【觀察】電影演員紛紛回歸電視熒屏，這種選擇在中國影視圈大趨勢下是否順勢而為？

來源 ：劇寶、新劇觀察、超級卡司、文創資訊

在好萊塢，大牌的電影明星是不會去演電視劇的。在，像鞏俐、章子怡等電影大咖也是從來不演電視劇的。在電視劇和電影中間存在一條看不見的鴻溝。然而現在，這種情況開始鬆動了。這些回歸到電視劇中的電影演員他們不怕low嗎？

為什麼陳坤、倪妮、章子怡這些電影咖都來拍電視？

隨著視頻網站的崛起，全網劇（特指在電視台、網路同時播放的劇集）的投資體量節節攀升，造星能力也越來越強。《太子妃升職記》、《餘罪》等優秀網劇收視、口碑雙豐收，讓更多大牌演員、導演注意到這塊正在崛起的大藍海。或許是出於高片酬的考量，或許是為了夯實群眾基礎，周迅、范冰冰、趙薇、白百何、陳坤等電影演員紛紛迴流到電視劇市場。3月7日，《凰權·弈天下》官宣女主角由倪妮擔當，又為電視圈增添一員實力戰將。

而另一方面，王思聰用6000多萬資金成為星座魔山的第二大股東，正式進入網劇、網大行業。聯想到萬達影視併購新媒誠品，樂視左手花兒影視，右手樂漾影視，原本高高在上的電影大腕也開始進軍全網劇產業。

就像易凱資本創始人王冉所說，「未來三到五年，娛樂產業雖然會有很多商業機會，但最大最主流最成氣候的商業機會也只有一個，那就是用電影的商業模式做精品網劇。」

縱觀每個產業的發展史，一個技術的出現和成熟，往往會顛覆原有格局，造就一大波機會。互聯網視頻從萌芽到成為主流，恰恰印證了這一點。

電影咖迴流到電視劇行業是全球現象，視頻網站崛起是主因

2016年5月末，周迅、霍建華分別以9500萬、7200萬出演《如懿傳》的消息引起軒然大波，「天價片酬」的責問不絕於耳。但也有很多從業人士表示，「相比互聯網+電視台13.5億的售價，兩位頂級明星的片酬對製片方來說性價比很高。」

隨著網路視頻、手機網路視頻用戶分別達到5.4億、5億，網生一代的不斷成長讓視頻網站成為主要的觀劇渠道。移動互聯網時代，信息流動加快，觀眾可以同時接收到英美劇、日韓劇，對頂級內容的要求變高，「市場上的每一位顧客都想享受最優生產者提供的物品」。用戶和渠道雙方面的變化，讓頭部內容成為視頻網站、各電視台爭奪的焦點。

但是錢不缺、IP不缺，明星卻很缺，有演技的明星就更缺了。我們國家用30多年的時間走了發達國家200多年的路，70后、80后、90后、00后看的是完全不一樣的社會。90后、00后對演員的審美要求與他們的哥哥姐姐有許多不同，原先主導熒幕的老戲骨雖然演技精湛，但是無法與新生代產生價值觀共振。而且流媒體需要的海量內容，本來就需要更多的內容生產者，演員換代迫在眉睫。

於是乎，像鹿晗、張藝興這些人氣偶像一下子被推上電視劇主角的位置，李易峰、楊洋這些小鮮肉動輒被觀眾挑剔演技。文替、倒模、數字小姐等醜聞不斷刷新觀眾們的認知。但是要培養一個有號召力的明星，最起碼需要三到四年，製片方等不起，僧多肉少的情況下，縱容這些現象發生也實屬無奈。

可是，陳坤、倪妮、趙薇、范冰冰、白百何這些電影咖就不一樣了。他們在影視圈行走多年，個人形象不斷升級，職業道德過硬，人氣和演技都經歷過市場的重重考驗。選擇他們加盟電視劇，不僅市場號召力有保障，也能增加電視劇的品質。

對電影咖們來說，電影生產周期長，好劇本可遇不可求，遇上一個合適的電視劇劇本，又有高片酬，何樂而不為呢？況且，這種電影咖跨界已經成為全球潮流，並非獨有。就在2月19日，由HBO出品、妮可·基德曼主演的美劇《大小謊言》已經播出，德魯·巴里摩爾主演的《返生餐單》也在2月4日於Netflix上線。

