演員片酬過億，電視劇為何越來越不好看？

近日，一年一度的中廣聯合會電視製片委員會年度大會與上海電視劇制播年會如期舉行。各路行業人士紛紛把脈影視劇行業。這兩個重要會議都提出高片酬問題。圍繞高價片酬的爭議，一直不斷。2016年央視、人民日報都針對明星高價片酬問題進行討論，各類電視劇交易會、討論會上，高片酬也是一個經常出現的詞。

高價片酬成為行業的突出問題。2016年，一二線演員的片酬增長近250%，一部成本3億元的電視劇，演員要拿走2億元的片酬。在一些依靠流量明星IP的影視劇中，片酬佔比75%。很多人都認為如今演員片酬的增長幅度超過了房價的增長幅度。與國產影視劇的品質發展進程相對比來看，天價片酬並不正常。

演員片酬瘋漲，過億不稀奇

演員片酬瘋漲，是近幾年影視劇行業突出的問題，難以抑制。周迅參演《如懿傳》片酬9500萬，《孤芳不自賞》片酬過億，Angelabdby、鹿晗、吳亦凡等人的報價也已經過億，堪稱天價。一、二線演員，即使是最低片酬，大多也達到千萬級別。演員片酬呈爆炸性增長，三十年漲幅超過了5000倍，遠遠超過科學家、教授以及其他行業的勞動者收入的漲幅。在《電視劇2016產業調查報告》中：國內一線明星出演一集電視劇的平均片酬為100萬元，比2012年漲了2.5倍，大多數一線明星出演電視劇都在50集左右，因此片酬在5000萬左右。

片酬佔比過高，壓低其他環節製作成本

演員片酬過高最直接的結果國產劇品質難保證。目前在演員片酬佔比遠遠超過其他國家。日韓、好萊塢明星片酬通常只佔總預算的20%-30%，而國內當紅演員的片酬佔到製作成本的75%。這對電視劇的生產不利。

一部電視劇的成本大體可以分成兩部分：一是製作成本，二是人力成本。就製作成本來說，包括布景、服裝、拍攝周期、後期製作等；就人力成本而言，包括編劇、導演、製作人、攝像、全體演員等等。如果幾個主演就拿去上億成本，那麼剩下的瓜分一小部分成本，只能不斷地壓縮了，自然就影響電視劇品質了。

高片酬、低口碑成常態

一般來說，電視劇投入了巨資邀請天價片酬演員，應該賣座又叫好。然而市場偏偏顯示出另類景象。很多天價片酬電視劇品質低、口碑低，觀眾反響普遍不好。

2016年製作成本高的電視劇基本沒有改變國產電視劇特效差、演技爛、實拍少、台詞雷人等問題。《幻城》、《孤芳不自賞》、《誅仙 青雲志》口碑相繼敗北。由此，觀眾對這類電視劇會產生抵觸心理。據顯示，在如何提高國產劇質量的調查中，「限制明星高片酬」的呼聲最高。

不過，也有人認為演員天價片酬並不是憑空產生的，電視劇演員高片酬是必然現象，有其合理性，是市場發展的作用。《後宮甄嬛傳》、《羋月傳》導演鄭曉龍在中廣聯合會電視製片委員會年度大會上認為，「天價片酬」出現的原因是，大量資金湧入，「導演中心制」變成了「資本中心制」，投資方不了解創作，就會去抓演員。劇本不行演員可能不會來，但是錢給夠了，演員拒絕不了。於是，不了解創作的情況下，花錢去買演員，成為一種行業常態。鄭曉龍給行業創作者的建議是：要抓好劇本、好導演，有了好的創作團隊和劇本，好演員自會來。

1.電視劇市場整體上漲，帶動片酬上漲

電視劇整體發展都處於上漲時期，演員片酬自然也被推高，與之相對應的是觀眾對電視劇品質要求的提升。電視劇價格從幾十萬一集漲到現在幾百萬一集，甚至出現了上千萬一集。在這銷售數位元組節上升的背後是國產劇市場的快速發展。與十幾年前相比，電視劇在投資、明星配置、後期製作等多方面都有了更多的發展，在視頻網站、電視台的雙向競爭中，價格被不斷刷新。演員片酬作為產業中的一環，自然也會有較大幅度的增長空間。

2.好演員奇缺，片酬自然高出行業水準

當然，演員天價片酬的根本原因在於好演員的稀缺性。年後趙又廷憑藉《三生三世十里桃花》火了一陣，主要是因為他的演技折服了觀眾。觀眾在談論、觀看一部電視劇時，好的演員也成為一種評價的維度，影響電視劇的口碑走向和收視率。好的演員一般演技紮實、形象健康、與冬粉關係良好。這種類型的演員，在還不多。在電視劇產量不斷增加、片酬不斷被炒高的同時，演技反而成為稀缺品。行業普遍對好演員有著巨大的需求，然而供不應求，導致部分演技、形象不錯的演員身價暴漲。目前，的影視劇市場正處於井噴階段，對好演員的需求量有增無減。

