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優酷發布20餘檔泛文化節目 成廣告主內容營銷新金礦

中新網6月21日電 6月13日,「優酷奇妙夜」在上海舉行。活動上,優酷提出了「泛文化」戰略,以白話的方式傳播文化,即「內容更親民,分發更有效,調性更年輕,表達更多元,手法更時尚,營銷更貼身。」同時,優酷一口氣發布《再見李敖》、《造物者》、《百心百匠》、《觀復嘟嘟》、《野蠻學院》等20餘部文化垂直類節目。王珞丹、吳曉波、馬未都等眾多明星大咖也為各自的泛文化節目站台,分享自己在節目拍攝中發生的奇聞趣事。

大眾會越來越小眾,分眾會越來越精眾,精眾會真正成為受眾。

這句話充分說明:用戶越來越分眾化的今天,評估節目營銷價值的標準,不再是只依靠純流量,精眾用戶的商業價值正在日益凸顯。以《圓桌派》為例,根據畫像顯示,《圓桌派》的用戶主要以20-35歲的年輕精英有主,且多為大學部以上的高知人群,此類人群普遍是有一定閱歷和思考的精英人士,這與獨家冠名品牌福特銳界鎖定的目標群體不謀而合。

此外,娛樂綜藝節目與泛文化節目有著不一樣的營銷屬性,可以滿足不同廣告主的營銷需求。娛樂綜藝節目多有大牌明星參與,傳播力廣,能儘可能滿足品牌的曝光需求,而泛文化節目多是知識型、評論型的內容,用戶的捲入度極高,因此泛文化內容不僅能實現精準曝光,還更容易去影響用戶的態度。

除了已經成型的玩法,優酷也在積極探索即將上線節目的營銷新玩法。其中《鴻觀》在一季的播出后收穫了大批忠實高知受眾。根據優酷的畫像顯示,《鴻觀》的受眾主要為年輕精英,且多為高學歷人群,具有一定的消費能力。《鴻觀》積澱的觀眾群與節目的調性與房地產、車類、旅行類、運動類高端品牌的形象不謀而合。此外,一邊是主持人宋鴻兵公知的形象氣質,一邊是極具社會話題性的節目主題,在節目整體影響力和創新的內容營銷形式的助力下,高端產品、中高級汽車等品牌將「撩」定高知粉,獲得更加多維、深遠的品牌傳播力。

對於即將上線的《再見,李敖》,優酷也為其量身定製了營銷玩法。在內容植入方面,優酷將為品牌方定製片頭、主題、片尾等內容;在大宣推方面,優酷將聯手阿里系資源從上線直至收官聯動宣發,保證節目影響力。同時,李敖向來以文化大亨為眾人所知,非常符合文化閱讀類和手機品牌的形象,通過李敖在節目中與友人回憶往事,探討實事,使受眾在觀看節目時主動將品牌與支持人產生形象聯想,加強受眾對品牌的好感與記憶。

無論是觀復博物館創始人馬未都講述以物為證、穿越歷史與當下的《觀復嘟嘟》,還是跟隨陳丹青行走全球、從細節洞察藝術傳奇的《局部》,亦或是由吳曉波集結10位新銳匠人在60天之內衝擊淘寶銷售千萬成就夢想的《造物者》,見證李敖大師傳奇一生終極謝幕的《再見李敖》,王珞丹尋覓傳統匠人、見證傳統手藝變身時尚爆款的《你好!老傢伙》……和50位文化大咖一起打造20檔泛文化節目,涵蓋真人秀、脫口秀、輕綜藝、紀錄片四大類型,泛文化節目的受眾也多以年輕精英為主,且多為大學部以上的高知人群,這類人群普遍是有一定閱歷和思考的精英人士,這與房地產、金融、車類等高端品牌鎖定的目標群體不謀而合。



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