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2021/12/25
隨著秋季檔的到來，各大衛視2018年電視劇資源逐漸開始浮出水面。近日，湖南、浙江、東方衛視先後公布了明年平台重點招商劇目，開啟了2018年大劇營銷的序幕。
湖南衛視2018招商重點劇目
《贏天下》范冰冰、高雲翔
《談判官》楊冪、黃子韜
《涼生我們可不可以不憂傷》鍾漢良、馬天宇
《你和我的傾城時光》趙麗穎、金瀚
《悲傷逆流成河》馬天宇、鄭爽
《知否知否應是綠肥紅瘦》趙麗穎、馮紹峰
《甜蜜暴擊》鹿晗、關曉彤
《秋蟬》任嘉倫、穎兒
《當我們愛在紐約》李易峰、江疏影
《如果可以這樣愛》佟大為、劉詩詩
《夜空中最閃亮的星》黃子韜、吳倩
《獵場》胡歌、孫紅雷、張嘉譯
《遠大前程》陳思誠、佟麗婭、袁弘
《獨孤皇后》陳喬恩、陳曉
《獵諜者》趙薇、胡歌、萬茜、張魯一
《壯志高飛》鄭愷、陳喬恩
《亂花》唐藝昕、陳學冬
《海上牧雲記》黃軒、竇驍、周一圍、徐璐
《極速青春》韓東君、徐璐（周播）
《武動乾坤》楊洋、張天愛（周播）
《火王之破曉之戰》陳柏霖、景甜（周播）
《路從今夜白》陳若軒、安悅溪（周播）
《那片星空那片海2》馮紹峰、郭碧婷（周播）
東方衛視2018招商重點劇目
（以實際播出為準）
浙江衛視2018招商重點劇目
《凰權》陳坤、倪妮
《扶搖》楊冪、阮經天
《拼圖》（原名：《反貪風暴》）劉濤、王雷
《小歡喜》黃磊
《時間都知道》唐嫣、竇驍
《橙紅年代》陳偉霆、馬思純
從三家衛視本次公布的劇目來看，大IP、大卡司、大製作的精品內容佔據相當份額，頭部效應依然明顯。一線衛視借自身的強大資本，整合大量優質內容資源，競爭力極強。從上半年首播電視劇數量來看，湖南、東方、浙江三家衛視都表現除了較強的購劇能力。
隨著衛視間實力的分化，一線衛視與二三線衛視的距離開始拉大。對比二、三線衛視競播二輪、三輪劇的策略，三家衛視對於頭部劇依然是熱情不減。
從本次湖南、東方、浙江三家衛視的推廣劇目看，既有共同點，也各產生了一些分化和側重。
古偶玄幻劇依舊保持首席地位，視頻網站腳力競爭依舊
縱觀三家衛視推出的電視劇名錄，古裝大劇依然處於重要的地位。《贏天下》《如懿傳》《凰權》分別佔據三家衛視推薦片單第一的位置，可見依託於收視率的高企，古裝大戲在今年的創收能力依然屈指可數。
古裝大IP劇有著強大的收視號召力。今年，趙麗穎主演的《楚喬傳》在湖南衛視周播劇場獲得了1.741%的成績，成為自2015年《花千骨》以來表現最為亮眼的周播劇。
在不短的時間裡，古裝大IP劇將依舊憑藉大投入、大卡司、大製作的體質，兼具人氣、流量明星的助攻，可圈可點的劇情和話題熱度，維持高企的收視率，並對廣告主形成巨大的吸附效應。
2017年古偶劇競爭激烈。據網友不完全統計，上映的熱門古偶劇將近20部，其中非正劇走向的古偶、玄幻仙俠題材16部。這種扎堆上映現象可能帶來的影響：一是觀眾審美疲勞，整個古偶市場的反響不如預期，二是可能帶來廣電政策上的收緊，此前廣電新政曾強調電視劇和演員要弘揚「正能量」，缺乏精神內核的古偶在這方面顯得有所欠缺。
電視熒屏大量被古偶、玄幻仙俠題材佔據的情況下之前風傳的禁止古偶仙俠劇上黃金檔，恐怕也非空穴來風。另外，激烈的競爭形成收益的分化，審美疲勞帶來的市場縮水也對明年造成了一定的影響。
