紐交所最年輕CEO，身家兩年縮水百億

曾經，陳歐和他的聚美被罩上層層光環，但近年風頭不再。近期股東恆潤投資的兩封公開信再次將他們推到了輿論的聚光燈下。

8月29日，聚美的美國股東恆潤投資發布公開信，質疑聚美和陳歐對共享充電寶以及電視劇的投資。9月13日，聚美優品報收3.26美元，上市三年來，股價已較發行價跌落85%。

隨著聚美股價的大跌，陳歐的身家也大幅縮水，2016年的胡潤百富榜顯示陳歐的身家為20億元，而兩年前這個數字是120億元。

代言自己，凈利兩年跌六成

國內互聯網行業中，陳歐算是最早一批因「人設」出名的人物。

2011年聚美剛起步，陳歐就經常出現在多檔高收視率的綜藝節目中。2012年，聚美創始人陳歐親自出鏡發布新版廣告，那句「我是陳歐，我為自己代言」一時間成為網路金句，甚至出現了「陳歐體」。

2014年5月，聚美在紐交所掛牌上市，時年31歲的陳歐成為紐交所最年輕的CEO，「人設」達到巔峰。

2016年2月，陳歐、聚美聯合創始人戴雨森以及聚美投資方紅杉資本沈南鵬以7美元一股的價格提出私有化方案，僅為聚美22美元發行價的三分之一。

聚美擬低價私有化的消息引發一片嘩然，紛紛表示此舉損害小股東利益，甚至有人給陳歐取了一個「陳七塊」的外號。

從創業伊始的「男神」到後來的「陳七塊」，人設崩塌之後，陳歐一如既往通過社交媒體發聲。對美國恆潤的公開信，陳歐也選擇了在國內社交媒體微博上做出回應，而非發布正式的SEC文件。

企業需要靈魂人物，但依賴人設並非沒有風險。一些批判的聲音認為，陳歐的自我營銷已經超出了作為企業家應有的限度，尤其是在近年聚美業績不如人意的時候。

「押寶」美妝，受累假貨形象受損

陳歐在聚美年會上說過「當時代變化的時候，我們能抓住它，真正顛覆比我們現在更大更強的對手。」

彼時聚美最有力的競爭對手是美妝購物網站樂蜂網，而隨著陳歐頻繁登上綜藝節目，以及「我為自己代言」的廣告走紅，聚美逐漸獲得了更多的關注。

2014年的情人節，唯品會收購樂蜂網。同天陳歐發微博「戰爭結束，勝利，只是新的啟程」。

贏了樂蜂網后，聚美於2014年5月順利上市。上市僅兩個月，聚美供應商禕鵬恆業被曝假造服裝和手錶，並通過包括聚美在內的多個電商平台銷售。聚美遭遇了創立以來最嚴重的滑鐵盧。

據第一財經商業數據中心發布的《2016美妝消費趨勢報告》顯示，2015年天貓美妝在B2C行業佔據69.8%的市場份額，京東一號店位列第二，而聚美並未出現在榜單上。

追逐風口，投資新項目遭炮轟

此次針對恆潤的質疑，陳歐的回應是：投資電視劇和街電都是聚美在流量集中於超級APP的大環境下，尋找突破增長壓力、獲取流量的新途徑。

今年5月，聚美以總額3億元人民幣現金投資街電，陳歐出任街電的董事長。在接受媒體採訪時，陳歐表示自己看好共享充電寶是因為「共享充電寶的商業模式足夠讓它在半年的時間遠遠超過任何垂直電商」。

值得注意的是，2017年4月和7月，另一家共享充電寶公司來電兩度將街電告上法庭，理由是專利侵權。

從宣布公司私有化、合伙人離職，再到此次被大股東口誅筆伐，這個一開始的「創業男神」，似乎已經慢慢走下神壇。