師成長和培育。

記者：我們想了解下關於漢儀未來的發展，它目前是做字體，除了這塊的業務，漢儀未來會不會涉及一些其他的領域，可能會去嘗試？

馬憶原：會的，漢儀現在本身也已經依託文字的創新做了很多以前從未有過的嘗試，我們跟很多版權方合作、跟明星方合作。其實已經在做更大領域的嘗試，這個跟字型檔本身它的產品特性有關，字型檔這個產品其實它就是文化和科技融合的產品。

首先它是裝電腦裡面的軟體，同時它有美術作品屬性的文化產品，所以像我們這樣的字型檔公司，本身就具有文化和科技雙重的屬性。下一步我們會把這種文化科技雙重的屬性充分發揮出來，我們做字體做的是漢字，做漢字其實做的是文化，我們會依託我們的文化的特性，會往文化和科技這兩個方面做進一步的拓展。

記者：您認為在互聯網時代的品牌設計和傳統的品牌設計相比，有什麼異同？

馬憶原：我覺得相同的地方就是品牌的屬性沒有變，它還是要為創建這個品牌或品牌本身當時想要達成的願景做服務。它的內在沒有變，但是外在所變化的是我們現在的社會環境，我們利用的科技手段，以及人們的一些比以前更加多元的文化價值觀，可能會對品牌的表現形式有所影響。在互聯網時代的影響下，我們的品牌設計會有一個更包容的存在，它的尺度可以更大，我們對於品牌的設計的評價，也不會像以前一樣更加地局限於你必須是什麼樣的色彩，你必須是什麼樣的形態，我們更多地會看重這個品牌設計在現在這個情況能夠傳達的品牌精神，是不是能夠更好地契合到這個品牌的用戶所要捕捉的那麼一種時代精神。

所以我覺得是在這樣的時代的情況下，我們的品牌設計可能需要有一種更加多元、更加多變的一種方式存在。

記者：您認為一個好的設計，在品牌的生命周期中，起到的最大的作用是什麼？

馬憶原：一方面在品牌生命周期本身，它也是有不同階段和不同方面的需要的，有些時候它要給人一種耳目一新的形象的視覺衝擊，有些時候是需要一種可能對於銷量的帶動，有些時候是需要市場口碑的提升，在不同的階段和需求都會對於品牌設計方向提出不同的要求。

設計講的是創新和創造，我覺得其最根本性質就是對於品牌的價值，是否能夠為品牌帶來他所需要的創新和創造。

記者：在互聯網時代對於品牌的擁有者和創造者來說，品牌創新的機會和挑戰分別都會有哪些？

馬憶原：創新的機會是我們有更加豐富的場景，以及在我們產品的供應很豐富的情況下，反之可能是一種壓力。

我們有非常多的科技手段源源不斷地加入和應用其中，除了科技還有很多互聯網不斷地湧現出新興的產品。我們可以考慮是不是在做設計的時候，就能夠能夠把這些場景、把這些新湧現給我們的手段給它很好地納入進來。

記者：您覺得在字體設計當中，以不變應萬變，在不變中求創新的可能性大嗎？

馬憶原：我覺得這應該是普遍存在的，或者說做『變化』本身就是在做字體設計的時候應該堅持的。與此同時，還要有足夠的分辨能力，知道自己應該堅持什麼，也要看你選擇不變的是什麼，萬變的是什麼。我們現在所認識的，以及我下午的演講的內容也會提到我們始終堅持的是字體設計這個視角對以人的關懷，或者對人文精神關懷的出發，也要看這個字體的服務主體是誰，比如說我們在為這個時代的人服務，我們要關注的是這個時代它的一些變化，人在這個時代當中，他會遇到哪些變化，我們要幫他敏感地捕捉到、體現到這些變化，所以說不變的是我們對於人的觀察，變的是我們對於時代變化的這些敏感和捕捉。

