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大數據解說:《白鹿原》與《歡樂頌2》的差距原來在這

大數據解說:《白鹿原》與《歡樂頌2》的差距原來在這

大數據解說

5月10日《白鹿原》復播,躲開了《人民的名義》,又遇勁敵《歡樂頌2》。前者以關中地區白鹿原上白鹿村為縮影,展現了從清末到建國半個多世紀的歷史變遷和人性拷問;後者則以歡樂頌小區22樓「五美」的日常生活和喜怒哀樂為切入點,講述了當下年輕人所面臨的各種社會問題。

兩部劇均包含對時代環境和個體發展的探討,但在格局、視野以及最終呈現方式上都有較大不同。然而,從目前的市場表現來看,上一個世紀的白鹿兩大家族似乎輸給了這一個世紀的五個年輕人。

1.市場遇冷:《白鹿原》各項數據表現均低於《歡樂頌2》

截止到21日,《白鹿原》兩台平均收視率分別為0.587%、0.504%,《歡樂頌2》的平均收視率分別為1.537%、1.373%,在收視率一項上,《白鹿原》完敗。

從網路播放量來看,《白鹿原》累計播放量達15億,而《歡樂頌2》已超63億,在視頻網站上的較量結果也是顯而易見。

從社交平台和受眾主動搜索意願2個方面來看,《歡樂頌2》的表現均優於《白鹿原》,不論是社交平台的熱議度,還是受眾對劇集的關注程度,前者都明顯高於後者。

另外,作為劇集市場表現的一大重要影響因素,兩劇角色及主演的微博提及量差距也極大。

自開播后,《歡樂頌2》中安迪和包奕凡、趙醫生和曲筱綃這兩對CP、以及迎來新戀情的邱瑩瑩微博提及量累計均超10萬;而《白鹿原》中最受網民關注的「仙草」微博提及量尚不足5萬,其他角色更遑論社交熱度。兩部劇中的演員微博提及量差異則更為顯著。

2.口碑完勝:《白鹿原》在劇本改編、演員演技、製作水平等方面均大獲好評

《白鹿原》豆瓣評分9.0分,已經躋身精品國產劇行列,而《歡樂頌2》僅5.2分,不僅與《白鹿原》口碑差距大,甚至遠不及第一部7.3的豆瓣評分。

作為一部改編自陳忠實先生同名小說的精品大劇,《白鹿原》歷經10年立項、6年籌拍的漫長籌備過程,總投資達到2.3億。94位主演和400位工作人員拍攝227天,核心演員甚至在開拍前集體去農村體驗生活20天。精心準備和用心製作,使得這部名著得以完美具象化,並最終收穫高口碑。

一是停播風波,僅播出一集后即停播,引發觀眾不滿,期待重新開播呼聲極高;

二是改編情節存在較大爭議,部分網友認為雖有改編但合情合理,但也有網友覺得劇情與原著差別太大,如白嘉軒買地、鹿三被抓等,有損原著人物設定;

三是演員演技全體在線,尤其是何冰飾演的鹿子霖,被網民一致認為「盡得原著精髓」;

四是作品的歷史蘊味、地域特色呈現效果較好,因油潑面、吃席等美食場景「看餓了」的觀眾不在少數。

《白鹿原》詞雲圖

《歡樂頌2》作為續集作品,網民評論會更多地將其與前一部進行對比,對比結果卻是「貶多於褒」。

首先是備受網友詬病的植入廣告,第一部作品的走紅為續集帶來了很多廣告主,華為、唯品會、良品鋪子、泡麵等植入廣告隨處可見,但第一季中的植入品牌還比較符合角色身份,第二季卻為了配合植入廣告,角色人物的吃穿用度多處設定明顯違和。

第二是針對劇情及演員的討論,作為對上一季劇情的承接,第二部開頭即為安迪與小包總的感情線,但略顯浮誇的表演方式未能討好觀眾,拖沓的劇情也進一步加重了觀眾的負面觀感。

