IP標杆100 | 看迪士尼如何玩轉超級IP

說起IP運作，迪士尼絕對是典範，這個偉大的公司從米老鼠和唐老鴨開始，但其能夠通過自己造血或者併購不斷生產出現象級的IP，而其商業模式就是通過製造IP獲取流量，然後通過線上內容，線下遊樂場，周邊產品來完成變現。

迪士尼包含四大塊業務，分別是媒體網路，主題樂園、影視娛樂、主題公園和周邊產品。

▲主題樂園

迪士尼的主題樂園是它的互動產品，術語上可以稱作O2O模式。題公園將之前在經典動畫片中的場景以實景方式再現，化身成為一個夢幻般的遊樂園，滿足消費者的幻想。

▲媒體娛樂

在電影製作各個領域都將最優秀的人才、創意和IP資源納入囊中。

▲媒體網路

迪士尼公司不是只製作電影，它還是製作和發行青少年電視劇和TV動畫的頂級行家。並且，它所掌控的媒體網路也是公司電影發行和推廣的一大渠道。

▲周邊產品

迪士尼公司非常清楚自己所有業務板塊的基點和核心都是影片、優質IP，所以，它會為了打造爆款，而進行高成本的投入，冒著高風險賭上一把。

由於公司的產業鏈豐富，其IP的變現能力，因此可持續性非常強，不僅僅是一部部非常成功的電影，更有大量的周邊產品、主題樂園，以及Disney Channel的內容輸出等各種渠道。

IP衍生商業變現

除了自產IP再自用IP，身為IP界巨頭的迪士尼也很會借用外界實現自己的IP衍生商業變現。眾所周知，迪士尼是極具品牌張力的IP元素，無論是人物還是故事，總有說不盡的趣味談資，道不完的娛樂觸點。

據不完全統計，目前迪士尼全球有3000多家授權商，銷售超過10萬種與迪士尼卡通形象有關的產品。其中上海迪士尼樂園為例，據數娛夢工廠數據，從2015 年起至 2016 年 3 月期間，已經至少超過 21 個品牌及上市公司主動抱上迪士尼大腿，如華為榮耀的兒童手錶大打迪士尼牌；小天鵝在洗衣機產品上使用相關迪士尼、漫威及星戰原型；阿里數娛推出了一款互聯網電視盒子——「迪士尼視界」等等。連百事公司也成為了上海迪士尼度假區的首要飲品供應商之一，這標誌著百事公司30年後重返迪士尼。騰訊新聞、阿里旅遊等媒體還報道，6月16日上海迪士尼開園首日一帥小伙為圓女友童話夢手握Darry Ring求婚鑽戒和一大束氣球吊起「房子」，模仿《飛屋環遊記》浪漫求婚（響鈴對這一安排只能鼓掌）。

迪士尼就是這樣，在內容上刻畫人物、講故事，並融進頂級的電影製作技術，再從商業模式上，線上線下聯動，各大業務板塊緊密配合，全產業鏈式的開發運作，將一部作品做成IP並延伸擴展到相關領域進而影響到全球的。

資料來源：搜狐網、虎嗅網，轉載請註明來自「藝基因」。

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