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2021/12/25
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2017年過半，國內連續劇市場高潮迭出， 熱點頻頻。
單劇前台播放量破百億也成為衡量一部劇集是否熱門的標準；
網台聯播早已是大劇標配，先網後台的案例更是不斷湧現；
大劇獨播案例不斷增多，平台對於頭部劇的壟斷也越發明顯；
政策環境的收緊，使得連續劇資源和流量進一步向都市和青春題材劇集靠攏；
涉韓題材新劇的凍結，也使得外國劇市場結構異變......
雲合數據結合全網多平台、多維度數據，從全面客觀的視角為你盤點，這半年裡連續劇市場的表現。
上新劇榜單
1.半年度現象級劇集
* 本文中的微博話題上榜數、微信文章數和360搜索指數統計時段：2017年1月1日~2017年6月30日；豆瓣評分以2017年6月30日為準
2017年上半年，令人印象最深刻的劇集莫過於，《三生三世十里桃花》和《人民的名義》這兩部達到街談巷議程度的劇集。
《三生三世十里桃花》不僅在有效播放方面一騎絕塵，與其他劇集拉開明顯差距，而且其微博話題上榜數和微信文章數更是居TOP20的第一 。
《人民的名義》在微信文章數和360搜索指數兩方面均居於TOP20的第二， 口碑方面以8.3分的豆瓣評分在TOP20 排名第一，呈現輿論熱度高，整體口碑好的特質 。
2.各月核心熱劇集
* 本文中的微博話題上榜數、微信文章數和360搜索指數統計時段：2017年1月1日~2017年6月30日；豆瓣評分以2017年6月30日為準
除了可遇不可求的現象級大作，每個月也會湧現一批在其上線時熱度達到一定水平的劇集，分別是《擇天記》、《歡樂頌2》、《孤芳不自賞》、《漂亮的李慧珍》、《因為遇見你》和《楚喬傳》等 。
這類劇集主要是古裝IP改編和都市家庭類型，其微博話題上榜次數和360搜索指數都能達到上線當時頭部水平，在上線當月佔據一段時間的輿論頭部。
另一方面，這類劇集的豆瓣評分大致在4~5分，口碑相對一般，並且在更新完結后熱度迅速消退。
3.其他值得關注的劇集
* 本文中的微博話題上榜數、微信文章數和360搜索指數統計時段：2017年1月1日~2017年6月30日；豆瓣評分以2017年6月30日為準
《射鵰英雄傳》、《外科風雲》和《大唐榮耀》雖然有效播放在TOP20中相對靠後，但其各項輿論指標相對靠前，豆瓣評分明顯高於TOP20的水平，是這半年裡有一定熱度和較好口碑的劇集。
4.IP劇分佈情況
IP劇依然盤踞2017年上半年上新劇的頭部。
在TOP10中，僅有《人民的名義》、《因為遇見你》和《愛來的剛好》3部非IP改編的劇集，其餘7部都是IP劇。
IP劇不論是在數量，還是在有效播放方面都相對於非IP劇有絕對優勢。
但當我們放眼TOP20 的時候，非IP劇和IP劇數量對比就出現逆轉，其中非IP劇11部，IP劇9部。
11部非IP劇中不乏《人民的名義》、《外科風雲》和《熱血長安》這類題材和劇情特色鮮明劇集，但更多還是題材和劇情走向相對傳統的情感類劇集。
當前IP劇和非IP劇所呈現的情況，與其說是觀眾對IP改編劇集的偏好，毋寧說是基於IP改編的劇集獲得了更多的資源和關注，整體劇集製作水平相比更高。
5.TOP20劇集各項輿論指標
* 本文中的微博話題上榜數、微信文章數和360搜索指數統計時段：2017年1月1日~2017年6月30日；豆瓣評分以2017年6月30日為準
上新劇總體盤點
1.網路劇數量過六成，電視劇流量顯優勢
2017年上半年主流視頻網站上新的220部劇集中，有85部電視劇和135部網路劇。
網路劇與電視劇相比，在數量上已經獲得優勢，超過六成上新劇是網路劇；但電視劇流量和熱度方面仍然具有明顯優勢，有效播放和視頻網站評論量都佔據上新劇的整體的八成左右。
電視劇在流量方面佔據壟斷地位，網台聯動模式已然是當前連續劇市場的常態。
面對來自投入更高、製作更精良的電視劇的擠壓，網路劇在網路視頻平台的寬鬆氛圍一去不復返。
雖然，以《雲巔之上》和《求婚大作戰》為代表的網路劇，試圖以先網後台的形式開闢出，網路劇應對電視劇的新路。
但與同期電視劇存在的有效播放差距表明：
唯有不斷提高劇集製作質量，方才是網路劇與電視劇競爭的根本。
2.獨播劇數量近七成，多平台劇仍流量大戶
