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百度Q2財報亮眼 百度貼吧、百科、知道迭代新形態支持內容生態

北京時間7月28日,百度公布其2017年Q2財報,凈利潤44.15億人民幣,同比增長82.9%。財報數據顯示,百度的整體內容消費與分發,以及用戶使用時長達到了歷史新高,且資訊流業務持續增長,截至6月份資訊流日活用戶超過1億,資訊流廣告收入提升200%。百度董事長兼CEO李彥宏表示,「搜索+信息流」的雙重引擎不斷加大馬力…百科、知道、貼吧迭代了全新的內容產品形態。

眾所周知,資訊流廣告作為一種原生精準廣告,需要有海量的高質量原創內容支撐。在各自垂類都是第一名的百科、知道和貼吧,共同構築了百度內容生態的豐富內容。

百度百科:不再只是全球最大的中文百科全書

人們對百度百科的第一印象一般是全球最大的中文百科全書,截至目前,百度百科已經收錄了超過1400萬的詞條,參與詞條編輯的網友超過600萬人,幾乎涵蓋了所有已知的知識領域。

圖說:秒懂百科以短視頻的形式向大眾科普權威、公正的信息與知識,迎合了當下用戶多樣化的閱讀需求。

但實際上,不同於其他的百科產品,百度百科已經實現了與百度搜索、資訊流的結合,從不同的渠道滿足用戶對信息的需求。此外,全新上線的秒懂百科以一分鐘解讀百科知識為切入點,用視頻的方式解讀知識、傳播熱點,打造百科內容生產生態,形成全新的知識傳播形式,滿足當下互聯網用戶對知識展現形式的不同需求。

目前,秒懂視頻已有24.5萬個視頻,並以每周8500個的速度持續增長,日均播放量1000萬,擁有200家PGC合作方。而百度百科也開始大量向百度資訊流中貢獻優質內容,每天超過4000篇文章,通過百家號的日均分發量已超過360萬次。

百度貼吧:新版體驗受到用戶好評

圖說:新版貼吧APP首頁清新。

作為全球最大的中文社區,百度貼吧移動端APP近期迎來了一次改版,也就是李彥宏在內部信中提到的「迭代了全新的內容產品形態」。新版的百度貼吧通過更明晰的引導頁內容、更簡潔的發帖和點贊操作,個人中心的功能整合等特點大幅度提升了用戶體驗,其中在發現頁面整合的熱門內容,便是百度貼吧參與百度內容生態的一種落地形式。

進入暑期以來,百度貼吧DAU保持了持續增長的態勢,而在用戶停留時長方面甚至超過了DAU的增速。

此外,貼吧視頻的有效播放也實現了倍數增長,內容生產量從日均1.5萬增長至2.8萬,其中純用戶自然生產增長67%。

百度知道:不止於構建完整熱點內容消費場景

圖說:圖為百度知道風向標欄目對近期長江1號洪水的內容聚合。

作為全球最大的中文互動問答平台,百度知道推出了101度、風向標等新產品形態。101度是百度知道基於社會熱點,對特級和高級長時效性的內容以時間為線索進行的內容聚合,熱點進展實時更新,對內容進行分級,構建完整的熱點內容消費場景。風向標是百度知道基於社會熱點,對特級和高級長時效性的內容以時間為線索進行的內容聚合,通過對熱點進展實時更新,對內容進行分級,構建完整熱點內容消費場景的產品形態。

百度知道還在致力於打造權威問答。權威問答旨在產出有可信來源或專業背景背書下的優質權威內容,提升知道內容質量說服力和品牌影響力,並以專欄的形式組織內容生產。

另外,作為百度旗下專業母嬰知識社區,百度寶寶知道目前已成為國內最大的母嬰流量平台。無論是懷孕前、懷孕中、養育階段還是二胎狀態,都可以在寶寶知道上獲得所需。除了科學指導,還有眾多寶媽交流討論,以及專家和大V答疑解惑,甚至豐富的線上線下活動,而這些內容都將輸入到百度的內容生態中去。

從全球最大的中文百科全書,到全球最大的中文社區,再到全球最大的中文互動問答平台,百度以百科、貼吧、知道及包含寶寶知道在內的眾多創新和垂直產品成為各自領域的領導者,與此同時也因為強大的內容生產能力構成了百度內容生態的基石。通過與百度內容生態的內部打通,這些優質的原創內容不斷地向百度資訊流進行有效輸出,在為自身帶來更高DAU和用戶駐留之餘,也完美體現了百度多年來深耕內容生態所帶來的戰略優勢。



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