search
趣商業 | 被智能手機衝擊的數碼相機,如今畫風如何?

趣商業 | 被智能手機衝擊的數碼相機,如今畫風如何?

數碼相機衝擊了膠片業,智能手機又衝擊了數碼相機業,世代有輪迴,生存看智慧。

今年,伊藤裕之可以稍稍放下他的焦慮,作為佳能()有限公司影像信息產品營銷部總經理,在佳能影像產品的成績單中,EOS M系列微單產品在市場交出了三倍增長的成績單,高端機則維持平穩走勢。

2010年可謂是相機業的分水嶺。

2008年到2010年是小型數碼照相機的天下,但是自2010年智能手機開始普及后,便對小型數碼相機市場形成了衝擊,幾家數碼影像公司都遭受了嚴峻考驗。根據佳能2017年第二季度財報,佳能全球影像系統業務領域的營業額受匯率浮動影響,同比下降1.7%。尼康2016年全球財報顯示,「數碼單反相機的銷量下降和匯率負面影響,導致銷量減少11%,和上年同期營業收入減少19%。銷售額和營業收入均未達到預期。」

其實這是個一榮俱榮,一損俱損的領域。數碼相機與智能手機的對抗一直沒有停止過。就像當年數碼相機終止了以柯達為代表的膠捲業務的發展,如今手機正在通過技術創新力圖取代一部分數碼相機的市場,雖然現在還看不到全面取代的跡象。

雖然大環境不好,但總有物極必反的一天。伊藤裕之和一些數碼相機廠商都看到了近一年相機市場的回暖跡象,他們的判斷是智能手機的拍照功能正在反哺人們對高端相機的需求。因為越來越多的人已經不滿足於隨手拍,而是希望拍出更好的畫質,這部分人群轉而選擇全畫幅相機或是微單相機。同時,社交平台上人們最喜歡的事是曬照片,尤其是曬高質量的照片,目的甚至單純到只為了一個「贊」,這導致一部分人群追求高畫質的相機。因此,智能手機一年5億部的出貨量成為攝影愛好者孕育的溫床,手機和相機在相殺的同時,漸漸也有了相生的意味。

相殺相生的產業

智能手機市場,一股強勁的風都在往拍照吹。先是OPPO推出R9拍照手機,接著金立請薛之謙代言推出四攝像頭的手機,華為推出採用萊卡鏡頭的P9……

這些手機廠商都在尋求與相機廠商合作,華為P9安上了萊卡的鏡頭,有攝影協會專業人士評價說,拍出來的照片粗看有那麼一點萊卡的味道。OPPO、vivo與索尼合作開發感測器。這些鏡頭普遍是廣角類,前後清晰度都非常高,而且都在有意主攻背景虛化效果(突出一個被拍攝的主體),這能讓畫面很美。但是背景虛化卻也是手機拍照的短板,同樣,在遠攝、暗光以及追蹤快速移動的物體方面,依然是數碼相機的強項,至少目前手機的技術還做不到。

在手機廠商尋求與相機廠商合作的時候,相機行業也在借鑒手機拍照在移動分享方面的所長。在這一趨勢下業界有兩大動向值得關註:一是相機的移動化分享;二是手機廠商與相機廠商的聯合。

先看相機的移動化分享。

佳能在最新發布的全幅單反相機EOS 6D Mark II中增加了Wi-Fi連接、NFC近場連接、以及藍牙低功耗藍牙技術。低功耗藍牙技術可以讓智能手機跟相機以很低的電量消耗保持連接,把相機中的高畫質照片保存到手機上,配上獨有的佳能影像上傳服務,這些照片能夠及時地分享至互聯網,迎合了社交媒體時代人們分享美圖的行為特性。「用戶需要像使用智能手機一樣方便,無論是拍攝靜態照片還是拍攝視頻,都希望通過觸控液晶屏來快速合焦,菜單也希望通過觸控的方式來操作。」伊藤裕之說。

