宇通、比亞迪爭亞軍 2月新能源客車誰拔頭籌？

2017年2月份國內新能源客車企業（或品牌）新聞傳播整體點評：

在2017年2月份（2017年1月30日-2017年2月26日）的四周內，國內八家新能源客車企業（或品牌）的第一影響力指數總得分為6.3分，較1月份（2017年1月2日-2017年1月29日）下滑了17%。

就各家表現而言，2月份，中通、宇通、比亞迪在四項傳播指標方面相比其他五家企業的宣傳力度表現強勢，分別以1.6分和1.5分位居前三（其中，宇通為1.54分、比亞迪為1.49分）。

下表是2017年2月份新能源客車企業（或品牌）第一影響力指數總得分和周均得分的具體情況。

2017年2月份，八家新能源客車企業（或品牌）在社會媒體（指百度新聞收錄和門戶網站新聞收錄）和專業網站中宣傳推廣或促銷各自的產品，相關新聞多以品牌推廣、兩會服務、產品宣傳、訂單等信息為主。

從各企業的表現可以看出，2月份，中通以「堅瑞沃能攜手中通客車造新能源車 預計將創收逾20億」為傳播熱點，在社會新聞和專業網站新聞傳播指標中表現搶眼，以1.6分的成績排名第一；宇通、比亞迪分別以「T7和新能源領銜，宇通客車連續13年服務全國兩會」、「2016比亞迪用什麼影響客車業」為核心新聞，以1.5分的成績分獲第二、第三。

從其他五家新能源客車企業（品牌）的「第一影響力指數」得分來看，2月，南京金龍以0.9分的成績排名第四；福田歐輝以0.5分排名第五；金旅以0.3分排名第六；蘇州金龍海格和大金龍均以0分收尾。

具體來看，2月，八家新能源客車企業共有20條實際相關新聞（不計轉載，數據來源：百度新聞收錄和第一商用車網等五家客車垂直網站），38條百度相關新聞收錄（計入轉載數），5條五大門戶網站（騰訊、新浪、網易、搜狐和鳳凰）新聞收錄，60條五家客車垂直網站新聞收錄。

相比1月，2月份上述四項傳播指標中，四項都有所減少。其中，實際新聞下滑5%；百度新聞收錄量下滑了62%；專業網站新聞數量下滑了50%；門戶網站新聞收錄量下滑了19%。

2月，實際新聞發布數量最多的前三企業分別為：宇通（6條）、比亞迪（5條）、南京金龍(4條)；百度新聞收錄排名前三的企業為：中通（14條）、宇通（13條）、比亞迪（5條）；被第一商用車網等五家客車垂直網站收錄數最多的三家企業為：比亞迪（15條）、宇通（14條）、中通（13條）。

下面，本網將對上述八家新能源客車企業(或品牌)在實際新聞、百度新聞收錄、五大門戶網站新聞收錄以及五家客車垂直網站新聞收錄四項指標逐一分析。

「實際新聞」指標分析

就「實際新聞」指標而言，2月，宇通的實際新聞傳播數量相對較多，以月度6條新聞位列該項指標第一，新聞以「T7和新能源領銜，宇通客車連續13年服務全國兩會」的新聞熱點傳播為主；比亞迪以月度5條的收錄量，位居第二。

在其餘六家新能源客車企業（或品牌）中，南京金龍、中通、金旅、福田歐輝這四家企業的實際新聞發布數量在1-4條之間，處在同一檔位，並多以品牌宣傳、銷量數據、訂單、產品推廣類信息為主。而大金龍、海格在該領域不存在新聞收錄。

具體來看，2月，宇通的實際新聞收錄數佔了八家車企發布總量的30%；比亞迪的實際新聞收錄數在八家車企發布總量中的佔比為25%；南京金龍的實際新聞收錄數在八家車企發布總量中的佔比為20%；中通、金旅的佔比為10%；歐輝的佔比為5%；而大金龍、蘇州金龍海格在該領域不存在新聞傳播。

「百度新聞收錄」指標分析

2月份，八家新能源客車企業（或品牌）在百度新聞收錄方面共有38條新聞，相比11月環比下滑了62%。

在「百度新聞收錄」排名中，2月份，中通以月度收錄14條的新聞收錄量，排名第一；宇通以13條排名第二；比亞迪以5條的收錄量排名第三；福田歐輝、南京金龍、金旅分別以2條收錄量，排名第四、第五、第六；大金龍和蘇州金龍海格和金旅均以零收錄條收尾。

上述八家新能源客車企業的百度新聞收錄多集中於銷量數據、財經類新聞、兩會、產品推廣及交付訂單等方面進行傳播。

2017年1月30日-2017年2月26日，八家新能源客車企業（或品牌）轉載量最多的一條新聞詳見下表：

具體來看，12月，中通的百度新聞收錄數佔了八家車企發布總量的39%；宇通的百度新聞收錄數在八家車企發布總量中的佔比為38%；南京金龍和福田歐輝的佔比情況為9%、8%；比亞迪的分別為3%；金旅和蘇州金龍海格的傳播量為零。

2017年1月30日-2017年2月26日，八家新能源客車企業（或品牌）轉載量最多的新聞，見下表：

2月份，八家新能源客車企業（或品牌）共有5條門戶網站新聞收錄，環比下滑了50%。其中，僅中通、宇通在門戶網站有新聞收錄，並以4條、1條排名第一、第二；而大金龍、福田歐輝、海格、金旅、比亞迪和南京金龍均在該領域不存在新聞收錄。

八家新能源客車企業（或品牌）被門戶網站收錄的5條新聞，主要集中於財經類新聞和訂單等。

具體來看，上月，中通的五大門戶網站的新聞收錄數佔了八家車企發布總量的80%；宇通的新聞收錄數佔比為20%；福田歐輝、比亞迪、大金龍、海格、金旅和南京金龍在該領域為零收錄。

2月份，八家新能源客車企業（或品牌）在五家專業網站的新聞收錄總量為60條，環比下降了19%。其中，比亞迪以月度15條的成績，位列第一；宇通以月度14條的傳播量，排名第二；中通以月度13條的新聞收錄量，排名第三；南京金龍以月度9條，位列第四；福田歐輝以6條，排名第五；金旅以3條，排名第六；蘇州金龍海格、大金龍分別以0條的收錄量墊底。

具體來看，上周，比亞迪的五大專業網站的新聞收錄數佔了八家車企發布總量的25%；宇通的新聞收錄數佔比為23%；中通的新聞收錄數佔比為22%；、南京金龍的新聞收錄數佔比為15%；歐輝的新聞收錄數佔比為20%；金旅的新聞收錄數佔比為5%；海格和大金龍在該領域不存在新聞收錄。

2017年1月30日-2017年2月26日，八家新能源客車企業（或品牌）在專業網站的傳播多圍繞兩會、訂單、財經類新聞、產品宣傳等展開，各企業的新聞傳播重點詳見下表：

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