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手機回收數據報告:蘋果第一,華為第二!

購買新手機后,你會如何處理淘汰下來的舊手機呢?很多人選擇把舊手機當做備用機,然而這些所謂的備用機大多數時候都用不到,還不如趁早賣掉。回收寶作為國內領先的手機數碼回收平台,已經累計為超過500萬用戶提供手機回收服務,2017年第二季度累計成交額度已達4億,舊手機回收量達80萬台。

儘管有回收寶這樣的專業數碼回收平台,但手機回收市場長期混亂,手機回收率只有2%。那麼在剛剛過去的2017年Q2季度中,手機回收市場發生了哪些變化呢?

線下仍然是手機回收的主戰場

Q2季度,回收寶線下回收量佔比達到53.60%,線上回收量佔比達46.40%,和Q1相比,線下回收量提升4%,回收寶的線下業務也正式更名「換機俠」,幫助線下手機門店開展以舊換新等增值服務,降低消費者購買新機門檻,促進門店收入。

根據《2017-2022年智能手機市場深度評估及發展趨勢研究報告》,2016年整體手機市場銷量為5.6億部,其中線下銷量達到4.338億台,佔全年銷量77.46%,線下作為新機銷售主力場景, 相信「換機俠」業務在後續的手機銷售旺季中可以有更好的成績。

發達城市用戶更願意回收手機

很多人認為手機回收換錢應該更多發生在經濟不發達的城市,然而回收寶數據顯示,真實情況正好相反。經濟發達的北上廣深佔據了城市回收量TOP4,總佔比達76.74%,而南京成都等二線城市佔比相對較小。

出現這樣的現狀,一方面由於發達城市回收方式便利,回收寶在很多城市開通了上門回收、順豐郵寄回收等方式;另一方面,由於發達城市用戶消費水平較高,形成了良好的消費習慣,通過回收將舊手機換錢,既可以獲得資金,又能有效避免資源浪費和環境污染。

回收量品牌分佈TOP10,蘋果榜首,華為緊隨其後

從Q2季度品牌成交量來看,蘋果和華為佔比成交量非常接近,分別為16.75%和16.20%。相比Q1季度,華為在Q2季度回收量佔比從11.52%上升到16.20%。

一方面,華為在Q2季度發布了幾款高端機型,用戶屬性正在從中端用戶向高端用戶發展;另一方面是回收寶加強了與華為的合作,通過回收送兌換碼、送加價券等活動,進一步促進華為用戶舊手機回收。

熱門回收型號TOP10,蘋果華為佔據榜單前七

從Q2季度熱門回收型號來看,蘋果、華為旗下手機型號佔據了榜單前七,其中蘋果佔比高達9.71%,佔比最高的是iPhone 5S,達到3.18%。從圖表可以看出,iPhone回收機型都是發布時間在2年以上的型號,說明用戶出售iPhone主要的目的以更新換代為主。

華為回收量較高的型號主要是P7、Mate8、榮耀6,這表明華為用戶正在不斷向高端群體發展。用戶追求更加高端的手機促使華為舊機更換頻率高,直接促進了回收量增長,同時也跟回收寶與華為的戰略合作有關。

回收價格區間,高端機型回收量佔比較大

很多人會有一個觀點:舊手機反正賣不了幾個錢,沒必要花精力去賣掉。然而真實的情況是相反的。數據顯示,回收佔比最高的價格區間為501-1000元,達到32.45%,101-500佔比達26.12%,1001-1500佔比達到24.78%,主要的手機回收價格依然在中高等價位,而回收價格在此區間的新機銷售價格基本在2000元以上,說明用戶使用手機的追求,已經從滿足剛需逐漸轉變成為追求更多功能的高端機型,從「有的用」變成了「用得更好」,是消費水平不斷提升的表現。

手機回收仍以男性用戶為主

與大家猜想的情況一樣,男性依然是二手手機回收的主體,佔比達到75.41%,女性佔比僅為24.59%,Q2季度男性比重相對Q1季度的74.89%稍有上升。

男性對手機等數碼產品的關注度要比女性高,所以男性用戶的換機頻率、對二手手機的處理也更加積極,男性喜歡「折騰」的特性使得其成為電子數碼產品銷售、回收的主力軍。

年輕人更加喜歡「折騰」

「年輕人就是愛折騰」這句話在二手手機交易同樣適用。從回收寶Q2季度手機交易人群年齡分佈看,年齡主要在18歲-41歲之間,其中18-24歲佔比達到32.17%,這個年齡段的人對最新款手機的追求欲比較強烈,也更加懂得通過回收二手手機來「回血」;0-17歲佔比很小,此年齡段的用戶普遍還沒有經濟能力追求電子產品。從整體趨勢可以看出,隨著年齡的增加,人們漸漸不喜歡「折騰」了。

高學歷群體更願意互聯網回收

互聯網回收屬於新興的C2B平台,相比傳統線下回收需要用戶更多的嘗試。從Q2季度用戶學歷分佈來看,高等教育學歷的用戶佔比相當高,達到70.09%,而高中及以下學歷的用戶佔比只有29.91%,說明高等學歷的用戶對新興的C2B平台接受程度更高,也更加懂得運用互聯網平台進行一些便利的操作,讓自己更加輕鬆便捷地回收二手手機。

中高收入人群消費更加理性

很多人會認為收入水平高的人,看不上賣二手手機那點小錢,而回收寶Q2季度二手手機交易人群收入分析驗證了這個想法是錯誤的。數據顯示,交易人群收入佔比較大的範圍在4500以上,其中6001-10000佔比最大,達到了41.61%。

這部分收入的人群一般是大學部或者研究所畢業兩年左右,屬於中等偏上收入人群。該人群能夠積極回收二手手機,一方面是由於他們更加懂得資源價值的最大化,另一方面也是出於積極的生活方式和理性的消費觀念。

互聯網從業者手機回收接受度高

回收寶作為新興的C2B互聯網手機回收平台,更加容易被互聯網從業者接受。從Q2季度二手手機交易人群行業分佈來看,回收寶交易用戶中互聯網從業者佔比最大,達到了24.65%。一方面是由於互聯網從業者對互聯網回收平台熟悉,接受度高;另一方面也說明了回收寶在針對目前國內二手手機回收市場普及方面的努力不斷取得新的成效,影響到越來越多的人。

佔比第二的群體是電子/通信行業從業者,這跟回收寶與電子通信行業的合作夥伴保持密切合作有著直接關係。回收寶已經與移動、聯通、電信等運營商建立了穩固的合作關係,藉助運營商平台,在通信行業建立了比較好的口碑。

的二手手機回收比率不到2%,手機資源的低回收率勢必造成嚴重的資源浪費,甚至還有可能帶來電子污染,一台手機的污染也許大家不關注,但是如果幾億台手機產生的污染將會對環境造成致命傷害。

回收寶作為一家初創型公司,在提升自身服務水平的同時,也為二手手機市場教育起到普及、推動作用。這份數據報告,是對手機回收行業的剖析,通過全面詳細的數據解析,讓互聯網回收行業更加透明,讓更多人能夠了解、接受手機回收行業,為用戶創造價值的同時,也在推動手機回收行業向著更好的方向發展。



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