因為視頻網站的大數據系統可以更好地掌握觀眾的口味，針對性的生產或上線美劇，不用像傳統電視網那樣一周一集的播出，試探觀眾的反饋，所以Netflix等視頻網站通常將劇集整季拍攝、整季上線，縮短了電視劇拍攝周期，不會佔用那些好萊塢大咖太多時間。在他們的空檔期，就可以多拍幾集美劇，賺錢的同時維護自己的人氣和熱度。可以說，由視頻技術引起的影視行業變革，已經在全球範圍內發揮威力。

而在國內，另一個明顯表現，就是電影大佬隨著票房增速放緩，紛紛進入到電視劇內容爭奪中。

電影大佬紛紛布局電視劇內容，大魚小魚一網打盡

2015年，當「一劇兩星」政策落地，無數影視公司感到恐慌，害怕電視台沒有足夠預算購劇而造成產品積壓。但這種焦慮隨著視頻網站的版權爭奪戰消失無蹤。以民營電視劇巨頭華策影視為例，2013至2016年它的營業收入一直處在高速增長狀態。通過全網劇戰略，華策影視生產的電視劇可以向電視台和網路同時分銷，回收成本不在話下。

《如懿傳》網路+電視台13.5億的售價，《贏天下》4.8億的網路版權售價，如果折算成票房分別是40.5億、14.4億。可是，每年上映幾百部電影，有哪一部票房超過40億？又有哪幾部票房超過14億呢？在電視劇行業大片大好的形勢下，萬達影視、華誼兄弟、樂視這些電影大佬也開始在電視劇圈頻頻布局。

2017年1月25日、26日，新三板掛牌公司星座魔山先後發布公告，王思聰旗下的天津普思資產管理合夥企業分別通過認購、受讓兩種方式，以35.38元每股的價格獲得該公司113.8萬、56.6萬股股票，總耗資6028.7萬，成為第二大股東。與王思聰之前參與制作《吐槽大會》、投資英雄互娛不同，星座魔山是2016年5月23日掛牌新三板的小公司，2016年前三季度營收僅有9464萬，歸於股東的凈利潤為5568萬。比較知名的影視項目有2月份於中央八套播出的《青年霍元甲之衝出江湖》，還有網路大電影《陰陽先生》、《鬼拳》等。

聯想到萬達影視2016年12月收購非著名新三板電視劇公司新媒誠品，2017年2月初萬達院線入股曾出品《琅琊榜》、《北平無戰事》的山影股份，萬達系資本在電視劇製作領域的投資可謂是不論大魚、小魚，一網打盡。

華誼雖然做電影起家，但2009年，華誼兄弟的電視劇板塊營收首次超過電影。隨著華誼喊出「去電影化」的口號，電視劇板塊的意義更加重要。華誼兄弟設有電視劇事業部，有多家導演、製片人工作室。張國立的公司國立常升也被華誼收購。2016年4月份全新亮相的新公司華誼浩瀚，主營業務便是綜藝和電視劇，首期亮相的《三個奶爸》、《女不強大天不容》和《幻城》三個電視劇項目品相都不錯。此外，華誼投拍的網路大電影《超能太監》《山炮進城》播放量均過億，屬於現象級作品。

而樂視方面，雖然樂漾影視12億融資被深交所質詢，但是《將軍在上》、《萌妃駕到》、《凡人修仙傳》、《白狐的人生》、《軒轅劍之漢之雲》等電視劇已在製作之中，花兒影視方面，由鄭曉龍導演的《急診科醫生》將於今年下半年登錄北京衛視、東方衛視。

從陳坤、倪妮這樣的電影咖迴流，到電影公司紛紛入股電視劇公司、投資電視劇項目，由視頻網站帶來的這一波成長機遇，已經被越來越多的人看到。畢竟，不管是個人還是資本，都希望自己能待在增值潛力大的領域。

當越來越多的老幹部開始指責互聯網的闖入破壞了行業規則，他們是不是對當下品類各異、口味多樣的視頻內容視而不見呢？天價片酬也好，小鮮肉也好，都是市場發展造成的，而發展中的問題只能在發展中得到解決。從另一個角度來看，這麼多電影咖、新人、影視公司進入到全網劇行業，這麼多的問題亟待解決，不正說明我們的影視產業正是朝氣蓬勃嗎？要知道，一個方方面面都沒有問題的市場，也是一個發展停滯的市場。

行業觀察

電影演員紛紛回歸電視劇，是要集體放飛自我？

隨著越來越多的電影演員「放下身段」重回電視熒屏，今天的影視圈，電影演員和電視劇演員之間的界限正在逐漸消失。

逼格不能當飯吃

在過去的許多年裡，電影意味著逼格意味著檔次，多少演員都是擠破頭往電影圈裡鑽，只有走向大銀幕甚至走向國際才是作為演員的終極追求，這似乎也成為了對演員實力的最大證明和認可。