《歡樂頌2》詞雲圖

3、酒香也怕巷子深? 缺乏流量明星、營銷力度不足成了《白鹿原》無法實現高收視、高播放量的兩口「大鍋」

《白鹿原》口碑雖好,在收視率和播放量表現上卻明顯無法與《歡樂頌2》抗衡。簡單分析來看,無非是兩個原因:缺乏流量明星、營銷不夠主動。

從演員陣容來看,《白鹿原》雖然均為老戲骨,但張嘉譯、何冰甚至都沒有微博賬號,對劇集宣傳助力很小,秦海璐雖有微博賬號,但其社交影響力較為有限。

《歡樂頌2》一眾主演劉濤、王凱、楊紫等人在社交平台的影響力較高,冬粉數量龐大,主動轉發積極,使得對劇集宣傳的效果也相對較好。

除了主演的主動推廣,《歡樂頌2》的推廣營銷方式也更具豐富性。以微博推廣為例,《歡樂頌2》的宣傳物料準備充足,預告片、小花絮、主題曲MV等一應俱全;宣傳矩陣搭建完整,不僅注意與微博官方賬號「新浪娛樂」、「新浪電視」、音樂平台(如「網易雲音樂」)、廣告品牌等多方聯動,而且KOL輿論引導投入巨大,還邀請其他明星助力宣傳(如范冰冰)。

反觀《白鹿原》的微博推廣,除了3月份投了一版預告片外,不論是4月首播,還是5月復播,都未能及時釋出新鮮的、易傳播的宣傳物料,也未見「主演微訪談」、「話題UGC」等更跟潮流的創意宣傳方式。

4.與個體需求、時代需求密切相關,才能真正引發觀眾共鳴

若從各項數據表現來看,《歡樂頌2》與《白鹿原》之間似乎勝敗已定。

作為一部正劇,《白鹿原》以宏大的敘事場景和精妙的細節刻畫全景展現了歷史大環境下個體如何應對現實、謀求生活,是不折不扣的「嚴肅思考」。但是,也正因如此,《白鹿原》所呈現出來的故事內容有著極為明顯的時代局限性,與當代觀眾的日常感悟相距甚遠,並且難以滿足當下觀眾對影視作品的娛樂訴求。

而《歡樂頌2》雖然在劇情和各種細節上多有詬病,但人設典型,很多觀眾能夠通過「五美」看到自己或者身邊人的影子,直接照應現實,帶有一種天然的熟悉感和代入感,更能引發劇集和觀眾之間的情感共鳴。

「嚴肅輸給娛樂」固然是當下文化作品乃至文化產業中的一種普遍表現,但是這並不能歸結為當代觀眾的個體浮躁。即便是「嚴肅議題」,只要關切到人民群眾的日常生活和真實的個體需求,仍會獲得極大的社會注意。

對於《白鹿原》而言,自其開播以來,有不少專家學者進行過相關分析,認為《白鹿原》聚焦的個體實現與家庭、乃至生存環境的衝突,是每個時代都會發生的「普遍矛盾」,而劇中人物的某些「焦慮」情緒也能與當下社會情緒形成對照,對於今天的觀眾依舊有借鑒和啟發意義。但是,在《白鹿原》的劇情點設置和相關營銷宣傳中,卻鮮見這些更容易引發廣大觀眾共鳴的話題點。

嚴肅題材怎樣才能獲得市場關注?也許《白鹿原》宣傳中的一個小插曲能給出部分答案。

在對劇集宣傳的整體分析中,網民捲入最高的是一則名為《舌尖上的白鹿原》的短視頻,短片截取了仙草做「油潑面」的片段,配上「舌尖體」旁白,引發了不錯的傳播效果。

一部討論「個體與時代」宏大議題的作品,如果能通過「美食」這一人皆關心的「普世話題」實現第一步的走紅,才有可能通過對「個體生存」的討論引導觀眾走向更為深刻的第二步和第三步。

正所謂「時勢造英雄」,一部優秀的影視作品,不可能也不能只要有好的立意和內容,更要與個體需求、時代需求密切相關,才能真正引發觀眾共鳴,實現社會價值、藝術價值和經濟價值的最終統一。

-完-

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