廣告植入高級形式——《穿普拉達的女王》定製植入

提到時尚經典電影，很多觀眾肯定會想到06年上映的美國電影《穿普拉達的女王》（The Devil Wears Prada），電影由梅麗爾·斯特里普、安妮·海瑟薇領銜主演，講述一個剛離開校門的女大學生進入了一家頂級時尚雜誌社當主編助理，從她初入職場的迷惑到從自身出發尋找問題的根源最後成為了一個出色的職場與時尚的達人的勵志故事。

這部影片不僅在時尚方面有著不可超越的地位，同時它裡面所宣揚的職場菜鳥通過不懈努力成為職場精英的故事也激勵了無數的觀眾，引發觀眾深深地共鳴和代入感。並且它無論是在電影藝術方面還是票房收益方面都取得了不錯的成就。

但是，小編如果告訴你這完完全全就是一部廣告營銷電影，你是不是會一頭霧水？如此就對了，這正是這部電影植入的最成功的地方。讓觀眾對電影情節產生深深的共鳴的同時，實現廣告產品最原生化的植入，潛移默化的受影響並且主動接受，你還不覺得這是廣告？

比如，看電影的時候跟隨著劇中主角Andy（安妮·海瑟薇飾）初入Runway，被恥笑為品位太差，儘管她那套裝束雖然看上起很學生，但是鞋子是Dolce & Gabbana的、外套是CK的、毛衣是J.Crew,的、裙子是Petro Zillia的。

初見「女魔頭」震撼的同時，也看到她Miranda的裝束，她第一次提著一個白色的PRADA包出場的時候，正趕上電閃雷鳴；她要Andy想辦法弄飛機讓她回家，隱約可見一堆PRADA在她的腳下。至於那個她身上穿著BILL Blass 外套Valentino 襯衫和VERSCASE 褲子、脖子上戴著Fred Leighton項鏈、手裡甩著Donna Karan大衣的著名鏡頭，跟那兩身過萬的PRADA皮草禮服比起來，也算是小巫見大巫。

而後來Andy返璞歸真了，透出一種內化了的氣質，儘管外套是Vince的、線衫是DKNY的、牛仔褲是Japanese Fabric的、鞋子是CK的……

在這個過程中，儘管觀眾可能對很多主角隨口就來，身上穿的各種高端時裝品牌還是只能隱隱約約記住一個名字，但是對於劇中反覆出現的Prada肯定是記憶尤深，甚至心神嚮往。

當然劇情植入這些對於廣告植入來說是最基礎的，整部片另外一個最大的植入特點就是將品牌拍成電影，不僅在劇中將品牌和故事情節結合起來多次展現在鏡頭下、多次展現品牌標識，設計相關台詞，最重要的是連劇名都加上品牌名！

整部電影，將品牌文化和形象在電影當中表現的淋漓盡致，觀眾看的時候還津津樂道分析品牌一點都不覺得突兀。影片表面上講的是時尚達人的成長史，背後有關時尚雜誌與奢侈品牌的企業文化則處處可見。

甚至影片上映很長一段時間內，《穿普拉達的女王》還成為時尚行業的入行教科書，可見其營銷之成功。此外，影片對目標人群也作出精準判斷，女主角的穿著成為眾多時尚白領的風向標，為品牌贏得絕佳的宣傳效果。

《穿普拉達的女王》是影視行業比較成功的植入和影片質量雙贏的成功案例，時隔多年依舊值得借鑒和學習。所以，不管時代如何變遷，能否被觀眾接受吸收是檢驗植入廣告的唯一標準，也考驗著製片方及電影人的智慧。

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