《創新》欄目走進企業紀錄品牌創新的故事

當今世界，許多事物的定義正在重新書寫。改革開放以來，「MADE IN CHINA」的標註隨著商品流、信息流激蕩全球，成為廣為人知的符號。今天，當世人以全新目光打量的時候，製造的形象也在悄然改變。

從古絲綢之路的起點西安出發，G2017高鐵列車一魯夫馳，時速從100公里迅速升至300公里，經過蘭州、烏魯木齊、阿拉山口，一直開到阿斯塔納…… 2017年7月12日的國務院常務會議再次聚焦「雙創」，通過了《關於強化實施創新驅動發展戰略進一步推進大眾創業萬眾創新深入發展的意見》,意見指出：創新是社會進步的靈魂。明確雙創深入發展是實施創新驅動發展戰略的重要載體。要進一步系統性優化雙創生態環境，強化政策供給，突破發展瓶頸，充分釋放全社會雙創潛能，在更大範圍、更高層次、更深程度上推進雙創。「雙創」既是小微企業生存之路，又是大企業繁榮興盛之道。通過「互聯網+」推動品牌走向世界，展現競爭力，創出金字招牌。

企業是市場的主體，也是創新和研發的主體，在這個「大眾創業，萬眾創新」的時代，我們需要將勇於創新的的企業故事給大家講述。《創新》是專註記錄產品、技術、服務創新的微紀錄片欄目。以尋找注重品牌、勇於創新、堅守品質的代表性企業為宗旨，每期深入一家企業，用新興微紀錄的方式探究其品牌背後的創新故事，契合新媒體傳播邏輯，濃縮品牌文化精神，豐富品牌個性，解決中小企業品牌傳播困境，提升品牌競爭力。

「推動製造向創造轉變、速度向質量轉變、產品向品牌轉變」。黨的十八大以來，多次對製造轉型升級作出重要論述。從中，人們可以發現突圍破局之路，可以體會製造被賦予的新的時代定義。

製造，當以創新為靈魂。「一個地方、一個企業，要突破發展瓶頸、解決深層次矛盾和問題，根本出路在於創新，關鍵要靠科技力量。」已成為製造業第一大國，但大而不強、附加值低的問題依然突出，主要癥結在於創新能力不足、科技含量有待提升。時代的發展，已經給企業標定了新的生存基線——惟創新者進，惟創新者強，惟創新者勝。

近年來，華為等企業之所以迅速崛起，與其高度重視研發、長期投入大量真金白銀用於創新密切相關。面對新一輪科技和產業革命，創新是民族進步之魂，也是企業發展壯大之魂。一位企業家說：創新不是打敗對手，而是與明天競爭。深耕創新土壤，告別依靠低成本競爭的老路，把發展的基點放到創新上來，讓企業真正成為創新主體，製造才能贏得市場、贏得未來。

由華夏微電影、中央新影微電影台、央視微電影頻道主辦的《創新》欄目，將走進企業實地拍攝，製作團隊均來自央視欄目，以真實企業為創作素材，在尊重事實的基礎上加以創作，以紀錄片的手法，用具有故事性和啟發性的內容吸引觀眾。並在央視主流媒體播出及新媒體視頻平台聯播，傳統媒體和新媒體整合傳播的創新方式，打破了只有傳統媒體的時間與空間上的時空限制，與受眾真正建立聯繫，實現了一對一的傳播模式，讓受眾在這種互動體驗中獲得更深刻的品牌認知。節目播出后，將有10家以上財經媒體軟文報道、門戶網站的新聞專題報道，使傳播更加立體，傳播合力，持續發酵，擴大影響力，形成長期有效的品牌傳播。