OPPO R9s月銷300萬部的進階之路：中端品牌邁向海內外高端品牌

這是從一個國產手機中端品牌邁向海外高端品牌的進階之路的經典案例。

據CINNO Research最新統計分析數據顯示，2017年1月份，OPPO R9s手機月銷售量超300萬部，超越去年同期的OPPO R9，成為國內市場單月銷量最大機型，也創造了超越iPhone的單機單月銷量歷史之最。

事實上，在2014年6月，OPPO在「至美一拍」4G產品發布會上首次發布全新系列之後，OPPO的R系產品就備受用戶青睞，其代表性的產品在手機圈備受關注。據調研機構IDC 2016年數據顯示，國內市場的出貨量同比猛增122.2%，達到史無前例的7840萬部，在國內市場佔據最高的16.8%的市場份額，成為去年的最大贏家。排名第二的華為在國內市場出貨量為7660萬部，同比增長21.8%，而vivo則位居第三。

「本分」是基本，關注用戶需求是根本

得益於R9s等爆款機型的熱賣，OPPO成為國內手機品牌中成長最快的一家。良好的發展態勢不僅贏得了市場，同時也得到了行業的肯定。2016年底，OPPO在第十四屆最受尊敬企業年會上蟬聯「最受尊敬企業」稱號。

一家受尊敬的企業背後一定有其遵循的企業價值觀，對於OPPO而言，「本分」是每一個員工需要踐行的企業文化理念。

OPPO高管不止一次公開表示「對於OPPO來說，練好自己的基本功，為我們的用戶去打造至美的產品，這是OPPO的最基本的理念，也是我們的本分。」

一位OPPO員工很自豪的跟我透露，在OPPO內部有一紙不成文的規定，所有員工不能公開討論手機銷量，在互聯網和與外部溝通時，不能評價和詆毀競爭對手。在競爭激烈的手機行業，能做到如此，不僅是領導人的態度，也體現了OPPO企業骨子裡滲透的本分基因。

據了解，OPPO陳明永不止一次內部發文叮囑員工，要關注用戶核心需求，用幾近「苛求」的態度，用心打造每一款產品。所以，OPPO這幾年取得的成功，正是關注用戶核心需求的體現，也是企業立足之根本。

啟用年輕人為年輕人創作產品

OPPO是一家很年輕的企業，從成立之初到現在只有13年時間，據悉，在OPPO內部的普通員工和高管的平均年齡不超過30歲，這在手機行業中實屬罕見。

同時，OPPO一直倡導「年輕時尚」，其目標用戶也是一群年輕時尚的消費群體，為了抓住年輕人的核心需求，OPPO敢於任命年輕人擔任重要崗位，以消費者的角度去設計、去創作，用年輕人為年輕人創作產品。目前來看 ，這種模式引領了OPPO的成功。

領導人「危機感」

在幾年前，一位國產手機企業的負責人在談到OPPO時說：「2007年、2008年OPPO怎麼走過來的？就是一路強敵在旁，敢投，敢堅持，堅持把產品做好、質量做到最好，做出一點有自己特色的東西。」

在14年的一篇報道中，陳明永強調過說：「哪怕是在冬天，企業只要牢牢抓住消費者的需求，更好地滿足他們，看到的就會是春天。而如果企業只是做一個泛泛的產品，只是一個簡單的跟隨者，別人的春天很可能只是自己的冬天。」這一言論與近期任正非在內部聽取無線網路產品線彙報時，發表的「你們今天搶佔先機是痛苦的，但不搶佔先機，會更痛苦。所以，我認為領先很痛苦，但我們還是要領先。」的言論不謀而合，都是強調企業要不跟隨，要做行業領先。

據說，陳明永很喜歡圍棋，高度認可圍棋大師吳清源的一句話：「真正的圍棋高手是你圍你的地盤，我圍我的地盤，我們可能沒有任何廝殺，高下己見」。這也正是他不允許任何員工和競爭對手發生罵戰的原因，「市場競爭應該是這樣的，你堅持你的想法，做到極致，我堅持我的方向，只要做到極致誰都衝擊不了你。」

除了行業使然，OPPO的熱銷還體現在產品層面：

OPPO R9s拍照、外觀、閃充獲用戶認可

近年來，國產手機進入了拼配置參數的「麥田怪圈」。特別是在旗艦機上，一談到「旗艦」二字，就會讓人聯想到飆高配置參數，甚至是浮誇的數據對比。但事實上，一部真旗艦機更加註重用戶體驗，蘋果手機就是典型的代表。

事實上，在國產手機中，也不乏這樣的典型，OPPO R9s作為旗艦機就是最好的例子，並不是一味地堆砌配置，而是在綜合性能上進行優化。這是未來國產手機的主流。

在攝像頭上，OPPO R9s的攝像頭組合是前置1600萬+後置1600萬像素，即雙1600萬像素鏡頭。其載了與索尼聯合開發的IMX398感測器。IMX398對焦點數據相比IMX298提升100%，對焦速度更快更精準，對焦的有效範圍也更廣。

在外觀設計上，OPPO R9s是延續了OPPOR9的設計風格與設計理念。在材質上，選用新型複合砂，經2次噴砂工藝流程，整體金屬感更強，也更加圓潤、能夠適應手掌的倒角，整機全金屬佔比98.8%。

在外觀設計方面，OPPO R9s推出了一項「黑科技」——微縫天線。「微縫天線細至0.3mm，集科技與美學於一體，纖細而堅韌，會隨著光影的變化隱藏不見，使得整個機身背面保留更純粹的金屬質感，與機身融為一體，簡約又令人耳目一新。」

當然OPPO手機的另外一項黑科技就是大家熟知的「充電5分鐘，通話2小時」的VOOC閃充。VOOC 閃充是OPPO自主研發的手機專利之一，2014年3月至今，全球已有超過千萬用戶正在使用VOOC閃充。

換句話說，OPPO R9s作為國人青睞的旗艦機，其在拍照、外觀和閃充等功能備受用戶認可，這是OPPO R9s成為月銷奪冠的重要原因之一。

另一個方面，旗艦機並不是僅僅是配置參數達到旗艦級，更重要的是在用戶體驗上的綜合性能提升才是重中之重，OPPO R9s無疑是這樣一款誠意之作。值得國產手機借鑒學習！