SEM和DSP有哪些異同？

隨著網路的普及，廣告也不再只存在於電視以及街邊了，更多的搬上了網路。於是，應運而生的就會出現相應對於網路廣告的投放商。商人們自然會有專屬於他們的靈敏的嗅覺，因此在曾經SEM之後又出現了DSP廣告投放形式，而對於DSP，在大數據時代，每個用戶都會對應一個標籤，根據標籤的內容，為用戶量身打造專屬他們的一套廣告來提升用戶體驗。

將從以下幾個方面對比DSP和SEM之間的異同。

流量覆蓋方面

SEM：據《友盟：2015 全域互聯網發展報告》顯示，國內 PC 端網站搜索流量佔比主要以百度、360、搜狗為主。百度自 5 月份整改以來，從 4 個廣告位上調至 5 個，右側無商業廣告;360 上方 6 個廣告位，下方 1 個時隱時現;搜狗上方 4 個，右側 7 個。受競價廣告位數量的限制，且在 SEM 預算有限的情況下，流量覆蓋面也會容易觸及瓶頸。

DSP：DSP往往是在用戶瀏覽網頁、看視頻、玩遊戲的時候進行展現。因此用戶在見到相關廣告的時候不會產生反感的同時增加點擊量，因為廣告在投放時就已經知道用戶想要什麼、希望看到什麼。而且隨著「場景化營銷」越來越被看重，通過「技術」與「數據」結合的方式，能夠做到「定向推廣」。

用戶方面：

SEM：搜索廣告是根據用戶的搜索內容進行匹配，它是基於用戶自願「搜索」，進行關鍵字匹配。並且採用付費推廣的方式或優化的運作方式，使得網站的一些關鍵詞在用戶的搜索結果頁面中排名盡量靠前，從而引導用戶點擊，達到品牌展示和促進銷售的目的。

DSP:DSP是根據用戶的上網習慣，由後台的cookie等數據信息，整合之後為每位用戶打上專有標籤。和傳統的購買廣告位有所區分的是，它會結合大數據並根據產品屬性、用戶屬性進行相匹配，把不同的廣告推薦給對其更感興趣的人群，提高精準度，避免資源的浪費。

內容方面：

SEM：推廣鏈接和右側位置。一般情況下，推廣信息的展現位置包括在搜索結果頁左側上方和左下方的推廣鏈接和搜索結果右側的區域。左側位置的「推廣」。當有些推廣信息與網民搜索目的高度吻合時，系統會將其以「推廣」形式展現在自然結果之上。為了防止對廣告沒有興趣的人「誤點」，通常情況下，會加以「廣告」或者「推廣」的字樣和自然搜索結果區分開。但是其內容上最常見的依然是「產品介紹、打折力度、秒殺搶購」等，容易造成視覺疲勞，缺乏吸引力。

DSP：其展現形式有banner、插屏廣告、圖文、文字鏈、富媒體廣告等，而DSP還會依據不同人的不同特點，向受眾人群推廣不同的創意廣告。根據用戶「屬性」和「標籤」的不同，通過大數據的分析，就能夠更有針對性的投放不同內容的廣告。