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吸引遊客才是王道!

數據時代背景下,人們的旅遊消費觀念正悄然改變。旅遊者越來越注重體驗而不僅僅滿足於觀賞,更多的年輕旅遊者或散客注重自己體驗與參與,旅遊消費方式升級,景區營銷應以遊客為核心向各方展開。

1何為景區營銷

以市場營銷核心概念為基礎,景區營銷的內涵應該包括以下幾個方面:它的起源是人們旅遊的需要、慾望和需求;它需要提供具有一定質量的產品;它的最終目的是為了獲得顧客滿意和顧客價值;旅遊市場是因人們旅遊的需要、慾望和需求而產生;市場營銷需要進行交換、交易或建立關係。

2透過景區的旅遊產品屬性分析營銷的特點與方法

所有的旅遊景區亦屬於旅遊產品的概念範疇之內,所以通過旅遊產品的根本屬性與特徵可以分析出一些其營銷的方法來吸引旅遊者。

遊客和員工都是營銷的重要組成部分

景區的特點之一就是,遊客是生產過程的一部分,而員工也是產品的一部分。遊客是服務的對象,服務過程就是產品的生產過程,他們的態度感和行為,不僅會影響自己的經歷,也會影響其他遊客的經歷;而員工直接參与產品的生產和銷售,直接和遊客接觸,他們的態度和行為會直接影響到遊客是否喜歡該產品。因此,加強員工的專業素質培訓和服務意識的提高對於旅遊者的滿意度也是至關重要的。

可進入性的影響

交通工具方便與否是景區成功的關鍵,恰當的路標方向指示和宣傳產品都是旅遊景區營銷的重要工具。俗話說,「要想富,先修路」,作為景區的基礎設施的最重要的環節,提高景區的可進入性對於景區營銷來說也是關鍵的一環。如山東沂水縣所有村莊通上了柏油路后,帶動了「鄉村游」熱。當地旅遊局也不失時機地推出了鄉村旅遊精品線路,涵蓋了地下大峽谷、地下畫廊、齊長城、民俗村、工農業科技示範園等景點。沂水縣還投資16.6億元加快了集餐飲、購物、娛樂、酒店等為一體的文化旅遊城、沂蒙國際財富中心的建設;投資200萬元對城區道路交通指示牌、縣境內的旅遊交通指示牌進行了規範整理,在主要道路及城區內設立旅遊指示牌63塊;投資100多萬元在城區增設了300多個垃圾收集箱,並對各類廣告牌匾進行了統一規範;投資360萬元在城區新建公交站台106個。在縣汽車站、沂河大道近縣城交通要道處、院東頭鎮佟家莊建設旅遊服務中心或遊客集散中心,設背投、觸摸屏、滾動展板等現代化設施。十多年來,藉助交通的發展,沂水的旅遊產業從無到有、由小到大,實現了跨越式發展,現已建成並開放旅遊景區11處。客源市場覆蓋河北、天津、北京、河南、江蘇、安徽等地,「沂蒙地質奇觀自然生態旅遊區」的品牌已叫響全國。

淡旺季的影響

景區營銷常常是設法刺激「淡季」的需求,提高淡季時的使用率。由於旅遊產品具有「不可儲存性」,淡旺季、團隊與散客可以實行差價以實現經濟效益的最大化。最後一刻打折出售,以確保能有一定的收入,因為產品一旦過時將失去其價值。但是,價格對供求關係的影響並不都很大。所以可以在淡季的時候,實行景區促銷,通過在價格上的調整來刺激旅遊者在景區即將進入淡季的時候有所需求,就好比換季時衣服打折促銷,依然會有一部分人去選擇消費。

3分析市場特徵、把握營銷方向

不同於其他產品,旅遊產品對遊客只能提供產品使用權的暫時性,而且是以共享的方式提供給遊客。由此可導致不同目標市場的需求有發生衝突的可能性。鑒於此,在做景區的營銷時,工作的重點在綜合考慮目標市場的特徵后,根據各自的需求策劃不同的營銷方案。不同的營銷方案可緩衝或解決不同目標市場需求之間的衝突問題。