記者：我們知道字體的設計過程是比較煩瑣的，就一套字體設計理念出來以後，我們經過怎樣的工作程序才能將字體完整的推向市場呢？

馬憶原：這是一個工作量很大，也很煩瑣的過程，也會經過非常多步驟的程序，其中的每一步都沒有辦法偷懶。因為我們一套漢字詞庫通常的標準，一套字型檔裡面簡體、繁體都包括的基本上在9000字左右，漢儀執行的準是9169個字，除了這9169個漢字，還要包括比較完整的話要有2000個拉丁文和符號，所以是這樣的構成。

在中文的部分，設計理念如果完成，在設計理念完成的時候可能常只有幾十個字，離9000多個字還有非常遠。所以我們通常會根據漢字的結構化以及可複製使用的特點，會把漢字分成不同做字的階段。

比如說最開始會是模板字的階段，從幾十個字要擴展到幾百個字，到大概2000個字左右，這個階段是我們根據多年的字體設計師的經驗所濃縮篩選下來的。在漢字裡面結構筆劃最有代表性的這樣一些字體，大約是2000個左右，這2000字我們會對它進行反反覆復的調整和修改，要保證它能夠最充分地反應設計師所想讓它們表達的設計理念，這個時間會花的比較長。

在2000字以後，我們就進入了一個剩下的幾千字的拼字和調整修改的階段，在這個階段，設計師要之前的模板字、種子字把它重新構成後面的這些漢字，把它構成以後，其實就像我們在堆疊一些東西的時候，實際上漢字本身內部是有非常豐富的空間體系和空間語言以及它的視覺構成。

設計師還要用他的審美經驗、設計經驗以及書法的經驗，來看這些看似是扁平的方塊之內，怎麼樣能夠讓筆劃結構做到非常好的穿插和構建，來達到最終平衡和諧優美的視覺空間，能夠符合這個字型檔最終出來既美觀又不累，又有典型的特徵，以及幾千個字保證整體風格統一的這樣的特徵，所以說其工作過程是相當複雜和辛苦的。

另外，設計師要做出每個筆劃來，通過每個筆劃構成每個部件，最終再用部件構成漢字，在修改的時候也是要對一個個的筆劃進行修改，所以說這是一個曠日持久的、反反覆復的一個工作，要保證這個字的美觀性，還要保證風格的統一性，總之每個字體設計師應聘到公司，我都會問他，這是一個非常曠達持久的工作，你做好心裡準備了嗎？

這幾千個字字形的完成還遠沒有結束，我們還需要進行一個應用性的測試，是要先進行校對，就是反反覆復來看在做的過程中是不是會有錯字，錯別字在做的時候有些時候是一些設計師的不慎手下的失誤，也有時候是對它風格特徵的一些設計，可能會造成一些識別性不強或者是識別性可能容易產生誤解的字形，我們的校對也非常重要，需要把它調整過來，因為它投放市場以後，第一避免大家識別不出，第二不能有錯別字的呈現。

這個階段完成以後還有一個測試環節，這個測試包括它的排版測試和基礎使用性的測試，排版測試就是我們把它用它可能出現的各種版面，用這個字型檔做這些版面的排版，來看它是不是能夠形成一個非常均衡的適應閱讀的狀態。

剩下的就是技術測試，因為現在的技術終端也很多，平台也很多，我們要保證它在絕大部分的終端和平台系統上都不會出現問題。

所以總體上來講是一個工作量非常大、環節又很多，流程也很多，以及時間會持續的非常久的一個工作。

記者：您對參與本屆的IXDC國際體驗設計大會有什麼樣的感受？

馬憶原： 我覺得是一個非常具有創新性的活動論壇，從某種角度看是在這個行業中巔峰性的這樣一種大會。我聽了我們的峰會，跟很多設計師做了交流，他們都有非常多的經驗和非常好的理念，是我們這個行業當中兼具領先性和創新性的大會。

據悉，本次大會IXDC也聯合了美啊、小米、花瓣、漢儀字型檔、懶投資、洛可可、Adobe、IBM、墨刀、Teambition、石墨文檔、全速網路、卓奇設計、方正字型檔、Second White、eye square、MAKA、香港大學商學院、ARK、Arkie、清華大學出版社、博文視點、小狗電器、自個、Flowerplus、Populele、保利威視、視覺、視覺me、神馬、簡書等200家企業平台與機構