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讓數據講故事：如何在8秒內抓住你的用戶

2021/12/25

文/趙亮整理/宋彥霖

當數據遇上設計師，會給品牌內容營銷帶來怎樣的生機？7月15日的數據俠實驗室第15期活動上，DT君請到了DT設計師小哥哥小姐姐們的大BOSS——第一財經商業數據中心（CBNData）視覺創意總監趙亮，他從視覺的角度為大家講述，在這個信息趨於泛濫的時代，如何才能借可視化讓品牌脫穎而出。

WHAT？人比金魚還難集中注意力？

先給大家分享一組數據：有研究顯示，人類的注意廣度（即集中注意力的時限）已經降到8秒，但金魚的注意廣度還有9秒，我們比金魚還不能集中注意力。

在移動互聯網時代，信息呈爆炸式增長，我們每天都在提取無數的內容，但內容又過於碎片化。所以，如何讓內容與讀者產生興趣、情感、利益的關聯，在短短8秒時間內如何抓住用戶，是我們需要探索的問題。只有生產優質的內容才能吸引有價值的用戶，最終才能實現商業價值和變現。

此外，人們接受含有可視化元素的指令比不含有可視化元素的效率高出323%，人們在閱讀高質量信息圖時的理解度要比純文字高30倍。我說這兩個數字是想說明大家看圖比看文字來的更容易理解，所以可視化是內容最好的推手。

DIMC，我們在玩些啥

在此我給大家介紹一個我們創新的商業營銷模式——DIMC（數據整合營銷傳播），它是由Data、Integrated、Marketing、Communication組成的，整合阿里巴巴與第一財經的優勢資源，以「數據+媒體」的倍增效應打造新概念整合營銷商業模式。

DIMC的數據產品主要有三類：

第一，我們會輸出標準數據報告，通過專業的數據挖掘、研究分析，聚焦電商消費、娛樂消費、休閑消費、內容消費、金融消費等眾多互聯網消費領域，洞察互聯網用戶消費行為，輸出產業經濟全景分析和行業企業深刻洞察的數據報告。

（戳《2017年貨消費數據，記錄地球上最大規模的人口遷徙》查看DT君親手操刀的年貨報告）

下圖是我們發布過的一些報告的具體案例，可以看到，專業的數據報告往往具有商業決策、品牌傳播、行業洞察這幾種功能。

第二個產品叫做可視化微報告。我們將數據報告的內容進行可視化呈現，用數據解析垂直行業趨勢發展，通過視覺優化用戶閱讀體驗，數據內容更生動形象具有傳播性，增加數據內容的閱讀吸引力，非常適用於品牌進行市場推廣傳播。

第三個是數據榜單，即大數據的指標評價體系。它區別於傳統專家評選、口碑評選、熱搜指數評選等方式，是基於阿里巴巴4.54億真實消費數據，用真實消費行為、消費偏好得出最具權威公信力的品牌排名和數據榜單。

創意有套路：用「故事」玩轉可視化

當我們用DIMC模式進行品牌營銷時，如何充分利用可視化呢？說起品牌營銷大家就會想到廣告，來看這兩個案例：

類似「感覺身體被掏空」這樣的營銷內容，既消耗很大的營銷成本，也達不到品牌想要的營銷目的，我覺得這在互聯網時代應該會被淘汰。

再看這個百雀羚的可視化營銷內容，大家一定被這個刷過屏。這是「局部氣候調查組」創作的一鏡到底式長圖，以一個線索貫穿的方式，先提出起因，再以長圖進行講解，以3D建模、手繪等不拘一格的手段完成。百雀羚作為一個傳統老牌，它通過新媒體可視化，配合營銷，提高了品牌的曝光聲量，這個例子也是可視化商業應用的很好的案例。

我們在日常工作中，是怎麼樣來操作品牌營銷內容的呢？

通過不斷實踐，我們總結出一套行之有效，快速上手的創意方法技巧。力求從提煉分析出的數據中組織出一個故事，從故事維度去抽象出視覺化的場景，再配合不同的創意表現形式來做最後的輸出。

故事維度放在靠前的位置是因為，使用一個故事，往往意味著受眾從數據中獲得更多的洞察力，它可以幫助受眾了解及深入新的信息。此外，好的信息圖不僅要美觀酷炫，還要能直觀展示數據，及時發現數據背後的含義。

通過這種創意方法，我們設置不了不同的故事場景表現形式來進行創作：

一鏡到底場景化。之前我們和釘釘一起發布了《2017年智能移動辦公行業趨勢報告》，名叫「酷公司的一天」。通過一鏡到底的場景化設計，還原職場人使用移動智能辦公的一天，視覺更具連續性，貫穿始終，提高用戶閱讀興趣。

(戳圖片即可閱讀原報告）

此外，我們和滴滴一起發布《城市休閑旅遊出行觀察》時，採用了橫向一鏡到底的場景設計抓住用戶眼球，設置人物旅遊故事來串聯品牌方數據，所分析出的洞察，更生動，更有趣。

(戳圖片即可閱讀原報告）

3D場景表現形式。接下來這個案例是我們和口碑聯合發布的《2017國民餐飲大數據報告》。我們已經被蘋果的扁平化趨勢帶著走了好幾年，但最近三維形式的設計又慢慢回到了大家的視野中，包括之前天貓的618、造物節等，3D的視覺形象都慢慢回到了大家的眼前。我們也嘗試用這樣的形式給大家做呈現，讓畫面更加生動，更能體現場景化的表現。