58同城也要做內容了？是的！你沒看錯！

22日下午，參加了2017克勞銳自媒體高峰論壇，給在座的很多自媒體大咖介紹了一下58同城的內容戰略。

是的，大家沒看錯，58同城也要做內容了！

內容行業很火？那就讓它更火一點！

在內容行業，我們可以說還是新兵。

大家都知道，58同城過去非常專註於本地生活服務，以做老百姓最需要的生活信息為主。

很多人問過我，過去11年時間裡，58同城在這個行業打敗一些垂直類的網站，像房產、汽車、招聘等領域，靠的是什麼？

其實很重要的一點，就是得益於我們一直非常專註：只做信息，不做內容，也不做社區。

但此一時，彼一時。

去年年底，我們做出了一個重要的決定：就是將內容提升至戰略高度！

如果說內容行業已經很火的話，那我們希望，它更火一點！如果內容行業很亂的話，我們也希望，它更亂一點！

58同城為什麼要做內容？

最近很多朋友問，為什麼我們會在這個時候做內容？

其實在做出決定之前，我自己也在想，幾年前我們強調不做內容，這個時間點我們又要做內容，看上去好像是很矛盾的。

過去11年，整個58集團旗下的網站，像58同城、趕集網，包括轉轉這個二手交易平台等等，都是基於兩個維度：一個是地理位置，比如城區、小區等，另一個是類別維度，比如租房、二手交易等等。

我們提供的信息本身，都是生活服務領域裡非常乾的乾貨，比如說我要出租一個房子，或是說我要找一個工作，再或者說我要賣一個二手物品，這有點像報紙上的分類廣告。

所以看58同城成長的11年，我們某種程度上，是把報紙的分類廣告搬到了互聯網上，因為互聯網上更容易檢索，更容易以豐富的內容來展示。

但我們也發現，在現在這個階段，如果我們不做任何的內容，或者是生活的技巧，只提供信息服務，是跟用戶希望得到一個完整的服務不匹配的，用戶也很容易被漏掉。

我們希望的，是用戶在58這個平台上不止是能看到信息，而是在做出尋找信息的決定之前、之後，都能得到我們提供的服務。

所以我們選擇這個時間點進入內容行業。

從今年開始，我們要把最貼近人生活的內容做好、做成口碑和品牌，讓服務更有黏性。

內容對用戶來說意味著什麼？

58同城上很多服務，基本上是低頻服務，可能是一年用一次，比如說租房或者是出租房子。

如果用戶能夠得到一些指導或者是達人提供的建議等等，就能用更低的生活成本，來解決生活問題。

此前我們已經嘗試性地做了一個產品，叫58便當，就是方便當下，把生活領域的小知識點，主要是文字為主，結合到分類信息裡面。去年年底推出這款小產品，到過完年，就做到了每天接近100萬人訪問的成績。

所以這個場景也給了我們很大的信心，能夠讓我們願意在今年大規模的投入到這方面內容的領域。

58一方面連接用戶，另一方面是連接商戶。

我們希望能夠通過提供好的內容，讓用戶能更好的接受商戶，享受到更好的服務。所以我們也會把58今天超過兩百萬的付費商戶發動起來，在互聯網上提供很多對用戶有幫助的內容服務。

因此，我們希望能打造一批明星商戶，只要你在這個行業有足夠好的生活服務技巧提供，你在58這個平台上就會獲得很大的流量，這是內容服務對商戶的價值。

本地生活服務的內容還是一片藍海

互聯網發展到今天，已經不再是一個大眾的互聯網，而是一個在地域上分類越來越細的互聯網了。

現在幾乎所有人，都在做汽車、房地產、娛樂、財經等內容，和本地生活服務比如生活技巧類相關的內容，可能沒有人願意創作。

實際上，生活服務領域的用戶量或者是說商業價值，也已經逐漸到了一個爆發點。這樣的內容也已經越來越有商業價值，而且最重要的，是這個領域基本上還是一片藍海。

作為生活服務平台的絕對領先者，58同城在這方面有著先天的優勢，因為巨大的用戶量讓內容傳播效率和創作性價比很高。

我們會在平台業務的生活領域建立一個專屬的數據研究院，希望能給廣告主提供更多的指導，給品牌企業在生活領域的營銷帶來更多的好的決定，一流的決定。

我們也會對自媒體內容運營進一步的挖掘服務，設立內容的製作和傳播的培訓部門，並且會邀請更多的自媒體人來入駐58的內容平台。

無論是商戶還是自媒體人，我們希望在生活服務這樣一個自媒體的空白領域，能夠打造出一個更大的空間。

今天的內容行業，特別是自媒體市場，是變得更加的繁榮，還是變得更亂，讓我們拭目以待！