景區營銷主體的多元化

景區營銷不僅自己推銷自己,還包含他人對自己的推銷。比如,旅遊經銷商在其宣傳冊中利用景點鼓勵人們外出度假;政府對國內主要景點做的宣傳營銷,以鼓勵外國人前往遊覽;地方政府和旅遊管理部門將景區作為旅遊目的地營銷的主要內容。因此,景區營銷要突出其獨特性和地方性,使之成為區域旅遊的代表景區,借勢於相關主體擴大影響,使營銷工作卓有成效。 a.旅行社 它是景區分銷渠道地理多元化的最佳工具,旅行社作為景區的主要客源輸入點,是景區發展的生命線。雖然,景區與旅行社的關係也很微妙,隨著市場競爭的白熱化,兩者在利益方面的衝突也日益加劇。然而,旅行社仍是多數景區的首選渠道,也是關係最穩固的一個渠道。景區應該與旅行社加強溝通和多方面的合作,以「雙贏」為理念提升這一渠道的價值。此外,景區也應從自身發展的角度出發,拓展其他渠道的建設,避免這種單一渠道給景區經營帶來的風險。 b.其他旅遊媒介 除旅行社外的其他旅遊媒介通常包括住宿和交通運輸、就餐和娛樂等。他們可以通過提供推銷隊伍,使景區能以較小的成本開支接近許多散客;有時可以為景區提供財務援助,如提早訂貨、按時付款等;由於其擁有所有權而承擔了景區的若干風險;他們可以向景區和旅遊者傳遞各種活動、新產品、價格變化等方面的情報;可以幫助景區改進其經營活動。

消費者需求多樣且多變

消費者對景區產品和服務的需求複雜多樣,而且是經常變化的。因此,旅遊景區必須注意研究消費者市場需求,並預測其變化趨勢,不斷開發新項目,提高景區的應變能力與競爭能力。例如:露營休閑旅遊產業的發展使開著房車出遊成為一種旅遊時尚標,隨著而來的是相關房車旅遊論壇、房車露營旅遊網的建立等一系列服務的開展。

不同客戶群體制定不同的營銷方案

人口特徵包括性別、職業、年齡、收入、宗教、家庭結構、受教育程度等,其所包含的變數十分明確,因此按人口特徵進行細分的方式是市場細分中最流行的。以年齡為標準來劃分,有兒童旅遊市場、青年旅遊市場、中年旅遊市場、老年旅遊市場等;按職業、文化程度劃分,有商務旅遊市場、職工旅遊市場、科教旅遊市場等。分析現有和潛在顧客的不同需求針對選定的景區產品的市場範圍,列舉該市場範圍內旅遊者現實的和潛在的旅遊需求狀況,它是景區市場細分的原始依據。而有關旅遊者現實的和潛在的旅遊需求情況的基礎資料可以採用前面提到的景區市場調研過程和方法獲得,掌握了這些資料以後再對旅遊者的不同需求進行細緻地分析,確定旅遊者的基本需求和最重要的基本需求,作為市場細分的基礎。進一步認識細分市場的特點就是在確定細分標準並對市場進行初步細分的基礎上,按照細分變數的特徵,仔細深入地分析具有這種細分變數特徵的旅遊者的消費特徵和消費習慣,將其與景區產品進行對照,對景區產品能否滿足這些旅遊者的需求而形成一定的判斷,並對細分市場進行重新篩選。一般情況下,對細分市場規模的測量可以有兩種思路:第一種,首先要根據地方旅遊市場發展狀況、景區的歷史數據、景區外部環境變化等,對景區總體市場規模進行預測,然後,需要根據各種細分市場發展的規律和趨勢賦予其相應的權重,比如景區是以接待高檔遊客為主,以接待中低檔遊客為輔;或者是以接待團隊遊客為主,以接待散客為輔等。對於這樣一些不同的細分市場,就需要景區營銷人員對其各自景區總體市場規模中所佔的比重做出判斷,然後根據各自的比重進行測算。第二種,是根據景區所在區域各種細分市場的總體規模,景區營銷人員對景區自身在這種細分市場上的競爭力狀況和景區歷史數據推斷景區將可能在市場上佔據多大的份額,並據此對景區細分市場規模做出測算。

a.活動策劃

在一個全新的時代,隨著人們享受意識的加強,久居都市,厭倦了都市熟悉的一切,倡導一種回歸大自然親近大自然的旅遊消費觀念,形成一種返璞歸真熱潮之後。旅遊者旅遊越來越注重體驗而不是僅僅滿足於觀賞,更多的年輕旅遊者或散客注重自己體驗與參與。在景區內設置闖關競賽或迷宮活動,這些可以激發遊客的好勝心,並為戶外競賽愛好者提供了很好的休閑娛樂場所,若不時更換一些項目還能很好的吸引回頭客,從而結伴而來的遊客可能會越來越多。這主要是利用人本身喜歡探險和與生俱來的競賽精神。所以,策劃多種多樣的景區內體驗型的活動,也是應對目前客戶需求的重要營銷方式。

