王者榮耀為啥有1億女玩家：選英雄看臉最愛法師，犧牲看劇玩遊戲

文 | AI財經社 謝金萍

編 | 嘉辛

此前一項數據顯示，《王者榮耀》用戶規模達2億，而且54%用戶是女性。話句話說，女性用戶超過1億。

8月8日，騰訊的企鵝智庫公布7月時對王者榮耀做的數據調查，首次解開女性玩家之謎。數據表明，大部分女性習性看劇看綜藝時間來打遊戲，且有65.7%的女性常用法師。

同一天，上線王者榮耀的玩家發現，遊戲再次大更新，削弱了部分英雄技能，而加強了外表靚麗的法師安其拉技能。這看似巧合的調整，實際背後卻有數據作為依據而進行的調整。

在這次調研的19040名男性和3894名女性王者榮耀玩家中，有80.6%女性玩家是第一次玩MOBA類遊戲，大部分是因為身邊朋友的社交因素而後期加入，有51.7%的女性玩家玩王者榮耀不到半年。

數據表明，女性用戶更愛用法師和射手，分別佔比65.7%和53.9%。這兩類英雄都不要近身攻擊，技能輸出都是偏向遠程。而且女性玩家挑選英雄時看外形的佔比（17.8%）高於男性（6.3%），這就造成了男女玩家差異化的付費「新動力」，有43.6%的女性玩家對英雄外形提升的需求更高，而男性付費充值的第一動力是為體驗更多的英雄。

因此，為了吸引更多女性玩家加入，針對她們的喜好而提升英雄技能和形象，不失為一種好辦法。而今天更新的遊戲中，大部分英雄如趙雲、羋月、高漸離、鬼谷子等技能紛紛被削弱，唯獨外表靚麗的法師安其拉技能則被加強。

從調研報告總體來看，王者榮耀降低了MOBA遊戲門檻讓「無經驗者」，尤其女性玩家也能順利融入並參與其中。以下是本次報告部分截取數據：

1.女性玩家在後期加入遊戲的佔比更高：51.7%的女性玩家玩王者榮耀不到半年，男性玩家是35.3%。

2.大多數女性玩家第一次玩MOBA類遊戲，這個佔比在女性玩家中達到了80.6%，男性比率為54%。總體看，遊戲門檻的降低讓「無經驗者」也能順利融入並參與其中。

3. 女性玩家開始玩的原因里，因為周圍朋友玩而好奇、被朋友推薦進來的比率高於男性。相比於遊戲發布初期的體驗和題材因素，後期規模化的社交力量是吸引女性玩家更為重要的動力。社交成為這款遊戲獲取用戶的一個關鍵因素。

4.女性玩家挑選英雄時看外形的佔比（17.8%）高於男性（6.3%），考慮團隊組合需要的佔比（27.1%）則低於男性（42.8%）。而且，讓英雄更好看是女性玩家的第一付費動力，男性玩家則為體驗更多英雄。

5.女性玩家最常用的英雄類型是法師（65.7%），不愛刺客（10.8%）和戰士(13.3%)，英雄選擇方面比男性更愛憎分明。

6. 女性玩家犧牲了看影視劇（44.1%）、綜藝節目(28.3%)的時間來打遊戲，這可能會給整個泛娛樂生態帶來更為長遠的影響。

7.考慮買周邊的玩家中，女性玩家買周邊手辦/玩偶的積極性（39.8%）高於男性（22.8%），遊戲IP改編電影的接受度，給票房帶來了相對樂觀的預期。

8.王者榮耀帶動電競比賽觀看，有36%的女性玩家也加入了觀看隊伍，男性玩家裡的觀看佔比約一半。

9.超過三分之一的男性玩家表示有過因為遊戲更換手機的衝動；女性玩家中，也有19.8%用戶想過更換手機。

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