從電商平台到智能商業體：Q2財報看京東和第四次零售革命

隨著Q2財報季的到來，技術革命下的互聯網巨頭升級效果開始展現在世人面前。

以京東為例，在通過技術、品牌、規模化三位一體打造第四次零售革命的戰略加持下。Q2財報中已經可以清晰看出京東在未來市場環境中的新定位、新趨勢。

在基本消息的利好下，財報中更重要的一點是展現出京東在重點領域的亮眼表現和豐富未來想象力。

整體來看，Q2財報京東各關鍵指標均大幅超出行業預期。本季度京東持續經營業務凈收入為932億元人民幣，同比增長43.6%。非美國通用會計準則下（Non-GAAP）歸屬於普通股股東的持續經營業務凈利潤為9.765億元人民幣，接近2016年全年利潤。

在整體利好的前提下，我們還應該看到京東完成規模化增長，進一步推動產業整體變革的可能性在持續增加。我們可以從三個角度深入認識一下京東財報展現出的未來價值何在。

【規模化與現金流優勢持續迸發，財報顯示京東進多元利好】

首先來看核心數據。

根據財報顯示，京東Q2持續經營業務凈收入為932億元人民幣（約137億美元），同比增長43.6%。在非美國通用會計準則下（Non-GAAP）持續經營業務凈利潤為9.765億元人民幣（約1.441億美元）。

在整體營收與凈收入利好的前提下，京東已經完成連續5個季度盈利。而財報中有幾點非常值得關注。首先，作為最大電商平台之一的京東，過去12個月的持續經營業務自由現金流達到289億元人民幣（約43億美元），同比增長214%。充沛的現金流意味著企業進一步深化合作，佔領新興市場，完成行業迭代驅動的核心能力。結合京東提出第四次零售革命的大戰略前提，京東目標現金流情況的戰略意義非同小可。

另外一方面我們注意到，截至2017年6月30日，京東過去12個月的活躍用戶數為2.583億，較去年同期的1.881億活躍用戶數，同比增長37%。傳說中京東用戶增長觸碰天花板的謠言不攻自破。尤其值得注意的是，京東目前營收和用戶規模增長最快的是美妝、母嬰等女性消費空間，這讓京東優化了傳統以3C品類、男性用戶為主的市場定位，達成了全面規模化的先導優勢。

在此基礎上，京東將有實力有能力進行新一輪的戰略升級。而目標應該有兩個，一個是品質電商的持續加碼，另一個就是朝向最大商業智能體的目標進一步前進。

【品質+品牌概念持續加碼，京東電商頭部優勢進一步浮現】

分析Q2京東的商業動作與核心突破，可以發現以618為破局點，京東在品質電商、品牌電商之路上進一步完成了蛻變與進化。

根據財報顯示，Q2期間京東與多家國際品牌達成了合作，其中包括真力時（ZENITH），施華洛世奇(SWAROVSKI)，義大利著名傢具品牌Kartell，全球領先的眼鏡品牌依視路（Essilor），以及卡西歐（Casio），猛獁象（MAMMUT），橘滋（Juicy Couture）和阿瑪尼（Armani）等等，這些深化合作讓京東在高端品牌聚集優勢進一步體現。

同時，Q2期間京東和沃爾瑪的戰略合作也進一步加碼，雙方宣布未來將逐步打通雙方的用戶、門店與庫存，實現線上平台與線下門店的深度融合。還共同推出首個線上線下聯動的大型促銷活動「88購物節」。

沃爾瑪官方旗艦店和山姆會員店全球購官方旗艦店也分別正式入駐京東和京東全球購。

品牌聚合的另一邊是品質提升，6月，京東攜手科爾沁、雙匯、精氣神、五糧液、好奇、惠氏、雀巢等品牌商在京東總部宣布成立「京東品質溯源防偽聯盟」。攜手運用區塊鏈技術搭建「京東區塊鏈防偽追溯開放平台」，實現線上線下零售的商品追溯與防偽，有效保護品牌和消費者的權益。而京東在Q2期間也制定了物流最快的品牌目標，堅持從技術、體系、服務能力上提升物流服務品質，給消費者更加優質的品牌服務。

破局奢侈品、聯合沃爾瑪，以及從多元角度打造品質電商，都可以看出京東在優化電商體系，達成頭部電商定位這件事上是不遺餘力的。

未來京東必然在品質與品牌上不斷加碼，結合技術上的全面突破，共同構建第四次零售革命成為可能。

【技術迭代引發第四次零售革命，未來京東大有可為】

所謂第四次零售革命，本質上是以數據信息技術和現代社會服務體系激發的零售業聚變。

尤其人工智慧技術的飛速發展，正在讓人工智慧將催生在需求端實現「比你懂你」、「隨處隨想」、「所見即得」的體驗升級。

這是第四次零售革命的核心方向，同時也表明了京東在技術核心的戰略進化使命。

今年5月，西安航天基地與京東集團簽訂了京東全球物流總部、京東無人系統產業中心、京東雲運營中心合作協議，將打造京東集團全國最大的綜合性智慧物流產業基地。截至6月30日，京東已與13個省份簽署合作協議共建物流基地。

京東智慧物流體系在618期間全面落地運營。618期間，京東配送機器人在人民大學、清華大學、浙江大學、長安大學啟動運營；京東無人機全國運營調度中心在宿遷落成並投入使用，宿遷和西安成為京東無人機常態化配送試點城市；「無人倉」方面，物流機器人紛紛入倉進行訂單生產。

無人物流、智慧物流和技術+電商的全面開始落地，必然讓接下來的京東更加大有可為。我們會持續印證京東在跨越式發展為智慧商業體之路上的變遷。不難預料，Q3京東財報將更加精彩。

王冠雄，著名觀察家，十大自媒體（見各大權威榜單）。主持和參與4次IPO，傳統企業「互聯網+」轉型教練。每日一篇深度文章，發佈於微信、微博、搜索引擎，各大門戶、科技博客等近30個主流平台，覆蓋400萬核心商業、科技人群。為金融時報、福布斯等世界級媒體撰稿人，觀點被媒體廣泛轉載引用，影響力極大，詳情可百度。

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