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馬化騰不僅富了微商 還救了Burberry?

馬化騰不僅富了微商

還救了Burberry?

最近,價值15600大洋的Burberry DK88的包包賣得熱火朝天!或許他們要對微信說聲謝謝。Burberry最新業績數據顯示,截至2017年6月,第一季度銷售收入成功止跌,回升至4.78億英鎊(約47.9億港元),按年增長3%。他們指業績回升主要受內地及香港市場轉好所帶動,當中內地市場則主要受惠電商尤其是微信的銷售大幅增長。

▼分析:Burberry就是不走實體門店路線!

微信作為全國最大社交軟體之一,自然也希望在網路零售界分一杯羹。經歷過長達3年困境Burberry,2016至2017財年除了跌了2%的銷售額,凈利潤更掉了21%。為控制成本,多家門店要關門大吉、精簡產品線,更不惜出售美妝業務。分析師KenOdeluga就曾表示,大部分名店均透過集中在實體店內出售產品,加上網上假貨林立,Burberry定位在微信銷售上屬於戰略部署。

▼微信充話費、打車可以 但買包包呢?

雖然目前在微信上買奢侈品的習慣還未普及,但騰訊招攬高端品牌的舉動,無疑是向阿里巴巴宣戰,印證互聯網競爭的戰火的蔓延開來了。今年微信為吸引更多大牌,發布過多媒體廣告,也為微店設立提供更暢通的道路。騰訊總裁劉熾平曾表示,微信在商業領域將要變得越來越重要。

得益於微信大大,Burberry期內全球市場的電商營收則按年大增40%,內地市場在線銷售更按年翻了一番。這主要是因為微信營銷為Burberry增加了3倍消費者覆蓋量,加上訪港內地旅客回升,令香港地區的業務有所改善。

至於最不濟的,是曾被視為主要增長動力的美國市場,但好景不再,成為了唯一銷售出現下跌的地區。至於英國市場則受惠英鎊下跌。Burberry預計,本財年將繼續減少批發及特許經銷,增加電商渠道銷售,預料今年業績能延續強勢。

作者:蔡秀娟

編輯:曾詠琳

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