代言人營銷新玩法，樂心手環全「心」出發

在社會化媒體時代，如果能迅速聚集關注度成為全場焦點，那麼這場營銷戰基本上就十拿九穩了。使用明星代言人便是品牌們最常用的做法。一呼百應的號召力與高質高量的冬粉，往往為品牌知名度、美譽度帶來巨大的收益。然而，這可不是斥資巨款請代言人面帶春風走過場這麼簡單。要如何將龐大的冬粉體量轉化為品牌能量呢?且看樂心手環牽手全能偶像陳偉霆共同演繹「全心態度」!

酷愛健身的陳偉霆擁有良好的銀屏形象及大批鐵杆冬粉，與樂心品牌的形象需求高度契合。正因為如此，早在今年4月，樂心手環就冠名「樂心手環-陳偉霆 Inside Me2017巡迴演唱會」重慶、廣州兩站演唱會，打造品牌與偶像之間的強關聯，擴大品牌在冬粉群體中的影響力，也為後續簽約代言人積蓄能量。以冠名贊助商的身份，@樂心借力微博平台，強勢曝光大造聲勢，實現品牌線下到線上全方位曝光。

將陳偉霆演唱會門票作為互動激勵，@樂心一出手就吸引大批「女皇」關注，抽獎預熱的同時也向電商入口引流大量冬粉。#樂心手環陳偉霆演唱會#話題更在4月22日正式進入廣大冬粉視野，話題曝光當日，瀏覽量破4400萬，冬粉互動數近7萬。隨後，官微品牌視頻速遞重磅出擊，通過重慶站演唱會精彩鏡頭集錦，引發廣大「女皇」共鳴，再次強化品牌印象。

4月30日陳偉霆廣州站演唱會當天，推薦話題、品牌速遞再度上線，「樂心手環陳偉霆」獨佔當天熱搜資源五大入口，迅速引爆活動熱度。品牌實力實現全平台刷屏，斬獲4900W+瀏覽量。

冠名演唱會完美收官，樂心品牌乘勝追擊。5月23日，品牌官微@樂心以品牌海報的形式宣布了樂心手環代言人陳偉霆，併發布了「樂心手環全心態度」的視覺形象，以不同的廣告內容形式進行曝光。@樂心搭載微博資源品牌速遞，向陳偉霆冬粉定向投放相關博文，收穫超過260萬曝光量和近65萬互動量。

官宣公布代言人當日，#陳偉霆代言樂心手環#搜索詞隨即登上微博雙端熱門搜索榜，微博也助力樂心打造搜索結果頁品牌專區。微博用戶搜索「陳偉霆代言樂心手環」，關鍵詞結果頁即熱推品牌信息，最大程度實現品牌曝光。此舉為品牌賺得4600W+曝光量和86W+相關搜索量，超出預期226%;而#陳偉霆代言樂心手環#話題閱讀量已高達1.1億。

同時，樂心手環還在微博上推出以「陳偉霆」為搜索關鍵詞的搜索彩蛋，創意滿滿，誠意滿滿，再次聚合陳偉霆冬粉「女皇」們對品牌的好感和口碑，圈粉無數。

臨近618，樂心品牌結合微博搜索彩蛋與冬粉通，無縫植入品牌電商平台鏈接，不僅延續了代言事件熱度，更是將流量變現，引流電商平台，成功帶動了產品銷量。

冬粉的力量從來都不可小覷。自從陳偉霆代言樂心手環后，品牌官微@樂心迅速演變成陳偉霆的冬粉江湖與陣地，以「全心態度」和女皇們一起追星追熱點。冬粉不僅親切地賦予了品牌「樂心小霸妹」的稱號，還以集體之力用漫畫形象相送品牌。至此，品牌與代言人及冬粉三者之間形成了牢不可破的緊密聯繫。

(陳偉霆冬粉創作漫畫，圖片來源於新浪微博)

除此之外，圍繞自家代言人，樂心手環還與陳偉霆代言的其它品牌一起互動，打破了傳統代言人營銷單打獨鬥的方式，各大品牌形成陳偉霆後援團，實力綁定代言人，發揮代言人營銷的最大效益。

代言人營銷不只是簡單地藉助明星光環，消費冬粉愛屋及烏的心理，將代言人冬粉成功轉化為品牌忠實冬粉才是王道。樂心品牌此番表現可謂可圈可點，不僅與優質偶像陳偉霆形成強關聯，收穫了大批「女皇」好感，更在社交傳播中為品牌贏得大量優質冬粉。下一次，樂心手環還將上演怎樣漂亮的營銷戰呢?讓我們拭目以待吧!