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奢侈品牌Prada全面改變品牌形象 將翻新50家店

金投奢侈品網(http://lux.cngold.org/)04月20日訊,奢侈品牌Prada將要全面改變自己的品牌形象,產品設計、從平面到線上的廣告,以及線下店鋪的設計。今年年初,Prada公布了2017春夏系列campaign:用故事不同的場景去闡釋不同的Prada,從而映射出每個人每天不斷變化的需求和慾望。要知道以前, Miuccia Prada對用服裝講故事這件事一直很看不上。在Prada 2017SS新品和發布的秋冬系列中,以前那個高貴優雅有一點距離感的Prada也變得更加奇趣。

最近Prada在義大利切爾沃港的新店揭幕,店面看起來與之前開在中美洲加勒比海小島嶼上的店風格相似。Prada旗下Miu Miu的店面形象也大換新。Prada CEO Patrizio Bertelli 在不久前公布 2016年業績狀況的時候正式宣稱Prada「將會把開新店的資金用在重新翻修上,給予Prada一個新的品牌形象,以及更加令人激動的消費者體驗」。整體來說,色彩更加鮮艷了。女裝區域令人有些眩暈的色彩看上去有點像嬉皮士的集市,裡面的藤條扶手椅分別來自上世紀50年代,和Franco Albini合作的設計。而 Miu Miu的店鋪則以天藍色為主色調,天然的橄欖木桌和黃色布料鐵質椅腿的椅子與之形成對比。

在1月31日結束的財年中,Prada group開了28家新店,關了26家,翻新了40個店,已經指定了2017年翻新的50家店。「新時代的店面應該為新顧客所設計」,Patrizio Bertelli說,他覺得這些人在線上看所有的東西,零售店需要更刺激一點才行。

Prada在年輕化和數字化這件事上算反應比較慢的,沒有及時擁抱時代變化的 Prada財報不太好看。截止1月31日,Prada的2016財年錄得2.783億歐元,比起去年的 3.309 億歐元下降了15.9%。不過,2016 年下半年當Prada開始逐步布局改革時,財報上整體趨勢開始有所提高,尤其是最後一個季度。

Miuccia Prada 宣稱「以前的東西和做事方式已經沒有用了」,「到處都是一樣的東西」,Miuccia Prada 說,「現在我們已經開始清理,回到起點,拉回去重新聚焦在差異性上」,在她看來,差異化就是對不同地域文化的解讀。換句話說,會更本地化。因此,不同區域的Prada店面,在設計上也會形成差異。2017年,Prada 在全球會開設30到40個快閃店,或許你能從中窺視到新設計風格的蛛絲馬跡。



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