三星S8強壓iPhone8，竟在這幾方面…

外媒指出，蘋果和三星電子智能手機的用戶忠誠度通常很高，在更換手機時很少選擇其他品牌。不過，今年市場卻出現少見的情況，行業領導者的用戶群體不再那麼穩定，也就是說，風險與機遇並存，獲得或失去既定用戶的可能行均在提升。以下為文章概要：

在智能手機爭奪戰中，今年註定是一個大年。

韓國三星電子首先發難，本周推出最新旗艦機型Galaxy S8，並在初期獲得積極評價。目前距離蘋果發布10周年版本iPhone還有約六個月的時間，分析師預計該產品將是近年來蘋果最具創新元素的iPhone。

這些新產品的發布之際正值智能手機蓬勃發展大浪潮消退之時。近些年來，智能手機製造商難以研發出令人印象深刻的功能，而消費者的換機頻率則出現下滑。

此外，全球智能手機增長乏力，大多數消費者堅持使用已知的品牌，這意味蘋果、三星電子以及其他廠商只能去爭奪數量相對較少的消費者，這部分人群的忠誠度往往不高。

市場研究機構Jackdaw Research獨立分析師簡-道森(Jan Dawson)表示：「現在新用戶越來越少，你們不得不努力讓老客戶進行換代升級。」

不過，今年市場多重因素存在將創造一個罕見機會，令忠誠度高的消費者在更換手機時出現搖擺。

三星電子對於Galaxy S8寄予厚望，希望能藉此擺脫去年的電池事件的陰影。去年Galaxy Note 7電池爆炸門事件使三星電子損失逾50億美元，並損害了消費者對該品牌的信任。

蘋果也正從低潮中復甦，其股價在今年2月份達到兩年中未曾見過的高點。蘋果的目標在於克服外界對於iPhone 7的批評之聲。這款於去年推出的產品被認為只是前代iPhone的簡單升級。

華爾街預計10周年版本的iPhone將具備更多重大新功能，售價也高達1000美元，這一異常高價也存在一定風險。三星電子Galaxy S8售價約為750美元，而稍大版本則要貴100多美元。

對於新iPhone的任何猜測，蘋果拒絕進行置評。

市場研究機構IHS Markit首席分析師韋恩-拉姆(Wayne Lam)認為：「今年更換手機品牌的用戶可能會會異乎尋常的高。」這其中部分原因在於Galaxy S8設計給人留下深刻印象，而新款iPhone還要等到秋季才上市。

與此同時，小型手機製造商也在打兩大巨頭用戶的主意。據市場研究機構Strategy Analytics稱，蘋果和三星電子佔據全球智能手機市場逾三分之一的份額，並囊括95%的行業利潤。

手機廠商華為表示其目的是到2021年市場份額超過三星電子和蘋果。華為在今年2月份推出其新款高端手機。此外，Alphabet旗下的谷歌也在去年推出了自主品牌智能手機Pixel，成為智能手機行業的一股較強勢力。目前，三星電子和華為等眾多手機製造商均使用谷歌開發的Android操作系統。

在美國，智能手機競爭更為激烈，但市場格局也在某個程度上更為固化。研究者稱，智能手機被引入市場已有十年時間，消費者對品牌的忠誠度高於其他消費者產品。

其他市場消費者的忠誠度則沒有那麼高，尤其是和印度這種對價格敏感的地區。當地的消費者經常更換手機品牌。不過，美國是智能手機爭奪戰的關鍵市場，因為美國消費者通常傾向於高端產品。

大多數美國消費者要不選擇iPhone，要不選擇Android操作系統，而三星電子在後者佔據主導地位。市場研究機構市場研究公司CRIP稱，2016年，只有11% Android使用者購買了iPhone。在蘋果用戶中，只有15%轉而購買Android手機。

即使轉換操作系統的難度下降，但消費者的觀念還是根深蒂固。以前在蘋果iTunes上的音樂和電影可以通過流媒體服務Netflix和Spotify獲得，而且大多數手機具備相似的硬體和外觀。

CRIP聯合創始人邁克爾-萊文(Michael R. Levin)表示：「雖然轉換操作系統更為容易，但消費者這樣做的動力不足。」

鑒於這種情況，即使一小部分市場份額的轉化都是很重要的，尤其在當下科技行業快速轉向聯網汽車、智能家居以及其他能讓手機進入的設備。Strategy Analytics稱，蘋果去年在美國智能手機市場出貨量由35.3%下滑至32.5%。而三星電子則由23.6%增長至25.7%。

三星電子希望通過發布Galaxy S8達到至少保住其地位的目的。Galaxy S8配置了更大的顯示屏，還加入了虛擬助手Bixby以對抗蘋果的Siri。

雖然Galaxy S8的這些功能得到一些稱讚，但去年Galaxy Note 7的電池爆炸門卻令三星電子高興不起來。市場研究公司Fluent在3月份進行的一項調查顯示，37%的美國三星電子用戶稱，他們不太可能再購買該公司的手機。

Fluent首席市場官喬丹-科恩(Jordan Cohen)表示：「這對於蘋果而言是巨大機遇。」

Guggenheim Partners分析師羅伯-西赫拉(Rob Cihra)表示，雖然高端版本的iPhone據說會使用新顯示屏技術，並具有無限充電和面部識別功能，但其高價或將令一些忠實的果粉難以接受，他們可能尋找更為便宜的替代品。蘋果預計將繼續提供不那麼貴的其他型號。

競爭使得每家公司都在其設備中提升服務。蘋果著重在流媒體音樂服務Apple Music，其就在尋求著名歌手在該服務上的獨家播放權。三星電子也在花費重金打造其Bixby，後者依賴深度學習軟體，而開發者則是Siri的兩位創始人。

市場研究公司Kantar Worldpanel分析師勞倫-古恩弗(Lauren Guenveur)表示：「未來更多是關於用戶體驗而不僅僅是品牌。」

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