亞馬遜增長最快的業務原來是它

既然Facebook可以做電商，亞馬遜為什麼不能做廣告呢？

在同谷歌和Facebook直接競爭的服務領域——在線廣告，亞馬遜也許會取得意想不到的成功。

據亞馬遜2月3日公布的2016年4季度和全年財報，北美業務的「其他」收入據信主要由其在線廣告銷售組成，成為了亞馬遜各業務單元中增長最快的業務，同比增長60%，創造了13億美元的年收入。

雖然和谷歌的800億美元的廣告收入相比，亞馬遜的在線廣告業務還很微小，但業務的快速增長表明，亞馬遜一直在發展自己的在線廣告服務，或許有一天會成為廣告行業的一大威脅。

事實上，在上周四亞馬遜的財報電話會議上，瑞銀（UBS）分析師埃里克.謝里丹就指出這種增長，並詢問亞馬遜對廣告業務發展的長期規劃。

亞馬遜首席財務官布萊恩. 奧爾薩夫斯基並沒有就此問題展開太多，他強調亞馬遜的在線廣告業務「還很早期」，但卻認同公司在線廣告業務的戰略是正確的。

「我們的目標是有幫助顧客提升購物和瀏覽體驗，主要是通過有針對性的推薦。」奧爾薩夫斯基在電話會議上說。

奧爾薩夫斯基還表示，站內產品廣告取得了很不錯的開局，是一個行之有效的辦法來觸達感興趣的消費者，並稱公司正在開發前貼片視頻廣告。

「我們對在線廣告業務的開展總體滿意，」埃里克說，」我們一直在努力平衡客戶體驗和廣告，我們對這方面的工作滿意。」

被忽視的業務單元

儘管亞馬遜很少談及其龐大的廣告業務，但有人猜測，在線廣告最終可能成為該公司整體業務的重要組成部分。

瑞銀分析師謝里丹在最近的一份報告中寫道，亞馬遜正在繼續擴大其營銷平台，提供更多的「複雜和有針對性的」廣告解決方案，儘管其收入仍然很小。

「我們相信，亞馬遜的廣告業務的長期潛力仍然很大程度上被忽視，考慮到亞馬遜擁有超過3億的活躍用戶。」謝里丹寫道。

彭博社估計，2016年亞馬遜的廣告業務收入約為12億美元。如果參考Facebook的運營毛利水平，亞馬遜廣告業務的運營利潤為3.95億美元，占亞馬遜總運營收入的18%。

財報電話會議上，亞馬遜的投資者關係主管達林.曼尼強調2016財年「其他」收入大幅增長的原因還包括公司發行的聯名信用卡以及其他類型的廣告。

不過，亞馬遜廣告業務的飆升還是引起了廣告業大佬們的關注，包括包括WPP首席執行官馬丁.索雷爾，WPP是全球最大的傳播集團，總部位於英國倫敦。彭博社援引馬丁.索雷爾的話說：「對我和我的客戶來講，亞馬遜比谷歌和Facebook更讓人擔心。」

Q4於2016年全年財報

亞馬遜第四季度凈利潤為7.49億美元，較上年同期的4.82億美元增長55%；凈銷售額為437.41億美元，較上年同期的357.47億美元增長22%。

在亞馬遜55%的凈利潤高增長的數據中，包含了自營、第三方賣家銷售、AWS、媒體等多個業務模塊。而對於賣家而言，平台銷售仍是最關注的數據之一。核心數據指標包括：

1、按照地域劃分，亞馬遜北美部門(美國、加拿大)第四季度凈銷售額為262.40億美元，比上年同期的215.01億美元增長22%；2016年凈銷售額為797.85億美元，比上財年637.08億美元增長25%。

亞馬遜國際部門(英國、德國、法國、日本和)第四季度凈銷售額為139.65億美元，比上年同期的118.41億美元增長18%；2016年凈銷售額為439.83億美元，比上財年354.18美元增長19%。

2、 電子產品和其它日用商品的銷售額數據：亞馬遜第四季度來自北美地區電子產品和其它日用商品的銷售額為215.90億美元，比上年同期的173.25億美元增長25%；2016年凈銷售額為648.87億美元，比上年504.01億美元增長28.74%%。

亞馬遜第四季度來自國際地區電子產品和其它日用商品的銷售額為105.14億美元，比上年同期的84.91億美元增長24%；2016年凈銷售為331.07億美元，比上年251.96億美元增長31.39%。

3、賣家銷售水平：在2016年，有超過10萬個賣家在亞馬遜上的銷售額超過10萬美金。

4、倉儲基礎設施發展數據：2016年，亞馬遜FBA（亞馬遜倉儲服務）為全球賣家配送超過20億件商品，使用FBA服務的全球活躍賣家數量增長70%以上。來自全球130多個國家和地區的亞馬遜賣家藉助FBA服務為185個國家和地區的顧客配送了商品。

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