玩轉新媒體，下一個火的茶品牌就是你

人喝茶歷史長達千年，茶企超過7萬家，作為全球第一大茶葉生產國，不乏質量上乘的茶品，然而品牌名字響噹噹，被消費者所熟知的全國性茶企品牌卻少得可憐。在這個傳統行業里，茶企之間的競爭遠超想象。要脫穎而出，營銷思路必須迅速調整轉變。

不少茶企壓根不懂得如何「sell」自己，而在這幾年受到互聯網的衝擊，不少茶企意識到要順應移動數字化時代，有的放矢地進行精準營銷，漸漸地把產品和品牌的營銷重點轉向了新媒體營銷，不再單純直接的「賣茶葉」，而是嘗試聚合多種內容傳播品牌導向的茶文化、生活態度，試圖從思維上傳遞品牌價值茶文化，這無疑是一種營銷思維的升級。然而要怎麼做才能夠恰到好處，不失調性又能投其所好，深入地嵌入目標消費者的「圈子」？這亦是當今國內七萬茶企面對的共同難題。

在新媒體時代，茶企要插上互聯網翅膀穩抓營銷勢頭，必須投其（目標消費者）所好，通過內容創新和情感溝通不斷拉近距離，事半功倍地實現品牌營銷傳播。

簡而言之，茶企要領跑同行佔領市場，必須拼「出奇制勝」地營銷，再具體的說，必須懂得通過VR、話題營銷、新聞稿、問答平台等新媒體渠道，進行高標準、高效率、高品質全網運營。

體驗為王，敢於VR

茶企面對的客戶除了終端消費者還有中間環節的各大茶商，茶企品牌如果還在大費口舌的告訴受眾自家產品如何出眾，顯然誠意不足，而透過當今黑科技VR把真實茶山搬到現場，讓用戶自己體驗才是大寫的誠意。在移動社交時代，茶企品牌要懂得結合科技手段玩新套路，這既是「噱頭」，更是品牌創意所在。

早前，9U數字營銷通過VR黑科技讓茶企高調亮相於廣州茶博會現場，戴上頭顯720°全景真實還原西雙版納茶山全貌，這種親身真實體驗開啟了國內茶企營銷新態勢，讓茶企品牌人氣高飆，現場吸引了一波又一波的用戶現場體驗，而且這排隊體驗的人群中，不少是慕名而來的媒體記者。這對招商、銷售、品牌宣傳起到了巨大的推動作用。茶企要懂得與時俱進，運用新潮營銷手段產生趣味共鳴，拉近品牌與用戶之間的距離。

玩轉自媒體矩陣，強大影響力

移動互聯網+時代，微博微信作為最熱門的社交渠道，傳播效果不容小覷。部分茶企亦紛紛嘗試建立自媒體矩陣，通過藉助官方網站、微信公眾號、官方微博、社交論壇等渠道發起營銷傳播活動。在新浪微博里，搜索與「茶葉」「茶業」相關的認證機構約為3056個，通過專業平台進行搜索，與「茶葉」「茶業」相關的微信公眾號約為7172個，其中經過認證的約為142個，這與茶企總數7萬相差甚遠。

創意炒作，多渠道力推引爆關注

近幾年，不少茶企在產品開發思維上有了全新突破，不再一昧追求「高逼格」，而是更實用更接地氣，部分茶企還走起「快時尚」路線。那麼問題來了，新品推出或是重大活動期間，茶企又將怎麼解決「廣而告之」的難題。

去年，某茶企品牌在推出新品階段找到9U，希望能夠結合新媒體策劃一場與眾不同的宣傳造勢，說得直白一些，就是要讓更多的人知道「品牌推出新品」這碼事。

基於新媒體海量用戶，9U精準捕捉當今用戶獵奇心理，多平台鋪墊性的策劃了一場話題炒作，懸念十足引爆新浪話題榜，一夜吸納六百萬人閱讀。

移動互聯網時代，茶企品牌要走在行業前頭必須玩轉矩陣式營銷，越是受眾熱衷的新媒體手段，越是需要大膽運用。縱觀受眾所青睞的方式，無論是創意H5、優質VCR、熱點EPR等重要特徵就是強大的互動性和親和力。新媒體營銷之下，品牌不能高高在上，而是要和冬粉之間營造無隔閡的親密感覺，通過VR、AR、LBS、直播等技術的應用全面提升用戶體驗，增強用戶的參與感。只有對品牌有足夠的了解與認知，用戶才會信任品牌、選擇品牌。另一方面，茶企還要懂得通過SEO搜索習慣等渠道細分受眾市場，面對不同的受眾群體要懂得差異化的營銷。比如對茶商應該有針對性的營銷方式，對終端消費者又有一套專屬的應對措施。

近幾年，茶葉產品網路營銷趨勢直線上升，這也讓茶企看到新商機。善於結合新媒體手段開拓全新的營銷模式，將有利於茶企品牌價值全面提升。9U作為領先的數字營銷解決方案服務商，已為茶行業多個龍頭品牌提供移動互聯網整合營銷及社會化媒體運營服務，致力為茶企提供多元、高效、高品質的策略傳播服務。想更好的為自有茶品牌進行推廣，定製個性整合式解決方案，歡迎掃碼諮詢！

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