繼「小朋友」畫廊刷屏后，研究下一個爆款h5

昨天的朋友圈，人人都在買畫，繼史詩級「軍裝照」后，又一款H5瞬間刷屏。

註：圖片來源網路

這個名為「小朋友」畫廊的H5不到一天就吸引了近600萬人參與，捐款金額超過1500萬，簡直棒呆。

就這樣，你還敢說「H5過氣了」嗎？H5營銷雖然相較於前兩年的輝煌貌似爆款少了些，一旦火爆起來都是分分鐘破「吉尼斯世界紀錄」的節奏呀。小編總結了部分2017火爆的H5，哪個你沒玩過呢？

作為一名新媒體人，除了跟風刷屏，還應該更深入的思考：朋友圈刷屏級的H5究竟是什麼套路？

註：圖片來源網路

其實，這些超火的H5營銷背後必定都戳中了大家的某個痛點。或是情感上的共鳴，或是人性的共同點，又或是某種精神內核……下面就帶大家去找找打開朋友圈刷屏大門的這把鑰匙。

要想刷爆朋友圈，必須套路深

套路一：美點，酷點就夠？其實熱點才最討巧

小編一向信奉顏值即正義，相信你也不例外，如果H5不夠美，不夠酷，不夠特別，我為什麼要轉發。縱觀刷過屏的H5，哪個不符合大眾審美？哪個顏值不高？但美就夠了嗎？NO，美的東西夠多，如果沒有熱點，也是很難火的。

註：圖片來源天貓購物節H5

比如去年雙十一，除了頻繁剁手和漫天飛舞的快遞之外，想必你對天貓一鏡到底的那個酷炫H5一定印象深刻，她淋漓盡致地表現盡情盡興，從而讓大家沉浸於場景體驗。但沒有雙十一的熱點估計也難傳播。

一句話點評：畫面精美是H5刷屏的首要條件，但熱點一定要蹭的。

套路二：秀自己，我是有正當理由的

每個人心裡都有一個秀自己的心，畢竟存在感是靠刷出來的，但每天秀美顏照著實單調了點，於是機會來了。

不管是軍裝照，還是聯考准考證，原來你還可以美的這樣特別，類似案例還有之前的國小生證件照，結婚證生成器等。這次的小朋友畫廊，也不乏許多人在秀自己的愛心，當然，這種愛心秀是值得鼓勵的。

註：圖片來源網路

一句話點評：秀自己就是要特別。

套路三：新技術+傳統IP，就是這樣反差萌

傳統IP太老，不適合新媒體？那是因為你的創意OUT了。小編最喜歡的H5之一就是這個明成祖朱棣大跳hip-hop舞蹈，再一路自拍發朋友圈的H5，古今的多元素碰撞，其實認識歷史、故宮就是可以這麼有意思。

一句話點評：用「IP」讓你傳播，用「有意思」讓你印象深更刻。

套路四：最打動人心的只有情懷

不管是懷舊風，還是公益牌……共同記憶或者愛心之舉總是特別能引發大家的情感共鳴，只要這個情懷能觸動足夠多的人出現情感共鳴，那就成功了。最近最火的幾個H5：准考證、軍裝照和小朋友畫廊無疑都是帶有情懷的。

比如准考證，聯考已離我們遠去，但這樣特殊的日子誰不懷念；如軍裝照，我們都有個當軍人的夢想；如「小朋友」畫廊，我們都希望盡綿薄之力幫助弱者。

一句話點評：賣什麼都不如賣情懷

套路五：只要是有名的，自帶火爆效應

從吳亦凡入伍、韓寒「說的比唱的好聽」，再到薛之謙憋大招，標題以名人八卦爆料的形式第一時間吸引了冬粉的目光。除了名人，還有名企，像淘寶、微信、微博等每次有新東西出來，大家都很關注。