2018年古裝IP劇依然存在一定風險，衛視在採購上表現得相對謹慎。片單中，東方衛視為3部和浙江衛視僅為2部，湖南衛視則有6部，可能與其劇場容量大，更傾向於年輕群體的收視習慣有關。
2017年，視頻網站越來越抵近爭奪，先網後台，半台全網，網路獨播給一線衛視形成了強大的壓力，視頻網站不計成本的採購顯露出對於跑馬圈地的強烈慾望。雖然目前付費用戶還暫時無法支撐網站成本的付出，但對用戶收視習慣確實帶來了影響。
對於這種影響，一線衛視不會無動於衷。作為頭部資源中地位最重的古裝IP大戲，成為雙方腳力的焦點。這場爭奪，即使衛視暫時處於不利的形勢，但對於市場競爭將形成常態化的堅持，明年雙方仍將持續發力，為市場蛋糕的切分做出一番爭奪。
明年，古裝IP大劇在三家衛視依然是重中之重，可見他們對於此類大劇的市場效應依舊抱有良好的期待。
政策大年，軍旅題材當仁不讓，諜戰劇題材將佔據一席之地
在政策引導下，許多傳統的主旋律電視劇都會密集上線。在2018年、2019年都是宣傳大年的情況下，革命、戰爭、軍旅題材將佔有重要地位的局面，在短期內不會發生改變。
2018年，三家衛視軍旅題材成為必備劇目。今年，各家衛視軍旅題材電視劇紛紛登場，如東方衛視《守衛者浮出水面》《絕密543》，湖南衛視《秋收起義》，浙江衛視《深海利劍》，江蘇衛視《反恐特戰隊之獵影》等。
軍旅題材劇雖然收視一直處於上升趨勢，但與由小鮮肉主演、走傳統題材偶像化路線的《解密》《麻雀》相比，前者影響力遠未達到後者的水平。而後者也因為商業化的運作更容易獲得好的市場回報。
2018年，作為主旋律的宣傳重要時期，三家衛視的軍事題材劇將成為一個重要選項。而除央視平台外，三家衛視將承擔重要的角色。而對於軍旅題材電視劇的採購和製作，也將在下一年度的計劃中獲得更多的保證。
於此同時，諜戰劇在撇去神劇的影響后，將依舊佔據一席之地。從目前的公布的劇目中看，相比東方和浙江衛視一兩部的數量，湖南衛視則有《獵場》《秋蟬》《獵諜者》《亂花》等有四部之多，其中有造勢良久的重量級劇目，也不乏胡歌、趙薇等大咖，憑藉勵志諜戰劇《解密》獲獎的陳學冬也再次挑戰《亂花》，也意味著觀眾和市場對於其演技和明星效應的認可。
都市青春愛情三部曲之外，三家衛視各有側重
1、湖南衛視，以青春化兼顧「話題性」為定位，IP劇依舊是首選
近幾年湖南衛視播的電視劇大部分都能爆紅，收視率最高的20部電視劇有17部都是在湖南衛視播出。今年上半年一部《人民的名義》在CSM52城市網最高收視率7.3%，平均收視率3.66%。下半年播出的《楚喬傳》以CSM52城平均收視1.739、全網播放量415億，成為今夏「雙高」作品。
湖南衛視對於電視劇的把握可謂慧眼獨具。從本次推出的電視劇數目來看，湖南衛視依然明顯多出東方和浙江衛視，劇目儲備相對充足。
從公布劇目名單中可以看出，明年湖南衛視的電視劇仍將以「獨播」的形式呈現給觀眾，並且在黃金檔的劇目編排中，大多選擇了由鮮肉小花們擔綱的作品，定位集中在青春主題，同時兼具「話題性」流量特徵。
片單中，鹿晗、關曉彤的《甜蜜暴擊》，趙麗穎的《知否知否應是綠肥紅瘦》，鄭爽、馬天宇的《悲傷逆流成河》，以及TFboys主演的《我們的少年時代2》都是這樣的類型。這樣的編排，繼續瞄準搶佔年輕觀眾收視群體的目標，符合自身年輕收視人群的喜好，成為鞏固收視地位的最佳手段。
IP劇依舊佔據首要地位。其中古裝IP劇有5部，《贏天下》《獨孤皇后》《海上牧雲記》《火王之破曉之戰》，另外《武動乾坤》與東方衛視共播；都市青春劇中 ，《談判官》《悲傷逆流成河》《你和我的傾城時光》 等，也均為IP改編劇目。