那時如果已經修鍊成功的電影咖回頭去拍電視劇就是意味著自降身價，看上去也著實不怎麼有面子。曾經在演完電影《我的父親母親》后，章子怡也一度想要接拍些電視劇和廣告，張紀中版的《笑傲江湖》就曾以200萬開價邀其出演岳靈珊一角，雖然很是心動，但簽約前卻遭到了張藝謀的強烈反對。之後在老謀子的介紹下章子怡參演了李安的《卧虎藏龍》，於是一路下來也就有了後來名聲大噪的「國際章」。試想如果當初章子怡沒有聽從張藝謀的勸告，那麼今天會發展成什麼樣子還真不好說。

但是，這種執念時至今日已經慢慢弱化，如果說上一代電影人電視人還有些藝術的追求，那麼現在的整個影視圈到處都是商業氣息瀰漫，畢竟不是人人都想成為藝術家。提起現在影視圈的浮躁，不用解釋大家也懂，一切向資本和人氣看齊，就算逼格再高，老百姓不買賬也是白搭，相對於一部電影定量的影院受眾，電視劇一開播面向的就是全國觀眾，受眾基礎更廣，在觀眾那也是更接地氣更有親切感。

更何況現在演員入門門檻不高，動輒今天這位小鮮肉憑藉一部劇爆了、明天那位小鮮花憑藉一部劇火了，冬粉瘋漲，國民關注度齊刷刷飆升，相比電視劇市場的火爆，電影圈還是會稍顯落寞，面對這樣一塊香餑餑，任誰看了都不會一點不心動。就像此前一路搭檔各位大腕甚至進軍好萊塢的景甜，曾一度被群嘲是捧不紅的主，結果今年一部《大唐榮耀》就讓她的事業迎來了小巔峰，好感刷屏、各種話題度和關注度也隨之上升，還有不少路人紛紛轉粉，可見電視劇的威力是很強大的。

除此之外，電影咖回頭拍電視劇，從番位上講也是具備一定的主導地位，拿到手裡還有幾千萬甚至上億的片酬，相對講來錢也容易，只要群眾的大門一打開，人氣熱度一上升，各種代言、資源、人脈也會紛至沓來，這種豐厚的回報估算起來還是蠻划算。

好角色來者不拒

雖然在很多人心裡，電影意味著陽春白雪意味著更高的檔次，但實際上，電影和電視劇並沒有高低之分，更不能說誰比誰好，說到底只是兩種不同的創作方法而已，一切仍舊是以故事和劇本為根本。無論電影還是電視劇，只要能有一個讓觀眾銘記於心的角色，那麼這對於演員來講就是最大的成功。

如果說電影咖們是純粹沖著人氣和錢去的，這樣講顯然也不太公平，畢竟從電影回頭轉向電視劇，在作品選擇上要更加慎之又慎，不然多年積攢下來的口碑毀於一旦就慘了。再者，一個真正熱愛表演的演員碰到好的劇本好的角色一定也會心動，隨著電影和電視劇之間的鴻溝越來越小，二者之間的檔次差也逐漸弱化，演員最終的選擇還是會回歸到劇本和團隊的質量上。

曾經有媒體報道，鄭曉龍在拍《甄嬛傳》時邀請過周迅出演，但由於檔期原因而錯過，周迅也一度表示很遺憾，後來再次接到《紅高粱》的邀約，她第一眼就被故事和人物打動了，於是也並沒有考慮回頭拍電視劇的問題便立刻接下了九兒一角。去年周迅搭檔霍建華出演了電視劇《如懿傳》，或許在被人物打動的同時也一併彌補了錯失《甄嬛傳》的遺憾。

雖然轉頭接演電視劇從各方面來看都是好處多多，但是其中也並不是沒有風險，有些演員天生一張電影臉，放在大銀幕里可以盡展自己的優點，但放到熒屏里反而優勢就沒那麼突出了，相反還可能會暴露很多短板。詳情可以參照周冬雨在《麻雀》中以及馬思純在《他來了，請閉眼》中的表現，兩位新生代金馬影后在電影《七月與安生》中的演技爆棚是有目共睹的，然而出演電視劇卻是反響平平甚至招來不少吐槽。

所以並不是說演員拍完電影再拍電視劇就一定會得心應手，究竟成功不成功，最終的裁定權還是掌握在觀眾手裡，電視劇不是說拍就能拍，一定得看準了再下手。無論電影咖是繼續專註拍電影還是轉投電視劇的懷抱，這都是個人的一種選擇也是對整個市場大環境的一種堅持或順應。所以作為吃瓜群眾的大家還是將關注點放在作品帶來的享受上吧，只要故事好演技好製作好，一切就都不是問題。

