美團點評緊追攜程進軍海外酒店業務 OTA都在角逐出境游紅利

在國內創造了高夜間量業績的美團點評開始布局海外了。

2月13日美團點評酒旅事業群宣布，正式布局海外住宿市場。美團點評從提供本地生活服務，到進軍酒店、機票、跟團游、簽證、火車票等等業務，已經越來越多地涉足在線旅遊的陣地。不過除了酒店業務，美團點評的其他旅遊相關業務尚不足為懼。

據美團點評公布的消息，美團點評酒旅事業群住宿事業部在去年十一假期后正式設立了海外住宿項目組，此後與多家酒店供應商達成合作，通過代理分銷的方式切入海外酒店領域，目前已經在全球近百個城市的5000多個城市覆蓋了12萬家酒店。攜程的海外酒店覆蓋數量則有77萬家。

美團點評正面臨著不小的壓力。去年1月美團獲得33億美元融資，並承諾在兩年內上市，且融資后估值超過200億美元；但在去年9月，據媒體報道其估值從峰值的180億美元下降到125億美元，並且因為線下成本和補貼獲取用戶的方式，存在虧損壓力。

而海外出行市場，越來越多國內企業都在嘗試進入。2016年出境游1.22億人次，連續4年是世界第一出境游消費國。攜程在投資去哪兒網后在去年開始加速海外布局，飛豬的海外業務也在拓展中，還有伴隨著遊客出境的支付寶、百度錢包，都在追逐這一波出境的紅利。

美團點評的海外酒店業務目前包含高星酒店、經濟連鎖酒店和民宿。據美團點評提供的數據，其海外酒店中的高星酒店佔比達到25%，而其在國內一直以來以中低端酒店的本地較高頻次消費為優勢。2016年，美團點評顯示出向中高端酒店市場發展的意向，據其公開數據稱，2016年的8月和10月，其高星酒店間夜量增速達到3倍。

2016年美團點評公布其酒店全年間夜量數字超過1.3億，而其2014年酒店端的年間夜量為4500萬，美團點評的酒店間夜量一度趕上去哪兒網。但同時，美團點評去年門票銷售、機票銷售、火車票分別僅有6700萬、200萬和800萬張，還處於起步階段。

不過對於美團點評單方公布的數據，其酒店間夜量數據被質疑刷單，或是包含了鐘點房數據。據業內人士向界面新聞透露，或許是計算方法存在差異，酒店業內仍然較少參考美團點評的數據。

美團點評酒店業務的增速，一方面是相比於攜程、藝龍有更低的傭金；一方面是酒店願意給出低價，因為期望有大量用戶基數的美團點評能提供客流量；另外也是基於其業內認可的地推能力。

「美團點評的優勢是低價。但美團點評的酒店業務要對抗攜程、藝龍還是有難度的，攜程、藝龍的線下服務積累優於美團。」酒店產權網創始人Galen Moore對界面新聞評價稱。

在旅遊行業發展17年的攜程在去年推出美食林，進入餐飲點評領域；而美團點評則是從餐飲、外賣等本地生活服務領域開始逐步進入旅遊行業。

「美團點評在用戶活躍度，粘性方面，多年的目的地生活服務發展商戶拓展經驗比目前的旅遊企業有優勢。」執惠旅遊分析師王延超對界面新聞分析稱，「當前美團盈利壓力比較大，成立酒旅事業群，一方面希望抓住休閑度假髮展的機遇，乘勢擴張，另一方面，可以發揮自己本地生活服務的優勢，休閑度假時代用戶的需求更多的向目的地轉移。未來的模式可能與貓途鷹（點擊付費）類似。」

攜程仍在繼續拓展出境游、國際機票和海外酒店等領域；飛豬在此前接受界面新聞採訪中也表示會在今年拓展海外酒店的合作範圍；民宿預定平台途家網在今年2月宣布進駐日本成立子公司，開拓日本民宿市場。在線旅遊行業的競爭蔓延到海外。