再看手機廠商與相機廠商的聯合。

手機廠商為了推廣拍照功能,也會聯合專業相機廠商共同推廣影像文化。蘋果手機早已將用戶拍的各種影像「大片」作為宣傳畫張貼在捷運的通道內;vivo的攝影大賽已經堅持到第四屆,今年的大賽開幕式與佳能合作,vivo希望借用佳能的照片印表機炫飛SELPHY來進一步體現手機的拍攝效果,從而能讓更多的攝影愛好者關注到手機攝影。佳能則是把這樣的活動當成市場推廣層面的聯合,拍照加列印一體化的體驗的確會給用戶帶來更多的樂趣,從相殺到相生,到最後,這可能是一門雙贏的生意。

數碼相機的用戶爭奪戰

人生的第一台相機怎麼選?如果把這個問題扔到攝影論壇,最後只會變成兩軍對壘。「出佳(能)為尼(康)」或者「出尼為佳」,自從這兩個品牌進入,從來就不曾有過絕對客觀的答案。他們的用戶爭奪戰也從未停歇。

老葉是一個器材控,十年前初玩攝影時,他聽道中人說,佳能拍人像好,粉嘟嘟的,尼康銳度太高,會把美女的毛孔都拍出來,但是拍風景可以。前輩告訴他,一旦二選一,意味著今後的鏡頭體系都是跟著這個品牌走。單佳能目前就有70多款EF鏡頭,「不同的鏡頭能夠表現出來的照片是非常不同的,體現了個人的一種創作力」,這是玩鏡頭的人的說辭,但是一個個鏡頭累積起來的成本遠高過機器本身,所以一旦入完幾個鏡頭后再想轉,成本太高。

庄老(化名)是在圈裡玩了四十多年攝影的「老法師」,他的建議是,其實最後買什麼品牌還是取決於你周圍的人在用什麼,「便於你跟周圍的人交流,有共同語言,出去拍照還可以用別人的鏡頭,通用性就出來了。」

兩個品牌讓消費者如此糾結,庄老認為這是品牌的風格所致,佳能細膩,還原真實;尼康風格硬朗,反差大,通透亮敞。「彼此的風格決定了他們的市場,畢竟拍人像的影樓95%都會選佳能,搞其他攝影題材的多會選尼康。」

玩攝影玩到一定的境界,人就像著了魔,在罈子里或是朋友圈裡,看別人發照片,一看是跟自己不同品牌的相機拍的,就會有人較勁;若是自己沒拍好,也會跟自己較勁,而較勁的結果就是或者升級相機,或者升級鏡頭,或者使勁P圖。

佳能和尼康在兩軍對壘的同時也慢慢發掘了各自的潛力和優勢。雙方漸漸有了默契,形成了各自的風格,似乎中間有一個天然的楚河漢界,互不侵犯。然而索尼卻憑藉著微單一路殺進來,憑藉著輕量化和高品質的畫質撕開一個全新的市場。不少專業攝影師已經將索尼作為備用機在使用。而萊卡也一直是專業攝影師的心頭好,但價格不是一般人能玩得起。帶有黑科技標籤的適馬(Sigma)相機將每一個鏡頭都做到極致,採用三層CCD成像技術,比單層的CCD色彩豐富。老葉把這些相機都收了,他認為適馬的色彩能夠還原出古村落的斑駁感,雖然存貯的速度慢了些,萊卡的光處理有德國味道,有新器材老葉總想試一試,他的目的很單純,只想發朋友圈或是微博,求點個「贊」。

庄老則認為,器材多好都不重要,重要的是要帶著頭腦去構圖,會用光,哪怕是手機,一樣能拍出驚艷之照。

如此看來,未來數碼相機還將與手機纏鬥下去,勝負還看誰能棋高一著。

IOS版

掃碼下載

Android版

掃碼下載

[掃一掃] 進入《商學院》微店

獲取商界新鮮資訊、聆聽大佬領導「心經」

揭秘大公司里的「未可知」

直通全球22家知名商學院校

這是一座開在你身邊的《商學院》

《商學院》已經入駐以下平台

熱門推薦

本文由 一點資訊 提供 原文連結

一點資訊
寫了5860316篇文章,獲得23306次喜歡
留言回覆
回覆
精彩推薦