4打造品牌景區

1、打造品牌,利用品牌效益

只有具有較高知名度、美譽度的旅遊產品,才能形成一定的旅遊品牌產品,所以旅遊產品是旅遊品牌產品形成的基礎,旅遊品牌產品是旅遊產品的提升。其次,旅遊品牌的形成依賴於形成時間長並且有高讚譽度的旅遊品牌產品,即依賴一系列的旅遊品牌產品形成一個旅遊品牌的產生。旅遊品牌是一種無形的資產,重點是高信任度、高美譽度、顧客的高忠誠度,而旅遊品牌產品是一種旅遊產品,它有自己的生命周期,今天的旅遊品牌產品也許明天就是普通的旅遊產品。但是在旅遊品牌已經形成的基礎前提下,繼而出現的旅遊產品可以依託品牌效應很快地成為新的旅遊品牌產品。如雲南迪慶州的香格里拉的品牌策劃案,就把迪慶州打造成了國內外以雪山、冰川、峽谷、森林、草甸、湖泊,財富----富含金礦和純凈空氣的匯萃地,是美麗、明朗、安然、閑逸、悠遠、知足、寧靜、和諧等一切人類美好理想的歸宿,形成了香格里拉的品牌。知名度極高,品牌影響力巨大。

2、旅遊景區品牌的推廣

以統一的標誌、圖案、顏色及格調開展市場營銷 這種做法可以給遊客和社會公眾留下深刻的印象。品牌包括品牌名稱和品牌標誌。品牌名稱是品牌中可以用語言稱呼的部分,如錦繡中華、黃山等。品牌名稱的確立要有利於傳達旅遊景區品牌的發展方向和價值。品牌標誌是品牌中可以被識別的但不能用語言表達,而是由符號、象徵、圖案設計、與眾不同的顏色或印字構成。品牌標誌設計是在一定的策略性原則的基礎上,用特定的表現元素結合創意手法和設計風格而成。設計主要考慮表現元素和創意手法。文字名稱的轉化和圖案的象徵寓意是典型的設計方法,由此產生文字型、圖案型和圖文結合型三類設計形式。

採取多種方式,全方位開展促銷攻勢 採用廣告媒體(報刊、廣播、電視、電影、互聯網等)、室外廣告(廣告牌、空中廣告、交通工具廣告等)、印刷品廣告、製作風光片、聘請旅遊形象大使、策劃節事活動、營銷推廣等開展形象宣傳和產品促銷。

結合產品和服務尋找新聞點 吸引媒體進行正面的新聞報道,品牌宣傳和促銷推廣的成功與否,關鍵在於是否能夠利用各種契機不斷創造新聞熱點。 4.加強員工與公眾的交流 利用各種旅遊交易會、展覽會、展銷會、推介會、專業論壇等,開展旅遊景區員工與遊客、社會公眾之間的交流,以增進社會對旅遊景區的認同和了解,建立穩定的客戶關係和良好的服務營銷體系,積极參与社會公益活動,努力在公眾心目中樹立良好的口碑。

3、旅遊景區品牌的維護與管理

在旅遊景區品牌樹立之後,旅遊景區品牌的維護與管理就尤為重要了。旅遊景區品牌的防禦保護措施。 為防止侵權事件的發生,應當對旅遊景區品牌進行專利權註冊,讓旅遊景區品牌的使用規範化。還可以利用法律武器對旅遊景區商標進行排他性保護,及時向工商行政管理機關舉報或向法院投訴侵權、假冒行為,依法保護自己的商標,充分行使商標註冊人的合法權益。此外,積極主動地向遊客、旅行商和全社會宣傳自己的品牌,提高遊客對旅遊景區產品的辨別能力,也是一個非常有效的辦法。



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