1、口號類標題
看廣告標題的人數是看正文人數的5倍。
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2、8-12個字最易記憶
這就是我們常說的口號了。有時候口號和標題是一體的。是否便於記憶,還看押韻與否等等很重要。「剃鬚5分鐘,潔凈24小時」幾個字就體現了剃鬚刀的強大。
3、需要把高潮提前
古時候的小說通常從正中間翻開,才能看到一些男女主角拉手的鏡頭;而現代小說在開頭就有激情鏡頭了。現在廣告時間很短,所以需要把高潮提前。
4、特色必須有
每個行業廣告都很多,所以廣告想要做的突出,吸引人,就一定要有特色。漢堡餐廳廣告都是漢堡為主角,這個漢堡廣告吃貨才是主角顯的別具一格。
5、廣告語是第幾人稱?
廣告語是站在消費心理上說話,不是一個人,也不是一個群體。第二人稱「你」會契合一些。
6、看得懂
沒有任何一個客戶,會買他自己都沒興趣,或是看不懂的廣告。
7、一個主題
每支廣告必須回應到一個主題,這樣消費者才容易記住它。
8、不是文案是一段說話
好的廣告文案應該是聽覺化、趣味化、口語化的。原因很簡單,傳播性是優秀廣告文案的第一性,也就是你的文案不僅要讓人能在腦子裡記住,還應調動他的嘴讓他說出來。杜蕾斯的想和你遊山玩水。游上面的山,玩下面的水,老司機說話就是不一樣。
9、廣告擬人化
每個人只有一種性格,品牌也是,你的廣告如果擬人化,消費者更容易親近一些。
10、一圖勝千文
一圖勝千文,圖畫比語言的力量強16倍。如果你學會了用圖畫來說話的方法,你會受益終生,視頻廣告道理是一樣的。上圖的胃病廣告,胃病不好漏氣的爺爺給奶奶拿東西放屁把蠟燭都吹滅了,熏的奶奶直翻白眼,一張圖片就說明了。
11、情感可以有
調侃、憂傷、自信、熱情、機智、冷漠,你的廣告必須飽含情感才能具備打動人心的力量。
12、你不可能討所有人喜歡
你不可能討所有人喜歡,廣告和總統也是,讓每個人都覺得舒服的創意,1%是大創意,99%是垃圾。
13、刺激性
廣告裡面美女,金錢,性等最好有刺激性因素。
14、彩色廣告是黑白廣告的 6 倍
如果在黑色海洋中突然躍出一隻色彩斑斕的鯊魚,是不是很吸引你的目光呢?彩色廣告效果是黑白廣告的 6 倍,這可是跟要黑色廣告的客戶要6倍廣告費的好借口哦?
15、7是一個梗
一般人類的心智不能同時與七個以上的單位打交道。再者,廣告中的闡述要點也不能超過7個。冥冥中自有天定,大七之數,難以超越。
16、有效性與卵用
盡量從有效性去評判廣告,而不是流派類型,否則你可能會浪費大把時間去證明自己是什麼鳥,然而又並沒有什麼卵用。
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