【率先改革 激發活力】多點開花 串珠成鏈——皇城相府出招 打造龍頭景區

本報訊（記者鄭璐）枕山臨水，依山而築，具有300多年悠久歷史的皇城相府在盎然春意下更顯雄偉壯觀，遊客們三五結伴，或踏入古樸的高牆深院，或駐足賞御書樓下祭祀舞蹈，或游九女仙湖……4月17日，忙裡偷閒的皇城相府景區總經理馬路軍帶著記者遊覽了這些景區，他說：「清明節期間推出了一代名相陳廷敬敬祭大典等表演活動，串聯整合周邊景區，打造皇城旅遊一條線，實現旅遊資源串珠成鏈、多點開花。」

皇城相府是明清兩代城堡式官宦住宅建築，為《康熙字典》總閱官、康熙帝師、大清相國陳廷敬的故居，被專家譽為「北方第一文化巨族之宅」。一直以來，皇城相府集團旗下的皇城相府景區、相府生態園、九女仙湖三個景區，相府賓館、相府貴賓樓、相府莊園酒店三個酒店均為獨立經營、單獨核算，營銷思路、營銷措施、經營管理不統一時有發生，極大影響了各自發展。

2016年5月30日，皇城相府集團率先出招，將三個景區和三個酒店從集團公司中分離出來，註冊成立山西皇城相府文化旅遊有限公司，形成皇城相府生態文化旅遊區，由該公司對所屬景區（點）和酒店實行統一管理。2017年3月，該公司開始結合皇城相府生態文化旅遊區自身特點，實現管理模式的「五個統一」。即統一人員調配，重點整合各旅遊景區的營銷人員和營銷經費，成立綜合營銷部，形成一個拳頭出擊；統一線路規劃，全力培育和打造「皇城相府+生態園+九女湖+餐飲住宿+文化演繹」游、購、娛、吃、住、行「一日游、二日游或者三日游」的旅遊格局；統一宣傳平台，整合各旅遊企業網站、微信等媒體，統一對外宣傳包裝皇城旅遊的整體形象和品牌。除此之外，還進行統一營銷政策，統一基礎工資標準，建立合理的績效管理體系。

為了全力把皇城相府生態文化旅遊區打造成為以皇城相府景區為龍頭的皇城相府旅遊品牌，今年將先後推出一代名相陳廷敬敬祭大典、第二屆農業嘉年華、第二屆相府莊園櫻花節等活動，並引進了系列文化講座、演出、活動，陳廷敬學術研討會等。除此之外，還與北京繁星戲劇村達成初步協議，計劃開設夜間劇場。以自然風光、歷史底蘊、人文特色、現代農業等諸多元素展現皇城相府豐富旅遊資源，不斷帶動旅遊景區的大融合、大發展。