除此之外，部分演員能夠帶來巨大的冬粉經濟效應，備受資本喜愛，身價也暴漲。對於資本來說，只要把握好冬粉經濟這個維度即可，不管劇本、故事、演技如何。這自然會催生一下爛片、爛劇。

既然天價片酬有其合理之處，那麼為何成為電視劇行業發展的攔路虎呢？在，高片酬已經帶來了一系列的負面影響，涉及製作生產、交易、播放、評價等多個環節。

對於電視台、視頻網站來說，天價劇導致平台發展陷入瓶頸。每部電視劇動輒上億的片酬成本，還是需要電視台、視頻網站買單。電視台、視頻網站購買電視劇，依靠平台廣告收入增加營收。如今演員片酬上漲，每集單價也會隨之上漲，一般都是百萬一集，如果廣告增長停滯，各大衛視就是賠本買劇。目前各大衛視廣告收入進入瓶頸時期，視頻網站也在力推分成模式，也將逐漸減少電視劇購買力度，因此未來一兩年內，電視台、視頻網站都不會有太大的發展空間。

此外，在高片酬、高成本的壓力之下，為了提高收視率，增加關注度，提升口碑，有些電視劇選擇買假收視率、請水軍炒作，嚴重影響了行業的健康、有序發展。

對於電視劇行業本身來說，片酬佔比高，行業發展的其他問題難以解決。對於國產劇來說，行業發展存在的顯著問題有很多，都亟需解決。例如特效製作水平跟不上國外、服飾道化有待優化、缺少優秀編劇、缺少配音人才……這些問題的改善與解決同樣也需要投入大量資金、人力。然而在高片酬的壓力之下，製作團隊大多忽略了這些問題。當這些問題累積到一定程度，就會影響劇作品質。

對於觀眾來說，高片酬、低口碑電視劇影響觀劇體驗。電視劇是供大家消費、娛樂的產品，因此觀眾的觀劇體驗非常重要。如果部分電視劇只注重明星陣容，只考慮快速賺熱錢，不管故事內容、演技到底如何，用天價片酬打造一部質量難以恭維的電視劇，那麼勢必影響觀眾的看劇體驗。而且這種電視劇製作模式，也是對觀眾的不尊重。2016年多部大IP電視劇，口碑、收視紛紛撲街，也是觀眾對這類電視劇的最直觀的反映。

面對天價片酬，很多人都認為應該強制限制，或者應該建立「編劇中心制」。但是從投資人的角度來看，這也許並不是一個很好的解決辦法。如果劇本在電視劇行業的中的地位上升，那麼將會削弱演員的效應。但是目前來看，劇本的市場風險明顯高於冬粉基礎強大而穩定的明星IP。因此現階段投資人會重明星輕劇本。隨著電視劇市場、觀眾欣賞水平的發展，劇本的價值也會逐漸凸顯，會超過明星的效應，一定程度上會自動實現調節片酬。

總得來說，在文創資訊看來，目前針對天價片酬問題，可以從以下方面入手：

1.培養優秀演員，增加市場好演員供應量

高片酬凸顯出整個行業人才供給不足，存在結構性矛盾和問題。根據市場的供求原理，從源頭上解決演員高片酬，可以從大量培養優秀演員開始。只有市場上好演員數量不斷增加了，那麼就會打破現階段供需失衡狀態，讓部分演員的片酬逐漸趨於合理化。

2.限制爛劇生產

針對那些品質不好、問題集中的電視劇數量，應該加以限制。當一部只注重明星冬粉效應不注重電視劇品質的作品成功播放並且收視很高的時候，就會吸引更多人仿照此類電視劇，催生出更多的明星空心劇。如果對這類電視劇從製作層面加以限制，則會減少投機取巧的機會。

3.建立多樣、健康的電視劇評價體系

電視劇唯收視率是首，也適度推進了高片酬高居不下。為了保證有高收視率，電視劇會傾向於用高人氣、高流量的明星。往往這類明星的身價都很高，自然推高了演員片酬。如果電視劇建立多元化評價體系，不再以收視率為重要指標，那麼流量明星的冬粉效應也會降低。當明星帶來的收益減少時，電視劇故事的價值也會增加。

目前，在大量熱錢湧入影視行業之際，部分影視作品失去文化娛樂價值，淪為投資炒作產品，制定片酬管理制度，合理控制人力成本，保證作品質量，成為業界普遍的呼聲。