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指數級增長的短視頻市場里,都有誰?史上最全短視頻從業人群分析/娛投觀察

編輯 | 伊一

熱愛短視頻的小夥伴大家好,今天小編和大家分享一下短視頻行業人群分類。

哪些人在干短視頻自媒體?

第一類是大學生在我們整個過程中,大學生其實是一個非常普遍的人群,很多是在學校三四年級的大學生。還有一些影視製作的人群,他們都知道短視頻行業是個機會,所以他們經常也會和MF君聊「我進入哪個短視頻領比較有前途,我提前應該做些哪些準備?」。

第二類人群是傳統的互聯網人什麼叫傳統的互聯網人?比如說站長,一些編輯公司的人,他們也會轉向短視頻這個行業,他們眼裡的短視頻對他們來說就是一個流量的機會,這裡有巨大的流量。

第三類人是新媒體人。什麼是新媒體人呢?就是圖文的自媒體。圖文的自媒體人在前期的一兩年的微信圖文自媒體中產生的,這個時候,他們也在往短視頻這個方向努力,對他們說可能是個機會

第四類人群是我們所說的電商人傳統的電商人,中小型的電商會敏感這些機會,電商平台目前涉及到短視頻的還比較少。但其實這類人是非常有價值的,他們有更多的行業價值能夠變現,短視頻對他們來說就是一個巨大的流量紅利。

第五類人群就是在我們的預期之中的,直播網紅轉型。大家可以看不僅僅是直播的網紅,這些直播的APP也在慢慢的加上了短視頻這一塊,為什麼要加上這一塊兒呢?因為直播有它天然的問題,短視頻有一些事情,直播是解決不了的,向短視頻轉型是必然的。

第六類人就是傳統的視頻愛好者他們平時喜歡拍一些視頻,在早些的時候會在UGC的網站上傳一些自己做的菜,在快手上傳一些自己的生活短片,我們把這類人定義為視頻愛好者。這類同學上傳的視頻可能比較無厘頭,不成類型,現在整個的UGC裡面有很多大量的這樣短視頻人員,那麼我們相信這類人會隨著對短視頻的認識,進行團隊化、商業化之後,逐漸變成主流的從業人員。

第七類人是傳統的影視人就是製作視頻很專業的一類人。這類人他們以前拍大電影,拍宣傳片,有的甚至以前拍的片子還得過獎,這些人其實是我們短視頻很領軍的一群人,他們有以前的行業經驗,其實這一類人是目前短視頻行業目前的頭部人群。

第八類人就是一系列的以前從事視頻相關工作的一些人比如說婚慶的拍攝師,拍婚紗,拍外拍,這一系列職業人士,接地氣一點說就是靠這個吃飯的。這一類人也進入短視頻行業開始拍一些有意思的短視頻,這一類人他也屬於短視頻的從業人群。

人群分類大致就是這些,在頭條或者在所有渠道上傳短視頻的人,一定能歸類到我剛剛提到的這幾種人群其中的一種。

不同的人群來說,他們看待短視頻的這次機會以及他們心中什麼叫短視頻是不一樣的。那他們眼裡的短視頻又是什麼樣的呢?

你眼裡的短視頻是什麼樣的?

短視頻自媒體行業的8種人群,有大學生,互聯網人,新媒體人,電商人,直播網紅,視頻愛好者,傳統影視人,從事視頻相關工作人員等。其實這8類人群眼裡的短視頻都是不一樣的。從第1個到第8個人群,對於短視頻來說是一種遞進的關係。

什麼叫遞進關係?

比如我們說第一種大學生,短視頻對他來說就是一種新的職業,新的工作;互聯網人,短視頻對他來說就是流量的紅利;新媒體人,短視頻對他來說是一個轉型的機會;電商人,短視頻可以為他進行流量的變現;對直播這類人群來說是對精華的整理;那麼對於視頻愛好者來說是一種藝術的體現,是一種個人技藝的展示;對傳統影視人來說,是一種對電影藝術的傳承;對拍婚慶的這一類人來說是一種對他們工作升華的機會。

那麼就會有一個問題,你認為短視頻是什麼?這就是你做短視頻角度和方向問題。從這個角度和方向出發,就會往那個方面投入的更多一點,直接導致的就是你的產出和投入時間效率的問題。

接下來詳細介紹一下,傳統影視人、電商人、互聯網人和大學生眼裡的短視頻是什麼樣的,主要這幾類人群是現在短視頻領域的主要人群構成。

傳統影視人眼裡的短視頻

第一個是傳統的影視人。傳統的影視人去看短視頻,就是傳統藝術的一個濃縮。很多這種傳統的影視人聊短視頻的時候,說的最多的是:「這個短視頻比長視頻還難搞啊,長視頻我們一個多小時表達一個意思,短視頻我要在3~5分鐘,甚至2~3分鐘去表達一個意思,那這件事情是更難了,這怎麼可能,電影藝術越縮短越需要投入的,每一幀每一幀都是藝術啊」這是我聽到很多傳統影視人來跟我說這件事。

