［原創］從平面設計轉型電商設計，我總結了這4個要素

寫在前面

開年即意味著一大波求職潮，而最近不知道什麼緣故，發現有很多平面設計師來問我關於轉型方面的問題，主要有這麼幾個方面：

1、平面設計是轉型到電商設計容易些還是轉型到UI容易些？

2、平面設計如果想轉型到電商需要具備哪些方面的技能呢？

3、作為一枚沒有設計基礎沒有作品也沒有經驗的培訓生，想找一份設計工作，是不是找電商美工的工作會比較容易些呢？

估計是因為我講的知識很多都是圍繞電商的緣故，所以大多來向我諮詢問題的人大多是電商設計師或者是一些打算轉型做電商設計的人，所以我乾脆就以自己這些年的觀察和經驗，給大家統一解答一下關於轉型電商設計方面的知識好了。

如果你對自己適不適合從事電商設計，或者已經是電商設計師卻還不清楚自己有哪些短板需要補齊的話，也許這篇文章對你會有所幫助。

接下來我們進入正題：

1、平面設計與電商設計的差異

說到2件事物的差異對比，那就不得不提一下有關他們2者的基本概念了，關於比較官方正式的解釋大家可以自己去百度，我這裡說一下自己的理解：

平面設計，主要是一種運用廣泛的最終會出現在實物載體上的一種視覺圖形語言，這些載體涵蓋的範圍非常廣，比如我們平時看到的宣傳單／廣告牌／名片／雜誌／包裝／LOGO／服裝／車身廣告／周邊產品等等，它通常會涉及到字體設計／排版設計／色彩運用／印刷等等方面的知識運用。

電商設計，可以理解為是網頁設計＋平面設計的結合，但同時又多了一些用戶體驗和人機交互的概念，藉助互聯網來傳播，以賣貨為最終目的，所以除了涉及到平面設計和網頁設計相關的所有設計知識以外，還會涉及到銷售／用戶心理／用戶體驗／運營／交互方面等等方面的知識（暫時來說對印刷方面的知識沒有太高要求，但是看以後的發展趨勢應該也會涉及到）。

接下來我就列舉一下他們之間的一些差異好了：

（1）關於傳播載體

平面設計作品，大多最終會出現在一些實物產品上，比如我們前面提到的海報／宣傳單／廣告牌／包裝等等；

而電商設計作品，無需轉變為實物，而主要藉助各種電子屏幕來呈現，比如電腦／pad／手機／電視機／電子廣告屏幕等；

（2）關於思考方式

舉個例子，在電商沒有出現以前，很多人是拿個超市宣傳單去購物的，單子上會顯示哪些商品打折了， 你就去超市找對應的商品購買，那麼平面設計師可能要做的事情就是把這些商品信息排版好，然後該突出的信息突出，弄一些相應的促銷氛圍就完了。

現在有了電商，我們所有的商品都直接呈現在了網頁上，你會去點擊那些吸引你眼球的商品，你可能挑花了眼不知道買啥，那為了解決這些問題，電商設計需要在排版或顏色上做一些文章，去引導用戶點擊，去儘可能多地讓用戶擁有好的購物體驗，同時不要輕易跳出頁面，尤其是一些按鈕的設計都是非常講究的，這些都涉及到了用戶體驗方面的知識，強調人機互動，而平面設計很少涉及到這些內容。

（3）關於受眾群體

平面設計師所做的成品具體是到了誰手裡，這些人是什麼人，有什麼喜好特徵其實大都多是未知的，很難統計的，而且平面設計對受眾基本不挑，不一定要懂電腦，會識字會辨識圖形就行；

而電商設計的受眾不一樣，通過大數據分析和支持，誰買了你的商品，你的東西更受哪些人歡迎，他們有什麼樣的喜好，職業收入水平怎麼樣都有數據統計，從而可以更有針對性地去做設計，去服務好他們的用戶，比如我們常說的AB測試就是基於這一原理，同時電商設計一般都是給會用互聯網的人看的。

（4）關於薪資待遇

其實將平面設計師和電商設計師的薪資待遇拿來對比，本來就是一個偽命題，因為平面設計包含的內容非常廣，前面就已經提到過，電商設計設計的內容劃分也非常廣，走在金字塔尖的人都可以拿到好待遇，而走在金字塔底部的人也各有各的苦逼，所以無法一概而論，只能說目前階段看，普遍的電商設計師要比一般的平面設計師要吃香一些。

（5）關於就業前景

這個要分2個階段來看，電商行業的興起在早期確實對傳統製造業造成了很大的衝擊，所以在這個階段，平面設計的日子慢慢難過，而電商設計的日子漸漸好起來，但現在電商發展趨於穩定了，獲取流量也遇到瓶頸了，慢慢又重新回歸到線下，促進傳統製造業良性發展，所以未來平面設計和電商設計聯繫會更加緊密，電商設計需要懂更多，平面設計也應該重新會有更多用武之地；