2017年上半年上新劇中，有68部多平台劇和152部獨播劇。
與獨播劇相比，多平台劇在數量上處於劣勢，但在有效播放和評論量方面，仍然處於優勢地位。
與此同時，獨播劇與網路劇表現出高度重合的特徵。
151部獨播劇中，有131部網路劇，20部電視劇。72部多平台劇中，有66部電視劇，但僅有3部網路劇。
* 本文中的微博話題上榜數、微信文章數和360搜索指數統計時段：2017年1月1日~2017年6月30日；豆瓣評分以2017年6月30日為準
作為網路視頻平台獨播電視劇的先鋒，樂視上半年上新劇中有6部獨播電視劇，在數量方面與愛奇藝齊平，比騰訊的5部獨播電視劇多。
與此同時，樂視也憑藉《孤芳不自賞》、《白鹿原》等熱門大作，在獨播電視劇有效播放方面，將其他平台拋之於後。
另一方面，雖然獨播劇能為平台帶來更多的流量和更高的關注度，但也對於平台資源水平有要求。
平台獨播電視劇能否成為新趨勢，仍舊需要觀察。
3.都市劇數量流量皆最強，玄幻宮廷題材以少博大
2017年上半年，都市題材劇集無論是在劇集數量，還是在有效播放和評論量方面，都居於各類題材之首。
雖然仍是以《漂亮的李慧珍》、《因為遇見你》、《歡樂頌2》這類傳統的都市情感類型為多數，但也出現了《人民的名義》和《外科風雲》這類展現職場和職業特徵的都市職場類型。
玄幻和傳奇題材則以二者合計12%的數量佔比，獲得了二者合計超過30%的有效播放和評論量佔比。
其中不乏《三生三世十里桃花》、《擇天記》、《楚喬傳》這類有熱門IP作為基礎的因素，但這些劇集本身的製作水平和宣發能力也確實處於國內連續劇頂尖行列。
懸疑、喜劇和青春題材今年上半年都有30部左右的上新劇，在上新劇中佔比各12%左右，但三者的有效播放和評論佔比都不超過5%。
TOP20中僅有青春題材的《夏至未至》和懸疑題材的《熱血長安》，這類題材劇集出現明顯的數量和熱度的倒掛。
這說明一方面這類題材劇集缺乏精品，另一方面也說明這類題材在觀眾中並不討喜 。
4.騰訊愛奇藝第一梯隊領跑，國內視頻平台馬太效應漸現
2017年上半年，愛奇藝在劇集數量和有效播放方面都以微幅優勢領先騰訊，成為國內視頻網站第一。
騰訊和愛奇藝組成的第一梯隊無論在上新劇的劇集數量，還是在有效播放方面都與其他渠道拉開較大差距。
5.泰劇一枝獨秀，外國劇市場格局改變
雖然外國劇市場在國內主流視頻網站中，仍處於較為邊緣的位置，但2017年上半年其國別格局的變化，仍值得關注。
2017年上半年，泰劇憑藉《宮》、《網紅養成記》和《遊戲幻影》三部劇的火熱，獲得了有效播放和評論量第一的位置。
昔日外國劇首位的韓劇，因種種因素半年內沒有新劇增加。
美劇以《血族第三季》、《盤中獸第一季》和《億萬富翁第一季》等新上線劇，繼續佔據有效播放第二的位置。
總結
2017年上半年國內連續劇市場題材不斷豐富。
IP改編的傳奇題材劇集出盡風頭，有效播放屢創新高；都市題材劇集開始更多涉及職場這類之前缺乏的領域......
但在題材不斷豐富的同時，連續劇的少數題材獲得了大量流量，頭部劇集集中了多數的資源和關注，平台間差距不斷擴大，連續劇市場生態多樣性和豐富性有一定程度下降。
下半年《如懿傳》、《麗姬傳》和《琅琊榜2》為代表的IP改編劇集仍然會是盤踞頭部的類型，網台聯播中的網將有可能獲得更多話語權。
伴隨著愈發收緊的的政策環境和不斷集中的平台資源，連續劇市場能否出現新的熱點和獲得新的發展，仍然需要仔細考量。
註：
報告覆蓋期間：2017年1月1日~6月30日
網路劇：只在網路視頻平台播映，不在電視台播映的連續劇。
電視劇：同時在視頻平台及傳統電視頻道播出的內地劇集。
連續劇：由網路劇和電視劇共同組成，製作和發行都在大陸的劇集。
正片有效播放：有效播放綜合有效點擊與受眾觀看時長，最大程度去除異常播放量，並排除花絮、預告片、特輯等干擾，真實反映影視劇的市場表現及受歡迎程度。
獨播劇：只在單獨一個網路視頻平台播映的連續劇。
多平台劇：在兩個及以上的網路視頻平台進行播映的連續劇。
題材劃分：依據廣電總局和各大視頻網站劃分習慣，本報告的劇集劃分為"都市","青春","諜戰","懸疑","武俠","玄幻","科幻","穿越","軍旅", "農村", "喜劇","宮廷","傳奇", "其他"14個題材。
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