電商人群眼裡的短視頻

另一類就是電商人群。電商人群跟我說的短視頻是什麼呢?他們說:「你們有沒有團隊,幫我搞幾個攝影師,幫我拍一拍,我搞幾個短視頻放到線上去說說,這不是流量就來了嗎?你們有沒有外包的團隊,去幫我找找人,去幫我拍拍,每個多少錢啊,給我開個價」,電商人是這麼溝通的。

互聯網人群眼裡的短視頻

互聯網人呢,就像我們自己,哇,這裡有流量啊,這裡一個視頻出來就有幾萬人看啊,幾萬人看,我轉化百分之十或者千分之十的話,一萬人我就有一百人的轉化,那我這樣加粉多好啊,我十萬的播放,可能一千的粉就轉化過來了。這就是互聯人他眼裡的短視頻,他眼睛里的短視頻全都是流量

大學生眼裡的短視頻

還有就是大學生,跑來就說,這個能找工作嗎?以後就業的機會大不大,我需要拍什麼樣的作品才能找到工作,我拍短視頻的話,我應該拍什麼方向?我該怎麼樣怎麼樣,滿臉的渴望與期待。這就是短視頻在不同人眼裡,不一樣的短視頻。

傳統影視人怎樣做出優秀的短視頻?

不同人群眼裡的短視頻是不一樣的,所以大家也看到了,目前,這八種人群帶來的短視頻也是完全不一樣的,那麼不同人群怎樣做好短視頻自媒體呢?MF君認為每一塊都是可以做好的,但是每一類同學應該根據自己的情況去合理的思考,我應該做成什麼樣的短視頻,我應該在哪個方向進行發力?

傳統影視人做的短視頻

對於傳統影視人,他們做短視頻真的很好,像「一條」、「二更」他們就是傳統影視人出身,現在做的短視頻已經非常火了。裡面的每一幀每一個剪輯要求的都非常高,正因為如此,這一類人群做出的短視頻,就暴露了一個問題,起初要投入的成本非常高。

而對於這類人群的新手來說,如果你有一定的預算,資金比較充足,想做出高質量的短視頻也是可以去嘗試的。若反之,你可以考慮不要各個點都要達到百分之百,開始做的不要那麼很影視化,逼格很高。你可以在形式上稍微差一點點,我們都知道越專業要求的越細緻,但在剛剛開始,首先你要明確短視頻的核心是什麼?我們是不是可以先考慮一下放棄一些,找到一個平衡點來做短視頻呢?

傳統影視人做短視頻要思考的——內容是核心

做短視頻開始時,首先要明確短視頻的核心是什麼?那就是內容。形式再好,內容空泛,一切也將是徒勞無功。

其實短視頻在目前這個階段屬於一個快消品。什麼叫快消品?快消品就是說你一定要在保證產量的基礎上保證質量,當然產量的核心是內容。快消品最核心的就是你要「抵飽」,你如果不能抵飽,包裝再好,吃完之後不抵抱是沒有用的。短視頻也是一樣的,在這個階段根據自己團隊的特點,有了一個合適的產量,但要保證好質量。那現在大家要想清楚一點是,你選擇的短視頻方向它的抵飽是什麼呢?

對於傳統影視人他們有能力去把每一幀拍的很漂亮,但是如果他們拍的方向錯了,內容選擇錯了,這也是浪費了。比如,「一條」拍的不是民宿,而是農村,甚至是快手裡面的那些內容,結果用「一條」裡面的那種形式給它包裝起來,那麼結果不會達到現在這樣的火爆。「二更」呢,如果不是拍手藝人,而是拍的是一些屌絲,它的鏡頭再完美也是沒有一點用處的。所以建議大家,一定要先把內容做好,形式和包裝一點一點來,慢慢的去優化,這是一個很好的路徑。

內容為王,內容為王,內容為王

一個新手團隊不可能內容和形式都做得非常好,像「一條」和「二更」一樣。大量團隊它是達不到這個要求的,那麼在兩者做取捨的時候怎麼辦,我們團隊到底是做內容還是做形式?

討論的結果就是一定要在內容和策劃的時候把個關,然後在形式上,拍攝的時候稍微low一點,這些地方都是可以優化的。如果不去重視內容,一味的在乎形式,那會浪費很多時間和精力,而且也不容易做到日更。所以無論你是哪類人群的新手,首先把內容做起來,再去優化形式。

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