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范恆山:開創中國品牌建設新時代

范恆山:開創中國品牌建設新時代

作者范恆山

國家發展和改革委員會副秘書長

品牌是供給側和需求側的結合點,是生產者和消費者共同的追求,是企業乃至國民經濟綜合競爭力的重要體現。十八大以來,黨中央、國務院高度重視品牌發展工作。國務院印發了《關於發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》,決定將5月10日設立為品牌日。這些重要決策對凝聚社會共識、發展品牌經濟、建設品牌強國將產生深遠影響。

加強品牌建設、發展品牌經濟,是經濟轉型升級的方向,是推動供給側結構性改革的重要舉措,是培育經濟發展新動能的重要途徑,對經濟、社會、文化發展具有重大戰略意義。一是有利於推動經濟大國向經濟強國轉變,提升產業發展素質,改善供給結構,提高供給體系的質量和效率,推動經濟發展方式由外延擴張型向內涵集約型轉變、規模速度型向質量效率型轉變,打造一批國際知名自主品牌,實現經濟強國夢想。二是有利於滿足人們更高層次物質文化需求,提振自主品牌消費信心,引領新供給,創造新需求。三是有利於弘揚中華文化,提升形象。品牌承載著文化元素,品牌發展是靈動、具體、持久、深入展現一國文化的過程。加強品牌建設發展品牌經濟,就是要以自主品牌為載體,更好地傳播中華文化,展示中華文化獨特魅力,極大增強民族自信心和自豪感。眾多自主品牌的培育、發展和壯大,有利於傳遞聲音、講好故事、豐富形象。

目前,加快品牌發展的條件已經具備,發展品牌經濟正當其時。一是品牌發展基礎條件較好。目前農業、製造業領域一大批產品產量位居世界第一,服務業門類齊全、規模已超過經濟總量的一半。隨著經濟快速發展,一些優勢行業的品牌發展成效顯現,特色區域品牌日益增多,特別是部分企業品牌快速成長,開始在世界舞台上嶄露頭角。同時,支撐品牌發展的法律法規、政策、標準、監管等體系架構初步形成,專利年申請量、商標年申請量和註冊商標總量均居世界第一。這些都為加快品牌發展奠定了良好基礎。二是消費需求呼喚品牌產品。經濟發展進入中高速階段,特別是全面小康社會建設不斷深入,中等收入群體持續擴大,消費結構不斷升級,個性化、多樣化、體驗式消費特徵快速呈現,消費者對產品和服務提出更高要求,講究品牌消費,追求情感滿足。這在客觀上要求加快品牌發展。三是品牌發展社會共識已經形成。有關部門出台了一系列促進品牌發展的措施,一些地方政府積極採取行動,設置專門協調機構,統籌多部門聯合推動品牌發展,龍頭企業品牌發展意識不斷增強,特別是「一帶一路」戰略實施為自主品牌走出去創造了良好條件。

但也要清醒地看到,與發達國家相比,品牌發展嚴重滯後於經濟發展,國際知名品牌少、品牌影響力弱、品牌話語權小、品牌價值低、品牌總體形象欠佳。提高品牌形象,打造知名自主品牌,建設品牌強國,必須牢固樹立新發展理念,深化供給側結構性改革,緊緊圍繞加快推動自主品牌發展這一主線,調動企業、政府、社會等各方面積極性,走特色的品牌發展道路,全面改善品牌發展影響要素,補齊自主品牌發展短板。一要提升產品和服務質量。質量是品牌發展的基石,是消費者對產品和服務建立信任的前提。要牢牢樹立質量意識,大力實施質量發展綱要,夯實質量發展基礎,追求卓越質量,不斷推進質量強國建設。二要增強品牌發展創新能力。創新是品牌發展的動力,是品牌生命力的源泉。要堅持以科技創新為核心帶動全面創新,大力實施創新驅動發展戰略,積極推動國家技術創新工程,持續提升自主創新能力。三要加強企業誠信體系建設。誠信是品牌發展的底線,是企業發展壯大的基本要求。要加快以社會統一信用代碼為基礎的信用體系建設,加強信用信息歸集,推動政府、企業、中介機構和消費者信息共享。四要激發品牌發展文化活力。文化是品牌發展的精髓,賦予品牌鮮活的個性。要弘揚社會主義核心價值觀,挖掘中華優秀傳統文化資源,凝練企業發展歷史和企業領袖創業精神,形成主題突出、個性鮮明、奮發向上的品牌發展理念和品牌文化。五要打造多層次人才隊伍。人才是品牌發展的支撐,是最具創造性的要素。要積極貫徹國家人才發展綱要,統籌推進各類人才隊伍建設。發揮企業家作為品牌發展領軍人物作用,培養品牌發展專業人才,造就一批技藝精湛、技能高超的工匠。六要提高品牌營銷整體水平。營銷是品牌發展的手段,是品牌連接消費者的渠道。要深刻認識品牌營銷內涵,準確把握品牌定位,豐富品牌營銷手段,改變依靠廣告進行營銷的傳統做法,講好品牌故事。七要營造品牌發展良好環境。環境是品牌發展的保障,是品牌成長的土壤。必須堅持法制環境、政策環境和市場環境建設並重,完善知識產權制度,制定精準產業政策,維護市場公平秩序,保障消費者合法權益,營造品牌發展的良好環境。

當前,品牌建設正處在爬坡過坎的關鍵期,既有機遇,更有挑戰。我們要抓住有利時機,銳意改革創新,攻堅克難,奮發有為,不斷營造良好的政策環境,建立有利於品牌發展的體制機制,努力打造國內外知名的自主品牌,為加快推動經濟轉型升級、全面建成小康社會、實現中華民族偉大復興夢奠定更加堅實的基礎。

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