另一方面，新技術的產生也時不時會帶給我們驚喜和挑戰，比如現在很火的VR等，未來誰的就業前景更好都說不定，但至少這幾年電商設計的前景也該還是會不錯的，因為沒有人能夠抵擋購物的慾望，人類之間的各種交易活動其實已經存在幾千年，並且也一直都會存在，只是說沒準以後又會出現新的購物形式，所以走一步算一步，兵來將擋，水來土掩，做好積累以便日後可以隨機應變最重要。

2、平面設計如何轉型電商設計

前面我已經分析了很多電商設計和平面設計的差異點，如果你仍然打算轉型做電商，那麼接下來，我就從4個方面來為大家解答，平面設計該如何轉型電商設計：

（1）思想層面

平面設計轉型電商設計，最大的障礙其實在於思想層面，就像很多傳統行業盲目轉型線上一樣，做了幾年最後還是發現失敗了，因為線上線下差異和規則不同，玩法就不同，意識到這點后，作為平面設計師的你可能最需要做的就是多去體驗互聯網的世界，讓自己站在一個消費者的角度去學習和多體驗一些電商網站，去了解人的網購的流程和習慣，挖掘需求，同時培養自己的數據分析能力和創意審美等方面的能力。

（2）執行層面

因為有從事平面設計的你已經有設計基礎了，所以一方面，在執行層面其實倒沒什麼難的，比如假想一下現在的banner圖不就是把原來的海報換了個尺寸然後搬到互聯網上嗎？所以其實沒有那麼難，依舊會用到三大構成，只是也常常需要修產品圖或模特等。

另一方面，線上和線下有不一樣的行為習慣，你需要去適應和學習，比如在設計的時候，按鈕的大小位置顏色選擇，產品或模特圖片的挑選，專題頁設計的氛圍和氣質把握等，如何才能設計的舒服到位最終達到賣貨的目的，很多你從未接觸的知識都是需要去學習積累的。

（3）知識廣度

電商設計需要了解的知識點就太多啦，比如文案／運營／策劃／攝影／修圖／營銷／心理學／用戶體驗研究／交互／三大構成（平面色彩立體）等都需要有一些了解，不過學習要分階段，一下子接觸太多知識你也消化不良，當前初級階段最主要的仍舊是三大構成／文案／修圖／溝通表達等方面的知識，其他的知識後面慢慢補，或在實際項目中積累學習就好啦。

（4）軟體技能

雖然很多店鋪都需要電商設計師既懂ps，又要懂切圖等知識，但因為之前我提到過電商設計師其實有很多去處，比如像三隻松鼠這種店鋪／京東天貓這種電商平台／電商品牌策劃公司／企業獨立電商部門／外包公司／自由職業者等，所以需要掌握的技能是不一樣的，如果你想要成為更加厲害的人，當然懂的越多越好，專的越精越好了啊。

其實我個人的話，這麼些年一直都只是靠ps吃飯的，其他設計軟體基本都不用了，也一樣混到現在，但是因為以前我也提到過完成一個作品其實有很多方式，比如手繪／三維建模／手工／攝影／合成等，所以你只需要發揮自己的特長和興趣，挑選適合自己的方式把結果做出來就好了。

因為重要的是腦，而不是工具。

寫在最後

在我的認知里，無論從事哪一個行業，無論是想從平面設計轉行電商或是UI，亦或是仍然堅守在平面設計行業，其實都是可以的，因為沒有哪一行會更容易，想要做好都需要付出相當大的努力，能做的好的也都會有豐厚的回報，只是時間問題。

前段時間我看到過一個讓我感到非常震驚的人物，她是日本機場的清潔女王，為什麼會有這種稱謂呢？因為雖然是一份清潔工作，但她是因為興趣和愛好而去做的，而且做的時候還帶了腦去思考並取得了驚人的成就：

為了更好的清潔機場的各國角落，她會自己去研究和發明各種清潔工具，為了在清潔的同時保護機場的設備，她會自己去研究各種清潔劑，對各種清潔劑的成分用途方面的知識了如指掌，做事態度也是認真負責，連公共場所的馬桶邊緣內側，都會蹲下拿著小鏡子去檢測有沒有清潔乾淨，不讓廁所有一絲異味。

因為清潔其實是一項非常耗費體力的工作，所以她每天會早起健身，鍛煉身體，她帶領的團隊所負責的機場，連續2年被有「航空界奧斯卡」之稱的英國斯卡特瑞公司評為世界最乾淨機場。

這件事情對我產生了不小的啟發，因為她讓我明白，即使是外人看起來很卑微的職業，其實也有很多講究，其實也可以做到頂尖，重點不在於選擇什麼職業，而在於你在什麼地方什麼環境里從事這份職業。

同時她也讓我明白，沒有做不好的事，只有不想做的人。越發覺得，當一個人開始覺得自己懂得多的時候，其實也越接近無知了，因為永遠都會有更多未知的篇章等待我們去開啟。

學習永無止盡，我們都在路上，共勉。

－－－－這裡是做設計的麵條的第185篇原創文章－－－－

「我就想看看，等我寫夠999篇的時候，會遇見什麼。」