有了好的內容不夠，酒香也怕巷子深，所以一定要做好推廣，而有名的東西自帶「名」效應，畢竟這顆八卦的心一直在蠢蠢欲動。

一句話點評：「名」效應，這個一般人學不來

看吧，這些刷屏的H5，每個都有獨特的創意點，而且內容本身和展現形式都很豐富，十分吸引用戶的眼球，大家看到有創意，有逼格的東西都會願意分享的。

不過，光學會這些套路還不夠，你必須要明確你製作H5究竟是為了什麼？

定好目標，事半功倍

雖然我們都以刷屏為目標，但是各種套路一味瞎搞是無濟於事的。如果沒擬好H5的目標定位，用戶可能壓根不感興趣，那品牌價值完全被掩蓋，即便裡面設計多麼精妙，交互多麼新穎。

一、打廣告

推薦：場景式H5等

案例：天貓雙十一H5，飛越奇市江湖H5、寶馬發布的《該新聞已被BMW快速刪除》H5、滴滴千里之外H5等

寶馬的這個H5，產品切入足夠吸睛，主角定位在寶馬新款M2上；用戶定位明確——瞄準年輕一代消費群體，以汽車輪胎冒煙、漂移、撞碎玻璃等新鮮形式增加吸引力；明確展示這個H5目的在於發布寶馬的預售信息，預售「搶」的動作恰到好處地對應寶馬在H5里狂飆。

H5的目的如果是打廣告，無非是想讓別人購買你的產品，有什麼比這種場景式更能勾起購買慾。

二、做公益

推薦：展示型H5等

案例：小朋友畫廊H5、豪雨中誰是最可愛的人H5等

註：圖片來源《暴風雨中，誰是最可愛的人》

關於「小朋友」畫廊這個H5就不展開詳細說了，來看看誰是最可愛的人，他依託真實的抗洪救災故事，以漫畫的表現形式，細膩地描繪了戰士們與洪水搏鬥的場景。此外，H5還通過網友點擊、手機搖一搖以及拍照等互動方式來推進抗洪救助進程。趣味化的互動和溫情流淌的畫風，吸引了網友參與和轉發。

所以，如果H5的目的是為了做公益，用不一樣的形式把你了解的展示給大家吧。

三、品牌漏出

推薦：展示型H5、小測試H5、答題類H5等

案例：軍裝照H5、聯考准考證H5、國小生證件照H5等

你玩了這些H5后，有關注人民日報、麥當勞他們的公眾號嗎？明顯沒有吧。這類型的H5操作簡單，趣味性較強，傳播度廣，但只適合品牌漏出。

四、增粉

推薦：小遊戲H5、福利型H5、答題類H5、小測試H5等

案例：移動小遊戲和答題類H5等

註：圖片來源微信截圖

小編常常去移動後台玩這些小遊戲，有趣還能掙流量或話費，不過這類H5都要關注后才能玩的，所以如果是為了增粉，這類H5更適合你。

不會做H5？沒關係，安利你方法

你是不是文能寫文案武能做活動，美出天際才華橫溢，就是不會製作H5？特別是這種刷屏的活動H5？來，給你安利一些神器，是不是很貼心？

目前可以搜索到的H5製作平台非常多，比如易企秀/MAKA/人人秀等市場佔據量大，操作簡單，容易上手，更適合小微企業和個人。有圖提供本地製作方式，軟體本身易用高效，適合企業級用戶的。Epub，ih5更為靈活，呈現方式更多，但是入門門檻高，需要有一定的基礎。

註：百度一下H5，各種平台推薦

H5製作平台和排版編輯器一樣，其實很多操作都大同小異，多研究一下就會了。

以人人秀為例，他功能強大、模板多、操作簡單，類似於偽裝朋友圈、投票、抽獎、問答、搶紅包……

這些在朋友圈風靡一時的H5形式，在人人秀中都可實現。

使用賬號登錄到人人秀網站之後，在我的場景里可以找到【創建場景】選項，如下圖紅框位置所示：

註：圖片來源人人秀截圖

很多功能都可以一鍵使用：

有現成的炫酷的厲害的不落俗的H5模板給你套：

註：圖片來源人人秀截圖

場景編輯完成之後，點擊右上角的【發布】按鈕，即可將自己創建的場景發布到人人秀的官網上了，如下圖所示：

註：圖片來源人人秀截圖（詳細操作方法網上都有哦）

套路有了，製作方法有了，下一個爆款H5會是你做的嗎？