中國彩電企業站隊新型顯示技術

2017年彩電業開始從「價格戰」轉至「技術戰」，最引人注目的是，互聯網品牌率先甩掉「低價標籤」，開始向量子點等新技術開進。傳統品牌紛紛以OLED、量子點等新型顯示技術產品發力中高端市場，彩電業已回歸技術發展軌道上。

相比傳統企業，互聯網品牌成長過快，缺乏有效供應鏈，上游面板價格稍有波動，下游產品就會漲，價格不再是唯一買點，況且TCL、創維都已擁有互聯網電視產品線，傳統品牌強勢加入，也給新興企業帶來不小壓力。

互聯網品牌失去了低價優勢后，競爭壓力有所加大，為了能與傳統品牌平起平坐，互聯網品牌也不再拘泥液晶面板，開始考慮引入新型顯示技術。以樂視為例，其在今年3月發布U系列量子點電視價格，已接近2萬，與TCL、海信等傳統品牌趨同。微鯨也與激智科技、美國Nanosys合作開發應用量子點技術。

電子商會秘書長陸刃波告訴《企業報》記者，隨著不利因素的增加，互聯網電視品牌淘汰加劇。目前各家紛紛在中高端布局中，尋找新的市場增長點。

而創維、TCL等傳統品牌在去年的價格戰中，並未失去陣腳，始終致力於OLED、量子點等新型顯示技術的研發和應用。陸刃波強調，傳統品牌前瞻性布局，紮實的技術積澱，已經開始在今年的「技術戰」中發揮作用。

不過「技術戰」也沒那麼好打，最新顯示技術OLED和量子點，都有企業站隊，目前創維、長虹等品牌均已推出OLED產品，TCL、海信正積極推廣量子點電視。

從銷量來看，量子點的優勢很明顯，中怡康監測數據顯示，2016年量子點電視的零售量相比OLED電視高出7倍有餘。2017年1-14周，量子點電視的零售額在彩電市場滲透率已經達到4.77%，而OLED電視只實現1.22%。目前海信和TCL佔據這一陣營，TCL已通過旗下華星光電，完成產業鏈上下游整合。

浙江大學化學系教授彭笑剛指出，有機的自發光OLED面板存在壽命短、拖尾、商業量產良率低等缺點，更適合手機、電腦使用，大屏應用仍需技術進步，無機的量子點技術，更有望成為未來顯示技術。

無機量子點是一種微小的半導體納米晶體材料，在受到光、電刺激時，可根據自身直徑大小，發出各種不同顏色的純正單色光，目前該技術還停留在光制量子點層面，產品難以擺脫對液晶背光源的依賴，暫不具備自發光的能力，與OLED產品相比，量子點電視的厚度競爭力不足。

隨著新中產階級人口數量的增加以及居住條件的改善，除了新型顯示技術外，大尺寸電視也成為消費者更新換代的首選，電子商會調研數據顯示，76%的被訪人員會選擇55英寸及以上尺寸的電視。

電子商會發布的《2017年1-6月彩電消費及下半年市場趨勢預測報告》數據顯示：2017年1-6月份，巿場彩電消費2400萬台，全年預計接近5000萬台。5英寸及以上的大尺寸電視的份額基本維持在33%左右，對比去年1月份增幅達到了52%。

從產業上游看，LG、京東方、群創、華星光電分別投資了10-11代面板線，皆面向60-85英寸大屏市場。

隨著國內經濟結構向消費經濟轉型，彩電行業在不斷的轉型升級中，順應了信息消費蓬勃發展的大趨勢。更多企業已經意識到，靠低價搶市場的策略不再奏效，只有技術進步提升產品價值，利潤才會提高。