2、東方衛視，都市題材站穩黃金劇場，打造強力殺手鐧
從2017年，東方衛視黃金劇場嘗到了現實題材劇目的甜頭，業界矚目的《歡樂頌2》《我的前半生》《求婚大作戰》帶來了良好的收視，並引起了極大的社會關注度，在話題性和市場效應上表現得淋漓盡致，由此也更加堅定了東方衛視專註於為「都市熟齡人群服務」的定位。
從片單中，都市題材劇成為絕對主流。《時間都知道》《戀愛先生》《美好生活》《歸去來》《你和我的傾城時光》等共同發力，趙麗穎、唐嫣、江疏影，靳東、張嘉譯、竇驍也將賺取不少的眼球。
在IP劇方面力求更大的突破，類型多樣，製作精良的周播劇開始發揮很大的市場反響，在此類中，《如懿傳》《武動乾坤》《烈火如歌》等在演員陣容上兼備大咖和流量，基於2017年《三生》等大IP改編的火爆表現，兼具藝術價值和品相的劇目將會獲得更多的關注。
3、浙江衛視「大劇+綜藝」聯動營銷，藝人平台整合編排打造影響力
2017年8月，浙江衛視藍首度開啟周播劇場，加入湖南衛視、東方衛視、北京衛視等周播劇場的戰局。當下，各大衛視在電視劇收視領域的競爭愈發激烈，除了拼資金、獨播劇之外，綜藝成為重要的競爭舞台。
浙江衛視因此利用影視作品與綜藝節目組成了聯動節目帶，最大限度地提升了劇場的價值，黏合了年輕受眾群體。
上半年，電視劇《雞毛飛上天》聯動《奔跑吧》，推出「雞毛換糖」主題節目；《歡樂頌2》聯動《奔跑吧》，劉濤上演反差萌；第二季《王牌對王牌》首期節目中，電視劇《三生三世十里桃花》與電影《功夫瑜伽》上演「IP對決」；電視劇《複合大師》男主角賈乃亮在《來吧！冠軍》中擔任隊長⋯⋯
在2018年的片單中，現在公布的劇目，如《凰權·弈天下》《時間都知道》《橙紅年代》，所搭建的藝人陣容，如陳坤、陳偉霆、楊爍、竇驍、倪妮、唐嫣、馬思純、陳瑤等，也許在不久也將在綜藝中見到她們的身影。
總 結：
隨著三家衛視的大劇資源逐漸清晰，各家衛視對於劇目的定位和布局擺上檯面，競爭的策略也更加明朗。誰將在明年複雜的局面下，爭取更好的市場標的，在激烈的競爭中獲得有利態勢，讓我們拭目以待。
附：三家衛視電視劇簡介
湖南衛視
《贏天下》
主演：范冰冰、高雲翔、嚴屹寬等
《談判官》
主演：楊冪 黃子韜
《涼生我們可不可以不憂傷》
主演：楊洋、張天愛
《悲傷逆流成河》
主演：馬天宇、鄭爽
《知否知否硬是綠肥紅》（又名明蘭傳）
主演：趙麗穎、馮紹峰
《甜蜜暴擊》
主演：鹿晗、關曉彤
《獵場》
主演：胡歌 菅韌姿
《獨孤皇后》
主演：陳喬恩、陳曉
《武動乾坤》
主演：楊洋、張天愛（湖南衛視、東方衛視）
東方衛視
《如懿傳》
主演：周迅、霍建華
《脫身者》
主演：陳坤、萬茜、廖凡等
《時間都知道》
主演：唐嫣、竇驍、楊爍（東方衛視、浙江衛視）
《戀愛先生》
主演：靳東、江疏影
《美好生活》
主演：張嘉譯、牛莉、宋丹丹、陳瀟雅
《歸去來》
主演：唐嫣、羅晉
《真愛的謊言之破冰者》
主演：羅晉、潘之琳
《凰權·弈天下》
主演：陳坤、倪妮等
《扶搖》
主演：楊冪、阮經天、高偉光等
《時間都知道》
主演：唐嫣、竇驍、楊爍
《橙紅年代》
主演：陳偉霆、馬思純、陳瑤
本文綜合整理自節目一線、德塔文影視觀察、澤傳媒、傳媒1號、浙江衛視藍、娛樂八一八等。
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