盤點全球Top4牙膏品牌 它竟賺了全世界44%的錢

前兩天跟一位行業里的朋友聊到那些比較強大的國際公司的問題。那位朋友問我：伊夫黎雪是個什麼牌子？是正宗的法國品牌嗎？是不是個小牌子？

……

關於這些問題，品觀君只想說，還是看我們的頭條太少了。

伊夫黎雪集團是法國年化妝品銷售規模過100億元的大公司，2015年規模比嬌韻詩還高些，比露華濃公司稍小，但差距不大。雖然在市場做得並沒有其他法國大牌那麼有聲色，但你要跟別人說伊夫黎雪是個小牌子，可是會被人笑話。

所以說，沒事多看看品觀君的頭條，包你有百利而無一害。品觀君的揭秘選題基本上都可以作為行業人士在茶餘飯後、喝酒談生意的時候吹牛x的素材。古話不是說了嗎：品觀君一篇文，談生意一個單。

比如，今天我們就來揭秘一下2016年全球最大的4個牙膏品牌。你每天都要用的牙膏，知道這個世界上賣得最好的品牌是哪些嗎？嘿~你不知道吧，我可知道！

這不，吹牛又多了資本不是！

1、高露潔：全球牙膏市場44%份額

品觀君用腳趾頭想都知道，全球最大的牙膏品牌非高露潔莫屬。因為高露潔的全球第一是絕對的第一，尚且沒有挑戰者能對它的這一地位產生威脅。

2016年，根據高露潔-棕欖公司的第四季度財報顯示，公司全年整體銷售收入為151.95億美元（摺合人民幣1050億元，按最新匯率折算，下同），較2015年下滑了5%，這主要是受匯率影響所致。高露潔-棕欖公司旗下有四大業務板塊，除去家居護理、個人護理和寵物護理，最大的業務板塊就是口腔護理。雖然第四季度財報並沒有公開口腔護理板塊具體的銷售數據，但是按照往年的數據，口腔護理板塊能佔整體銷售額的46%左右，換算到2016年即口腔護理板塊銷售額達69.9億美元（483億元）。

口腔護理板塊的牙膏品牌有哪些？高露潔全效、高露潔360°、高露潔光感白……林林種種幾十個，全都是高露潔。

當然，口腔護理板塊還是包含了漱口水、牙刷什麼的在內的。有一個數據可以直接表明高露潔在全球牙膏市場無法撼動的老大地位：

目前高露潔在全球牙膏市場的份額是44%。雖然相較於2014年44.4%的市場份額略有下滑，但這個數據跟排名第二的品牌有較大的距離。這個我們一會兒說。

高露潔-棕欖在2016年第四季度財報指出，高露潔在美國牙膏市場的份額還在增長，2016年同比增長0.2%至35.5%；在拉丁美洲的領導地位也加強了；在歐洲的牙膏市場份額增加了；在亞洲仍然是牙膏領導品牌……

不僅牙膏強，高露潔的牙刷也強。第四季財報同時指出，高露潔在全球牙刷市場佔了33.1%的市場份額，當然，這個不包含插電會震動的那種。

2、佳潔士：第二名跟老大還有差距

寶潔旗下的佳潔士，一直都是高露潔最直接的競爭對手。而且不論在美國老家還是在，它們都是針尖對麥芒。

2016財年（2015年7月-2016年6月），寶潔公司實現了653億美元（4514億元）的銷售額，同比2015年有較大下滑，這是因為瘦身計劃導致的。同時，口腔業務占公司整體銷售額的8%，亦即口腔護理業務年銷售額為52.24億美元（361億元），跟高露潔相差雖不算太大，但仍有差距。

寶潔在2016年財報中指出自己在全球口腔護理市場以近20%的市場份額排在第二位。第一位不用說，就是高露潔了。這個數據相比於2014年沒有變化，品觀君也說不清楚寶潔是不是偷懶把以前的數據搬上來了。同時，20%的口腔護理市場份額是計算了牙刷、電動牙刷等業務在內的，而且品牌包括佳潔士和Oral-B，所以我們不能直接得出佳潔士在全球牙膏市場的份額。

