袁帥 | 會展+旅遊，產業創新發展的新驅動力

「會展+旅遊」模式，是一種藉助舉辦各種類型的會議會展、節慶賽事等活動，招攬異地的會展或者旅遊者洽談業務、交流溝通和旅遊參觀訪問，為他們提供食、住、行、游、購、娛等方面的服務，刺激消費，從而為當地創造經濟效益、社會效益和環境效益的新型、高端的產業創新發展模式。

會展業起步比較晚，但發展非常迅速。據不完全統計，20世紀90年代以來，會展業年增長速度達到20%以上，大大高於其他經濟領域的發展速度。

會展業的高速發展帶動了相關旅遊活動的發展，特別是在最近的幾年中，由於傳統旅遊業受到邊際遞減規律的作用，其增長速度開始放緩，反之「會展+旅遊」模式的發展逐步受到旅遊業界的重視。據了解，北京、上海等多地方政府在會展業的發展規劃中，都會將會展業和旅遊業密切結合在一起，各地的旅遊主管部門也開始專門研究「會展+旅遊」模式對旅遊產業發展的作用，可謂形勢一片大好。

會展業與旅遊業之間的關係

在，會展業與旅遊業同歸屬第三產業，均為服務業。兩者之間是存在著一種互動關係，即會展業會拉動旅遊產業，旅遊業將促進會展業，兩者相得益彰，相互促進，共同帶動地方的綜合市場經濟發展。

1.會展業能促進旅遊業的發展。會展產業的內容很廣泛，所有的會議、展會都可能派生出參觀、考察、觀光旅遊等。因此，會展業能夠帶起一條集交通、住宿、餐飲、娛樂、觀光、購物等為一體的消費鏈。通過會展的凝聚效應和衍生效應，為旅遊業市場空間的延伸提供支持。

2.旅遊業是會展經濟中的一個非常重要的環節，會展前後的旅遊是會展產品的重要內容。業界經驗，較為成熟的基礎設施和相對成熟的服務行業是會展業發展的基本必由條件。這其中，相對成熟的服務業主要就是指旅遊產業，所以會展業的發展離不開會展當地旅遊業的直接參与和服務支持，沒有當地旅遊業的支持，會展活動的效果必然大打折扣。

不過，會展業與旅遊業兩者間是存在著本質的區別，絕對不是簡單的等同或者包含關係。二者的差異不同，具體表現在：

1.核心職能和任務的不同。會展業的核心職能是搭建平台，實現信息和物質的交流，會展業的中心任務是實現成功營銷和對會展的組織。旅遊業的核心職能是提供滿足旅遊者需求的旅遊經歷和體驗，其中心任務主要是提供各種與旅遊遊覽相關的旅遊服務和產品。

2.二者所依賴的核心資源不同。會展業利用的核心資源是會展品牌和買家、參展商、專業觀眾的資料庫。旅遊業依賴的核心資源是地方的旅遊資源，利用其開發多層次、多品類的旅遊產品，品牌包裝進而吸引更多的旅遊者。

可見，會展業和旅遊業具有相互獨立的自身特點，二者本質上是不同的。一個產業也不可能完全代替或者包含另外一個產業，故此，「會展+旅遊」模式，讓二者相+，發揮二者的自身優勢，實現資源、服務、經濟效應的互補，也就順其自然的成為了產業創新發展的新局面。

「會展+旅遊」產業創新發展模式的特點和核心主體

「會展+旅遊」的產業創新模式，與其他類型的旅遊業相比，具備著鮮明的特點：

1.人員文化素質普遍偏高，專業性明顯，且具備規模性。會展業活動是具備著鮮明的專業性特點的，而且會展活動自然帶有一定的規模性效果，參加會展活動的人員，在數量量、受教育程度上、從業領域上均有著鮮明的標籤特性。

2.駐留時間上，消費能力強。一般會展活動持續的時間比較長，短則3-5天，長則7-10天都有可能。除去在會展期間組織的休閑娛樂或者參觀考察外，會展活動結束后，也有不少的參會人員還會參加各種的旅遊活動，同時，與普通的零散的旅遊者相比，會展業活動的旅遊者多以30-45歲人士佔比居多，這些人群已經具備較高的經濟收入能力，消費能力較強，在整個會展活動伴隨著的地方旅遊中，也將要比一般的旅遊者花費要高許多。

3.地方綜合產業經濟效益帶動性強。會展業對旅遊業相關的吃、住、行、游、購、娛等各個方面都可以起到帶動作用。

「會展+旅遊」產業創新發展模式的關鍵主體是在：轉化。即要講將會展業活動的參加者和受眾者轉化成旅遊者，消費者，從而在延長停留時間上，提高綜合的消費，帶動經濟效益的增長。「會展+旅遊」模式，關心的並不是開什麼會，舉辦什麼類型的展覽，而是如何向參與會展業活動的相關人員提供服務，提供什麼樣的服務，從會展業本身拓展到住宿、餐飲、娛樂、交通等領域，從而爭取引發遊覽、購物、旅遊等方面的需求。

接下來「會展+旅遊」，在國內的可能發展趨勢預測

隨著科學技術和市場經濟的飛速發展，人們的物質生活水平在不斷的提升，如今，人們越發的歡迎體驗式、參與式、返璞歸真式的生活方式，這也從側面預示著，未來的「會展+旅遊」將向著生態化、人文化、全球化、多元化、邊緣化的趨勢發展，這其中，邊緣化有必要單獨介紹下，前文提到了，「會展+旅遊」是會展業發展的必然趨勢，由於在當前正面臨著城市的高度密集，交通的極度擁擠等客觀因素，為了迎合會展業參與者對休息環境和地方旅遊產品的需求，從當前的局勢也許可以預見，未來將有越來越多的會展活動將選擇一些特殊的場所，如運動場所、文化娛樂場所、旅遊景點等，會展場館的建設也將展現出非中心化而城市邊緣化的特點，這種局面現象在國內已經出現，許多新建的會展場館已發展到城市郊區和城市邊緣，這種邊緣化發展，在一定很長的時間內將有效的促進地方的「會展+旅遊」的發展，為其提供更大的發展空間和機會。

「會展+旅遊」的產業創新發展模式，隨著近2-3年的市場活躍和不菲表現，它成為會展業和旅遊業雙產業創新發展的新驅動力已經初現端倪，未來將如何，更加值得拭目以待！

本文作者：袁帥，互聯網數據分析運營實踐者，智能一體化會展活動運營服務平台會點網事業合伙人/運營負責人。CEAC國家信息化計算機教育認證：網路營銷師，SEM搜索引擎營銷師，SEO工程師。電子商務協會認證：電子商務職業經理人，暢銷書《互聯網銷售寶典》聯合出品人之一。國際貿易促進委員會：今日會展會員聯盟VIP個人會員，全經聯園區委秘書處成員，低碳智慧園區聯盟理事，周五咖啡媒體人俱樂部發起合伙人。互聯網數據官（iCDO）原創作者，互聯網營銷官CMO原創作者，執牛耳媒體特約撰稿人。