這份報告顯示：國內唱片公司96%收益來自數字音樂 產值已突破143億

國內的版權環境也的不斷改善，直接帶動數字音樂產值的快速增長。2016年，整個數字音樂產值達到143.26億元，同比增長39.36%。

數字音樂，已然成為全球音樂產業最重要的資金來源和未來方向，而數字音樂市場的重要性，也在逐漸凸顯。

據互聯網網路信息中心統計，網路音樂用戶已經高達5.03億，佔網民總數量的68%；根據IFPI最新數據，數字音樂佔比達96.34%，數字音樂收益佔比在排名前50的國家中，全球第一。

同時，自從2015年數字音樂全面正版化以來，國內的版權環境也在不斷改善，這直接帶動了數字音樂產值的快速增長。

日前，傳媒大學音樂與錄音藝術學院發布了《數字音樂產業發展報告》(以下簡稱《報告》)，《報告》顯示，2016年，整個數字音樂產值達到143.26億元，同比增長39.36%。

雖然數字音樂產值在高速增長，但版稅和音樂付費情況在全球仍屬較低水平。

《報告》中提到，去年環球音樂全球數字下載與流媒體營收24.75億美元，而環球在的數字音樂版權授權費用1年1億美金左右，不及其去年全球數字媒體營收的1/20，華納、索尼的國內授權費用與其全球營收佔比更低。

同時，網民獲取音樂資源的成本也相對很低。2016年，人均音樂消費僅0.15美金，是挪威和日本人均音樂消費的0.7%，是美國人均的0.91%。

鈦媒體節選出了報告中的一些核心內容，整理如下： 數字音樂發展動力水平

• 全球數字音樂產業發展趨勢

2016年全球錄製音樂市場總規模達到157億美元，2016年較2015年3.2%的增長率再次上升了2.7%，增幅達到5.9%。全球錄製音樂在歷經十餘年顯著下跌后，連續兩年呈上漲態勢。

美國依舊領跑市場，較去年上漲7.6%，總體份額佔據世界錄製音樂總產值的1/3以上；日本是實體音樂保護和發展最好的國家，錄製音樂總產值僅次於美國；英國、德國、法國穩居其後，加拿大憑藉12.8%的增速趕超澳大利亞，位居第六。

數字音樂收益佔比高達49.7%

2016年數字音樂較上一年增長17.7%，收益達到77.9億美元，成為自2008年以來的最高增長年。

實體音樂繼續下滑7.6%，數字音樂超越實體音樂，成為總收益中最為重要的收益來源。

2016年，全球數字收益佔比超過50%的國家較2015年增加了厄瓜多、愛爾蘭、馬來西亞、俄國和土耳其，達到25個。在收益前50的國家中，數字音樂佔比全球第一，佔比高達96%。

流媒體有望恢復產業的黃金歲月

下載音樂收益迅速滑坡，比去年收益減少20.5%，收益僅23.6億； 實體音樂繼續以7.6%的速度緩慢下滑，收益為53.7億美金。

通訊的高速發展和智能手機的廣泛普及，助力流媒體音樂異軍突起，彌補了實體音樂和數字下載的缺口，並帶來整個產業的顯著增長。

自2012年開始，流媒體音樂持續快速增長，繼2014年增長36.2%，2015年增長47.3%之後，2016年流媒體音樂以60.4%的速度飛快增長，收益達到45.6億美元，流媒體音樂產值佔整體數字音樂的58.5%。

全球流媒體音樂成主要收益佔比(不含表演、同步)的國家，共計31個，歐洲和拉美佔多數。

付費訂閱成音樂流媒體收益絕對主力

流媒體收益中，近77%的收益來自於付費訂閱，遠超過廣告聆聽和音樂視頻流媒體，這一比例在歐洲高達83.1%，而在拉丁美州，付費訂閱的比例最低，僅占流媒體收益的67%。

在整體數字音樂部分，44.8%的數字音樂收益，來自於流媒體的付費訂閱，30.1%的收益來自於單曲/專輯下載，僅僅6.6%的收益來自於流媒體廣告。

全球流媒體收益前十中，排名第七。

• 數字音樂市場規模

數字音樂第一大國，因人口紅利消失用戶增速放緩

根據CNNIC第39次報告，的網民規模已經達到7.31億，其中互聯網音樂用戶規模高達5.03億，較之上年同期增長0.1%，增速放緩。網路音樂用戶占互聯網總用戶的68.8%。

版權環境的改善帶來數字音樂產值的快速增長

產值規模：2016 年，迎來音樂產業的又一次騰飛，整個數字音樂產值高達143.26億元，同比增長39.36%，根據IFPI統計，其流媒體音樂增長達到30.6%，音樂產業的進步受世界矚目，和印度被認為是音樂產業進步最迅速的國家。

人均音樂消費距離發達國家甚遠，音樂消費市場有待培育

2016 年，人均音樂消費僅0.15美金，是挪威和日本人均音樂消費的0.7%，是美國人均的0.91。互聯網時代，具備絕對網民規模優勢，激發數字時代網民的消費需求，是產業優化的下一個階段目標。

付費用戶比重迅速上漲

主要營收仍來自廣告：多數平台廣告收益佔總收益的50%以上，一些網路音樂平台的廣告收益佔到90%；

付費訂閱模式逐漸被接受：會員專享曲庫、高品質下載、音樂雲盤等特權的有償服務逐漸被市場接受。多個平台推出音樂流量包服務，效果顯著。流媒體音樂付費逐漸成為趨勢，與2012年相比，音樂付費用戶數上漲了113%。