不過可以肯定的是，Oral-B並不主打牙膏品類，佳潔士是寶潔旗下最大的口腔護理品牌，當然也是最大的牙膏品牌。佳潔士是寶潔旗下「10億美元品牌俱樂部」中的一員，而且佳潔士全球第二的地位，更是公認的。按照這個數據去計算，佳潔士2016年品牌整體銷售額是超過26億美元的（52.24億美元的一半，摺合人民幣180億元）。其中單單在市場，佳潔士以第二的牙膏市場份額排名就能實現超過20億元的銷售額。

3、潔諾：隱藏的巨頭很難判斷體量

聯合利華作為全球二大日化品公司，在2016年與寶潔和高露潔-棕欖一樣出現了業績下滑，從2015年的532.7億歐元下滑至527.1億歐元（3877億元），下滑幅度為1%。不過，個人護理業務板塊（包括護膚、洗護髮、除臭劑和口腔護理業務）業績增長了0.5%，達到201.7億歐元（1484億元）。

提起聯合利華旗下的牙膏品牌，你可能還需要反應一下，對不上號。聯合利華旗下擁有潔諾、白速得等多個牙膏品牌，潔諾是其中最大的。聯合利華在租下了中華牙膏的品牌使用權，而自己的親兒子「潔諾」卻因業績不佳敗走。

據wikinvest的數據顯示，2009年聯合利華在全球牙膏市場佔有15%的市場份額，數據固然老了些，但只要聯合利華的牙膏業務保持勢頭，基本不會有太大變動。由此，雖然聯合利華沒有在財報中透露一毛錢的關於其在牙膏市場中的表現，但是品觀君幾乎可以拍屁股肯定：全球第三就是它了——潔諾！

2016年，潔諾表現突出，以至於聯合利華在財報中屢次提及潔諾的成績對聯合利華公司整體的意義。比如，它說2015年其12個「可持續生活品牌」（包含潔諾、衛寶、多芬等品牌）比集團其他品牌的業績增長快30%，而2016年這些品牌又比其他的品牌快40%。它同時指出，截至2016年，聯合利華觸及了5.38億消費者，這主要得益於潔諾、衛寶和多芬等品牌成功。

在很多國家，潔諾並不叫「潔諾」，比如在阿根廷、玻利維亞、印度等國家叫Pepsodent，在澳大利亞、義大利等國家它叫Mentadent。這種多重身份，也讓我們難以判斷潔諾體量到底有多大。

4、舒適達：「口腔專家推薦」的牙膏品牌增長勢頭很猛

除了上述三大牙膏巨頭企業外，還有不少企業的牙膏生意做得很成大。比如日本的獅王就是其中之一。根據獅王公司2016年財報顯示，獅王集團口腔護理業務2016年銷售額達到636億日元，約合人民幣38億元。獅王的口腔護理業務增長勢頭算是十分迅速的，要知道，在2014年，這一數據還是553億日元。

但是，即便如此，獅王的口腔護理業務還比不過一個英國的葯企——葛蘭素史克。

葛蘭素史克是全球500強企業。根據葛蘭素史克公司2016年第四季度財報，2016年，葛蘭素史克消費品健康業務板塊獲得71.9億英鎊（603億元）的銷售額，其中口腔護理業務增長8%，達到22.23億英鎊（186億元）。在葛蘭素史克的多個口腔護理品牌中，主打抗敏概念的舒適達是體量最大的品牌。

葛蘭素史克在財報中指出，舒適達去年在美國獲得了雙位數的業績增長；在歐洲，葛蘭素史克旗下另一個牙膏品牌Aquafresh業績繼續下滑，不過因舒適達的強勁拉動，其消費品健康業務增長了12%；另外在中東等市場，舒適達業績同樣強勢增長。

舒適達已經進入了全球100多個國家和地區，進入算很晚了，2008年9月才正式在上市。舒適達的定位是高端牙膏，以「眾多口腔專家推薦」作為主要宣傳概念，在市場雖不算一線品牌，但根據口腔工業協會發布的2014年數據，舒適達在牙膏市場份額排在品牌第9。

因此，舒適達也成為全球範圍內增長最快的牙膏品牌之一了。

記得有一天晚上，品觀君在電視里看到舒適達的廣告，廣告里好多人吃冰激凌冰棍冰得牙疼，於是，品觀君就去買了一支——雪糕。

好了，以上就是品觀君今天為大家帶來的吹牛x的素材了。希望你今夜推杯換盞煮酒論英雄之際，不要忘了品觀君的這點苦勞。