微信支付寶：國內撕完，國外繼續撕！

為了擴大市場影響力，微信在日本放大招了！

7月3日，微信在東京推出全新支付境外開放平台，全面降低接入門檻。

作為競爭對手，支付寶在日本引進「促銷功能」、「積分功能」，進一步擴大其「經濟圈」。

支付寶與微信的海外布局可謂如影隨形。他們的戰火早就燒到了海外。

支付寶：瘋狂布局+投資

支付寶一開始走出國門的海外戰略就是「從出鏡人員入手」。

目前，支付寶已支持在歐洲的許多機場使用，也可以直接使用它在免稅店消費。德國21家Rossmann超市都引進了這種支付方式，將來還會普及到2000家，去德留學和旅遊將會更加方便快捷。

而美國各大旅遊城市包括紐約、洛杉磯、舊金山等地的機場、DFS免稅店、LV門店也都能刷支付寶，之後還將有400萬美國商家支持這一付款方式。

近日，支付寶推出了港版APP，這是它首次為境外用戶推出當前版本的APP。有網友調侃，這麼多年，支付寶終於有個胞妹了。不少港民表示：「『支付寶HK』掃QR Code支付所需時間快於Apple Pay，比無須感應手機NFC及指紋確認支付省下不少時間。」

至今，螞蟻金服已經在印度、泰國、韓國、菲律賓和印尼等地與合作夥伴發展了當地的電子錢包，超過2億的境外用戶都在使用它。

此外，支付寶憑藉其強大的資金背景，頻繁進行海外投資：

2016年，螞蟻金服對印度版支付寶Paytm、韓國互聯網銀行K-Bank進行投資。

2017年，螞蟻金服在海外的投資還在繼續並加速，2月和菲律賓公司Ayala聯合投資隸屬於運營商GlobeTelecom的數字金融公司Mynt；3月阿里巴巴增持印度電子支付公司Paytm股權，成為其最大股東。

相比之下，微信的出國之路似乎頗為坎坷。

微信：用微信海外版發揮社交優勢

很明顯，微信與支付寶產生了正面競爭關係。同樣為了讓用戶在海外能夠使用它的支付方式，微信也在海外旅遊進行了多番布局。5月份，微信支付宣布攜手CITCON正式進軍美國，而一個月前它還宣布了進軍英國的消息。

與支付寶類似，微信也同樣選擇在長處發揮自己的本領，推出了海外版微信WeChat。為方便海外用戶使用，WeChat還支持facebook插件。

在聊天頁面和發現頁面上， Wechat和微信的差別不大。

但是，用戶體驗卻不盡如意。日本用戶吐槽WeChat「不接地氣」（沒有遊戲，不能與好友互動）、不注重隱私（look around功能），表情單調（那些小黃豆——QQ表情是從哪兒來的）。也有用戶直指：「微信支付並不順暢。」

目前，使用WeChat的大多仍是留學生和華人。在巴西、印度這兩個新興市場上， Google 應用商店的下載沒進前 100，更多的人還是熟悉 WhatsApp、Facebook Messenger 這些即時通訊軟體。

截止6月，微信支付已正式落地15個國家，支持超過12種外幣直接結算。而支付寶已經登陸歐美、日韓、東南亞、港澳台等26個國家和地區，支持18種境外貨幣結算；它還將進軍奧地利和瑞士這兩大德語區。

悖論：仍然只是出境人在用？

看上去，支付寶的海外布局已經領先。

但是，在海外掘金的路上，微信支付和支付寶都面臨著同樣的問題：

一是業務局限性：單一鎖定「旅客」的使用規模遠無法比擬當地市場。

二是合規性：支付寶和微信沒有海外支付資質，需通過與海外代理商合作來解決。

三是欺詐風險防控：國內通用的很多防控手段在境外是失效的，需要探索出新的方案。

四是盈利：相比境內支付，跨境支付業務量偏小，且涉及到代理商服務費、匯率折算等額外費用支出，短期內盈利無法達成。

五是競爭：國外也有移動支付企業、電子錢包服務和社交平台。

六是政府干預：支付是金融不可或缺的一部分，是政府把控全局的手段。

七是難以滲透當地主流消費場景和當地用戶。

最大的問題，就是目前微信支付和支付寶仍然很強調「出境人員」，很難「拉攏」當地人群。

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