數字音樂產業國際對比

• 數字音樂生態鏈

數字音樂的傳播鏈始於詞曲創作，編曲、演唱將之製作成聽覺作品，並通過錄音等手段存儲為數字格式，集體管理組織、出版商或唱片公司等將詞曲作品或錄音作品進行整合併授權給網路音樂平台，最終藉助平台傳輸給用戶的音樂傳播活動。與此同時，傳播鏈上各主體在需求滿足的同時付出相應的資金代價，形成音樂與資金的雙向互動。

• 中美音樂創作主體收益對比

中美兩國音樂創作主體人均年收益差距1:11，高於人均GDP比例46%，嚴重抑制產業鏈源頭最重要的角色創作主體之創作動力及精品打磨耐心。

創作主體作為音樂作品的創作者，是傳播鏈條的起始端。創作主體分為著作權創作主體與鄰接權創作主體；

著作權創作主體指詞曲作者，享受著作權法賦予的十七項權利；

鄰接權創作主體是指聲音作品的創作者，理論上包括表演者、演奏者、製作人、錄音師等為作品錄製付出貢獻的多位主體。 美國人均GDP是的7.5倍，美國創作主體平均收益是的11倍。

• 詞作者

詞作者與其他文字工作者具有相通性，多數詞作者從事詞創作之外的工作，詞創作收人占其個人總收入20%及以下的詞作者比例高達77%，收入完全來自於詞創作的被試僅佔15%；

由於詞作者難以獲取合理的版稅，中美詞作者年收入相差懸殊，美國詞作者年均收入為詞作者年均收入的7.5倍。

• 曲作者

曲作者收益較詞作者更為可觀，並由於曲作者專業技能性強、行業轉換難等特點，高達45%的曲作者收入完全來自於本職工作；

中美曲作者收益差距最小，美國曲作者人均收入為的近2倍。

• 歌手

歌手收入嚴重兩極分化，在，S級歌手三首歌出場費在150萬左右；而一些尚未成名的專業歌手整晚演出僅100元報酬；收入完全來自音樂的歌手只佔18%；

中美歌手收入差距懸殊，美國歌手人均收入為歌手19倍。

• 樂手

樂手平均收入僅為歌手的一半，且56%的樂手音樂收益佔比低於總收入的19%，美國樂手與歌手差距更甚，樂手僅為歌手收入的23%；

中美樂手收益比例接近中美人均GDP的差距值。

• 製作人

多數製作人科班出身、專業性強，加上近幾年電影產業、遊戲產業的蓬勃發展帶來更多配樂的機會，35%的製作人收入完全來自於音樂製作；

但中美製作人收入差距最大，美國製作人人均收入為的近25倍，音樂在影視、遊戲的整體預算中，比例最低，影響了國內配樂的整體質量。

• 錄音師

錄音師需經過專業培訓才能上崗，整體收入水平較高，是樂手的近2倍；

美國錄音師年收入平均水平為20萬美金，相當於140萬，是錄音師的近15倍，國內錄音人才的勞動價值尚未得到合理對待。

• 唱片公司發展總收益

錄製音樂市場達歷史新高，躋身全球12強。

2015年對音樂版權環境的重點治理，成效斐然。唱片公司收益增速顯著，同比增長了63.8%，達到11.41億人民幣。但和產業大國相比，差距仍然醒目。美國作為音樂產業大國產值遙遙領先，相當於人民幣336億的收益水平，領先第二名日本50%；根據剛發布的IFPI年度報告，錄製唱片產值再創新高，上漲20.3%，達13.6億元(2022萬美金)，創下在錄製音樂產業排名中的最高名次，全球12名強。

• 唱片公司收益結構

數字音樂佔比全球最高，達96%。

全球錄製產業主要由實體、數字、表演權、同步權四部分收益構成。日本、德國，基於對實體唱片的保護，實體唱片收益分表高達73%和52%；基於龐大的網路市場授權服務，96%的收益來自於數字音樂，數字音樂總收益達全球第9名。

• 數字音樂平台服務時長與廣度

網路音樂用戶達5.03億，網路音樂平台為用戶提供自主歌曲選擇和歌單創建功能，如QQ音樂、網易雲音樂、酷狗、蝦米等；相似的網路音樂平台Spotify和Dezzer，目前在國際上市場份額佔大，影響力廣；

Spotify、Deezer與QQ音樂作為平台服務方，均以強大的曲庫規模服務於差異化的受眾，Deezer由於盛行於歐洲市場，藉助國家小、語種多等優勢，在曲庫規模與服務國家數上，遙遙領先。

• 數字音樂平台用戶數

月活用戶數對比：基於強大的用戶基數，QQ音樂月活數高達4億，儘管僅服務於單一國家，仍比Spotify的1.25億和Deezer的1600萬高出數倍；

付費用戶比例對比：由於版權起步晚、並常年提供免費的流媒體服務，國內付費用戶比例遠低於歐美水平，QQ付費用戶1000萬，僅占月活總數的5%，根據2017年3月的官方信息，Spotify付費用戶高達5000萬，付費比例40%，Deezer 600萬付費用戶，付費比例37.5%。

• 數字音樂平台收益情況

廣告收益：多數網路音樂平台仍然依靠流量變現的方式謀求生存，國內多數網路音樂平台廣告收益為總營收的50%-90%，QQ音樂基於版權的提前布局和綠鑽用戶的多年栽培，廣告收益佔比較低，僅佔30%；相比之下，Spotify廣告收益10.07%、Deezer廣告收益3.7%，遠低於音樂平台。

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