趣商業 | 被智能手機衝擊的數碼相機，如今畫風如何？

數碼相機衝擊了膠片業，智能手機又衝擊了數碼相機業，世代有輪迴，生存看智慧。

今年，伊藤裕之可以稍稍放下他的焦慮，作為佳能（）有限公司影像信息產品營銷部總經理，在佳能影像產品的成績單中，EOS M系列微單產品在市場交出了三倍增長的成績單，高端機則維持平穩走勢。

2010年可謂是相機業的分水嶺。

2008年到2010年是小型數碼照相機的天下，但是自2010年智能手機開始普及后，便對小型數碼相機市場形成了衝擊，幾家數碼影像公司都遭受了嚴峻考驗。根據佳能2017年第二季度財報，佳能全球影像系統業務領域的營業額受匯率浮動影響，同比下降1.7%。尼康2016年全球財報顯示，「數碼單反相機的銷量下降和匯率負面影響，導致銷量減少11％，和上年同期營業收入減少19％。銷售額和營業收入均未達到預期。」

其實這是個一榮俱榮，一損俱損的領域。數碼相機與智能手機的對抗一直沒有停止過。就像當年數碼相機終止了以柯達為代表的膠捲業務的發展，如今手機正在通過技術創新力圖取代一部分數碼相機的市場，雖然現在還看不到全面取代的跡象。

雖然大環境不好，但總有物極必反的一天。伊藤裕之和一些數碼相機廠商都看到了近一年相機市場的回暖跡象，他們的判斷是智能手機的拍照功能正在反哺人們對高端相機的需求。因為越來越多的人已經不滿足於隨手拍，而是希望拍出更好的畫質，這部分人群轉而選擇全畫幅相機或是微單相機。同時，社交平台上人們最喜歡的事是曬照片，尤其是曬高質量的照片，目的甚至單純到只為了一個「贊」，這導致一部分人群追求高畫質的相機。因此，智能手機一年５億部的出貨量成為攝影愛好者孕育的溫床，手機和相機在相殺的同時，漸漸也有了相生的意味。

相殺相生的產業

智能手機市場，一股強勁的風都在往拍照吹。先是OPPO推出R9拍照手機，接著金立請薛之謙代言推出四攝像頭的手機，華為推出採用萊卡鏡頭的P9……

這些手機廠商都在尋求與相機廠商合作，華為P9安上了萊卡的鏡頭，有攝影協會專業人士評價說，拍出來的照片粗看有那麼一點萊卡的味道。OPPO、vivo與索尼合作開發感測器。這些鏡頭普遍是廣角類，前後清晰度都非常高，而且都在有意主攻背景虛化效果（突出一個被拍攝的主體），這能讓畫面很美。但是背景虛化卻也是手機拍照的短板，同樣，在遠攝、暗光以及追蹤快速移動的物體方面，依然是數碼相機的強項，至少目前手機的技術還做不到。

在手機廠商尋求與相機廠商合作的時候，相機行業也在借鑒手機拍照在移動分享方面的所長。在這一趨勢下業界有兩大動向值得關註：一是相機的移動化分享；二是手機廠商與相機廠商的聯合。

先看相機的移動化分享。

佳能在最新發布的全幅單反相機EOS 6D Mark II中增加了Wi-Fi連接、NFC近場連接、以及藍牙低功耗藍牙技術。低功耗藍牙技術可以讓智能手機跟相機以很低的電量消耗保持連接，把相機中的高畫質照片保存到手機上，配上獨有的佳能影像上傳服務，這些照片能夠及時地分享至互聯網，迎合了社交媒體時代人們分享美圖的行為特性。「用戶需要像使用智能手機一樣方便，無論是拍攝靜態照片還是拍攝視頻，都希望通過觸控液晶屏來快速合焦，菜單也希望通過觸控的方式來操作。」伊藤裕之說。

再看手機廠商與相機廠商的聯合。

手機廠商為了推廣拍照功能，也會聯合專業相機廠商共同推廣影像文化。蘋果手機早已將用戶拍的各種影像「大片」作為宣傳畫張貼在捷運的通道內；vivo的攝影大賽已經堅持到第四屆，今年的大賽開幕式與佳能合作，vivo希望借用佳能的照片印表機炫飛SELPHY來進一步體現手機的拍攝效果，從而能讓更多的攝影愛好者關注到手機攝影。佳能則是把這樣的活動當成市場推廣層面的聯合，拍照加列印一體化的體驗的確會給用戶帶來更多的樂趣，從相殺到相生，到最後，這可能是一門雙贏的生意。

數碼相機的用戶爭奪戰

人生的第一台相機怎麼選？如果把這個問題扔到攝影論壇，最後只會變成兩軍對壘。「出佳（能）為尼（康）」或者「出尼為佳」，自從這兩個品牌進入，從來就不曾有過絕對客觀的答案。他們的用戶爭奪戰也從未停歇。

老葉是一個器材控，十年前初玩攝影時，他聽道中人說，佳能拍人像好，粉嘟嘟的，尼康銳度太高，會把美女的毛孔都拍出來，但是拍風景可以。前輩告訴他，一旦二選一，意味著今後的鏡頭體系都是跟著這個品牌走。單佳能目前就有70多款EF鏡頭，「不同的鏡頭能夠表現出來的照片是非常不同的，體現了個人的一種創作力」，這是玩鏡頭的人的說辭，但是一個個鏡頭累積起來的成本遠高過機器本身，所以一旦入完幾個鏡頭后再想轉，成本太高。

庄老（化名）是在圈裡玩了四十多年攝影的「老法師」，他的建議是，其實最後買什麼品牌還是取決於你周圍的人在用什麼，「便於你跟周圍的人交流，有共同語言，出去拍照還可以用別人的鏡頭，通用性就出來了。」

兩個品牌讓消費者如此糾結，庄老認為這是品牌的風格所致，佳能細膩，還原真實；尼康風格硬朗，反差大，通透亮敞。「彼此的風格決定了他們的市場，畢竟拍人像的影樓95%都會選佳能，搞其他攝影題材的多會選尼康。」

玩攝影玩到一定的境界，人就像著了魔，在罈子里或是朋友圈裡，看別人發照片，一看是跟自己不同品牌的相機拍的，就會有人較勁；若是自己沒拍好，也會跟自己較勁，而較勁的結果就是或者升級相機，或者升級鏡頭，或者使勁Ｐ圖。

佳能和尼康在兩軍對壘的同時也慢慢發掘了各自的潛力和優勢。雙方漸漸有了默契，形成了各自的風格，似乎中間有一個天然的楚河漢界，互不侵犯。然而索尼卻憑藉著微單一路殺進來，憑藉著輕量化和高品質的畫質撕開一個全新的市場。不少專業攝影師已經將索尼作為備用機在使用。而萊卡也一直是專業攝影師的心頭好，但價格不是一般人能玩得起。帶有黑科技標籤的適馬(Sigma)相機將每一個鏡頭都做到極致，採用三層CCD成像技術，比單層的CCD色彩豐富。老葉把這些相機都收了，他認為適馬的色彩能夠還原出古村落的斑駁感，雖然存貯的速度慢了些，萊卡的光處理有德國味道，有新器材老葉總想試一試，他的目的很單純，只想發朋友圈或是微博，求點個「贊」。

庄老則認為，器材多好都不重要，重要的是要帶著頭腦去構圖，會用光，哪怕是手機，一樣能拍出驚艷之照。

如此看來，未來數碼相機還將與手機纏鬥下去，勝負還看誰能棋高一著。

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