行業延伸

你以為只有國內電影咖垂涎拍電視劇？奧斯卡影后們現已一擁而上

2017春季檔美劇驚喜連連，妮可·基德曼與瑞茜·威瑟斯彭兩位奧斯卡影後主演《大小謊言》，老牌奧斯卡影后傑西卡·蘭格和蘇珊·薩蘭登主演《宿敵：貝蒂和瓊》，近幾年，越來越多的好萊塢電影大咖開始出現在美劇中這些在影壇頗具名氣的演員，為何要到小熒屏上湊熱鬧呢？

現象：好萊塢電影咖扎堆拍美劇

當你看到美劇春季檔的新劇介紹時，可能會懷疑自己看到了一份「假片單」——四位貨真價實的奧斯卡影后，全都在今年投入了美劇的懷抱。

實際上，早在2013年，就有好萊塢大咖成功試水美劇市場。他就是凱文·史派西。2013年，凱文·史派西主演的《紙牌屋》在Netflix上獨家放映，迅速火遍了全球。憑藉這部美劇，Netflix的全球付費訂戶短期內凈增1100萬，其股價也在當年10月突破300美元，再創歷史新高。該劇的火爆，除了要歸功於辛辣的劇情、緊湊的節奏之外，凱文·史派西的精彩表演也功不可沒。

繼凱文·史派西之後，越來越多的好萊塢電影大咖出現在了美劇之中。2014年，馬修·麥康納主演的《真探》，哈利·貝瑞主演的《傳世》相繼開播。就連好萊塢名導伍迪·艾倫也在這一年進軍小熒屏，推出了他自編自導自演的劇集《六場危事》。去年，爆款美劇《西部世界》中，同樣能看到資深電影咖安東尼·霍普金斯的身影。

溯因：美劇和電影早已沒有高下之分

在國內演藝圈，一直存在著這樣一條「鄙視鏈」：拍電影的鄙視拍電視劇的，拍電視劇的鄙視拍廣告的。當一個電影明星開始接拍電視劇，吃瓜群眾一般會認為這個影星已經「過氣」了。即使在美國，好萊塢電影界和美劇界之間也曾存在著「高下之分」。然而，從近幾年好萊塢電影和美劇的表現來看，美劇正在奮起直追。

近些年，美劇正在朝著電影化的方向發展，無論是題材、創意、形式還是製作，都達到了很高的水平。在美劇的製作體系中，一般是製片人構想故事創意，再組織編劇團隊編寫劇本。一般來說，每部美劇都會有一個龐大的編導小組。在創作過程中，編劇的權力較大，較少受到投資方的干涉，保證了美劇的創作質量。

反觀近幾年的好萊塢電影，震撼人心的佳作少之又少。尤其在去年，好萊塢彷彿患上了「續集病」，接連上映的續集電影都遭遇了票房口碑撲街的命運。續集電影撲街的背後，是好萊塢電影人創意和想象力的缺失。反而是在小熒屏上，出現了《西部世界》這類超乎想象力的作品。

未來：美劇會為「天價片酬」所困嗎？

除了製作水平的提高，高片酬也是好萊塢影星投身美劇的重要原因。此前，美劇主演的片酬並不算高，一線演員也僅在12.5萬美元左右。只有《生活大爆炸》這種全球爆款劇，才會出現100萬美元一集的超高片酬。

直到凱文·史派西主演《紙牌屋》，才拉高了美劇主演的片酬。據報道，凱文·史派西在《紙牌屋》的每集片酬已高達50萬美元。正在熱播的《大小謊言》，妮可·基德曼、瑞茜·威瑟斯彭的片酬都達到了35萬美元一集。

過高的片酬，或許已經直接導致美劇製作經費的提高。這不但損害了配角演員的利益，也對美劇的行業生態造成了不良的影響。如果片方繼續採用砸錢請大牌的方式，未來很可能也會被「天價片酬」所累。

在電視劇質量遠遠落後於美劇的，如今「天價片酬」卻屢見不鮮。2016年，有媒體披露過一組數字，周迅片酬高達9500萬，孫儷6000萬，楊洋7000萬，楊穎8000萬。雖然有些是虛報，但可以窺見電視劇市場的畸形。顯然，目前國產劇的質量並不能跟高片酬相匹配。同樣的天價片酬，不同的製作質量，你會選擇看美劇還是國產劇呢？