6月消費增速創新高 創新升級惹人注目

國家統計局17日公布的數據顯示，6月份社會消費品零售總額29808億元，同比名義增長11.0%，比上月加快0.3個百分點，成為今年上半年單月增速最高的一個月。

貿促會研究院國際貿易研究部主任趙萍表示，上半年消費的一大亮點來自創新型消費引領。一是新產品，如VR、無人機、掃地機器人等不斷湧現，且市場份額不斷上升。二是新方式，以共享經濟為代表，使用人群大規模增長，活躍度也較高。

「在共享經濟領域的創新層出不窮，成為最重要的市場之一。」在線房屋租賃平台愛彼迎副總裁安麗表示，共享方式不僅打破了傳統旅遊服務時空限制，也順應了消費者的需求。近年來在的註冊用戶和房源數量都保持著高速增長，用戶除了覆蓋一二線城市，還包括很多省級非省會城市，分佈在450個地市。

與此同時，消費升級是另一大亮點。統計局數據顯示，上半年社會消費品零售總額172369億元，同比增長10.4%，增速比一季度加快0.4個百分點，比上年同期加快0.1個百分點。消費升級類商品銷售增長較快，文化辦公用品增長11.8%，體育娛樂用品增長17.1%，傢具增長13.4%，建築及裝潢材料增長13.9%。

另外，上半年，全國網上零售額31073億元，同比增長33.4%，比一季度加快1.3個百分點。其中，實物商品網上零售額23747億元，增長28.6%，占社會消費品零售總額的比重為13.8%，同比提高2.2個百分點。

電子商務研究中心主任曹磊認為，由於消費升級的趨勢，「新零售」不斷發展，深度融合線上線下，有望成為未來主流的零售業態。商業模式決定零售企業的核心競爭力與可持續性，「新零售」模式能夠打造完整的消費閉環，為消費者提供更好的消費體驗，更能滿足消費者對品質與體驗的消費需求，相對傳統電商與實體門店競爭優勢明顯。近年來行業內已發生多起線上線下相互持股、戰略合作等案例，融合共贏的「新零售」時代已經到來。

波士頓諮詢攜手阿里研究院發布的報告預測，到2021年，消費增長量將達到1.8萬億美元。儘管整體經濟增速有所放緩，但樂於購物的新時代消費者以及網路購物，極大地推動了消費經濟的發展。

「正是由於這些新動力的存在，總體而言消費者消費更多，而且逐漸開始升級消費更高品質的產品。數字化技術將是刺激消費增長的主要因素之一。到2021年，預計消費者有90%的購買路徑包括瀏覽商品、比價或實際成交，會涉及至少一種數字化觸點。」波士頓諮詢合伙人魏傑鴻說。